Затворена или не-затворена содржина: Кога? Зошто? Како

Затворена содржина

Достигнувањето до вашата публика со вкрстување со нивното дигитално однесување станува инхерентно подостапно преку насочено рекламирање и медиуми. Ставањето на вашиот бренд во прв план на умот на вашиот купувач, помагајќи им да станат посвесни за вашата марка и се надевам дека влегувањето во патувањето на познатиот купувач е значително потешко. Потребна е содржина што одекнува со нивните потреби и интереси и им се сервира во оптимални времиња за да се разгори тој процес.

Сепак, прашањето што продолжува да се поставува е дали треба да „скриете“ дел од таа содржина од вашата публика?

Во зависност од вашите деловни цели, криењето или „портата“ на некои од вашите содржини можат да бидат неверојатно афективни за генерација на олово, собирање податоци, сегментација, е-пошта за маркетинг и создавање впечаток за вредност или лидерско размислување со вашата содржина.

Зошто содржина на портата?

Содржината на гејтингот може да биде многу вредна тактика кога барате да изградите кампањи за негување и да соберете информации за вашата целна публика. Проблемот што се јавува при преклопување премногу содржина е што исклучувате можна публика, поточно пребарувајте корисници. Ако вашата содржина е јавно достапна на вашата веб-страница - но е затворена - таа порта може да спречи публика да ја пронајде или види. Стратегијата за содржина на гејтинг е едноставно да ги охрабри корисниците да обезбедат информации за себе во форма за да добијат исплата.

Ризикот со содржината за гејтинг е подеднакво едноставен: задржувањето на погрешна содржина може да ја одврати публиката од понатамошно вклучување со вашата марка.

Анализирање на содржината за влегување во портата / не портата?

Начинот да се анализира која содржина е најдобро да се портира, а не да се порти, може да се подели во три категории:

  1. Фаза на патување со клиенти
  2. Волумен на пребарување
  3. Хипер-насочена, добра содржина

Прашања за сцената на патување со клиенти:

  • Во која фаза се патувањето на клиентот?
  • Дали тие се врвни во инката и само учат за вашата компанија?
  • Дали тие ја знаат вашата марка?

Затворената содржина е значително поефикасна за негување и собирање податоци кога клиентот е помеѓу фазата на разгледување и стекнување, бидејќи тие се повеќе подготвени да ги дадат своите информации за да добијат ценета содржина. Со создавање на тој „ефект на кадифено јаже“ на ексклузивитет, корисникот е поверојатно да обезбеди повеќе информации за „премиум“ содржина, но ако целата содржина е затворена, тој го губи целниот ефект.

Исто така е повредно да се пренесат специфичните содржини за разгледување и аквизиција на вашата компанија затоа што можете подобро да ја насочите нивната публика и да ја одржите публиката ангажирана.

Прашања за волуменот на барањето за пребарување:

  • Кои се клучните изрази за пребарување што се користат во оваа содржина?
  • Дали луѓето ги пребаруваат овие термини?
  • Дали сакаме луѓето што ги пребаруваат овие термини да ја пронајдат нашата содржина или не?
  • Дали е публиката за пребарување наши наменети корисници?

Сегментите со затворена содржина пребаруваат од вредна содржина, па ако не верувате дека органската публика ќе најде вредност во вашата содржина, отстранувањето од пребарување (гејтирање) многу лесно ќе го стори тоа. Најголемиот предизвик кога одговарате на овие прашања е да одредите дали ќе пропуштите важен сообраќај за органско пребарување со содржина за портирање. Користете ги Алатките за веб-администратор на Google за да идентификувате дали публиката што ја бара вашата клучни поими во рамките на содржината е доволно голем. Ако тие пребарувачи се вашите наменети корисници, размислете да ја оставите содржината без портал.

Дополнително, означувајќи содржина спротивно на нејзината фаза во патувањето со клиентот, си дозволувате да изградите инка за патување прилагодено. На пример, содржината за свесност (врвна инка) може да биде генерализирана и да се соочува со јавноста, додека подалеку од таа инка што ја поседува корисникот, содржината е повредна за нив. Исто како и што било со вредност, луѓето се подготвени да „дадат / платат“ за тоа.

Прашања за хипер-насочена содржина:

  • Дали оваа содржина е специјално фокусирана околу програма, индустрија, производ, публика итн.?
  • Wтреба ли пошироката јавност да смета дека оваа содржина е привлечна или релевантна? 
  • Дали содржината е доволно специфична или е премногу нејасна?

Покрај мапирањето на содржината на патувањето до клиентот и разбирањето на вредноста на органското пребарување на вашата содржина, тука е и разгледувањето на проблемот што го решава вашата содржина. Многу специфична содржина што се однесува на точна потреба, желба, точка на болка, категорија на истражување итн. Ги подобрува шансите публиката да ги открие своите лични информации. Потоа, тие информации можат да се искористат за сегментирање на посетители на страници, лица и слични профили во соодветни кампањи за подоцна да се искористат во други мулти-канални маркетинг-допири, како што се е-пошта, автоматизација на маркетинг / негување на олово или социјална дистрибуција.

Заклучок:

На крајот на краиштата, содржината на портите наспроти не-портите може правилно да се активира во пристапот на стратешката инка. Заедничката препорака е соодветно да се обележи содржината и да се адресираат кои делови ќе бидат ценети како „премија“ или не.

Во време кога дигиталните корисници се постојано преплавени со најрелевантната содржина за нив, важно е да се разбере како да се негуваат преку стратешка мешавина од затворена и без затворена содржина. Пресекувањето на нивното однесување е клучно за тој прв допир, но вистинската содржина, во вистинското време, за вистинската „цена“ на корисникот е она што ќе ги задржи да се враќаат.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.