Технологија на рекламирањеЕ-трговија и малопродажба

Зошто GDPR е добар за дигитално рекламирање

Широк законодавен мандат наречен Општи регулативи за заштита на податоцитеили GDPR, стапи на сила на 25 мај 2018 година. Крајниот рок предизвика многу играчи за дигитално рекламирање да се препукуваат и многу повеќе се загрижени. GDPR ќе бара патарина и ќе донесе промени, но дигиталните маркетери треба да ја поздрават промената, а не стравот. Еве зошто:

Крајот на моделот базиран на пиксели / колачиња е добар за индустријата

Реалноста е дека ова беше одамна задоцнето. Компаниите ги влечеа своите нозе и не е изненадување што ЕУ го предводи обвинението на овој фронт. Ова е почеток на крајот за моделот базиран на пиксели / колачиња. Заврши ерата на крадење податоци и гребење податоци. GDPR ќе поттикне рекламирањето управувано од податоци да биде повеќе одлучно и засновано на дозволи, што ќе ги направи широко распространетите тактики како што се повторно таргетирање и ремаркетинг помалку инвазивни и наметливи. Овие промени ќе ја воведат следната ера на дигитално рекламирање: маркетинг базиран на луѓе или оној што користи податоци од прва страна наместо трета страна (3P) податоци/сервис за реклами.

Лошите практики во индустријата ќе се расипат

Најмногу ќе бидат погодени компаниите кои во голема мера се потпираат на модели на бихејвиорални и веројатни таргетирање. Тоа не значи дека овие практики целосно ќе исчезнат, особено затоа што тие се легални во повеќето земји надвор од EU. Сепак, дигиталниот пејзаж ќе се развива кон податоци од прва страна и контекстуално рекламирање. Ќе почнете да гледате како другите земји спроведуваат слични групи на прописи. Дури и компаниите кои работат во земји кои технички не спаѓаат под GDPR ќе ја разберат реалноста на глобалниот пазар и ќе реагираат на насоката во која дува ветрот.

Чистење на долги заостанати податоци

Ова е добро за рекламирање и маркетинг воопшто. GDPR веќе поттикна некои компании во UK да се изврши прочистување на податоците, на пример, да се намалат нивните списоци со е-пошта за дури две третини. Некои од овие компании гледаат повисоки стапки на отворени и кликања бидејќи нивните моментални податоци се со подобар квалитет. Ова, секако, е анегдотско, но логично е да се проектира дека ако податоците се собираат легално и потрошувачите доброволно и свесно се одлучат, ќе видите повисоки стапки на ангажирање.

Добро за ОТТ

OTT се залага за над-врв, терминот што се користи за испорака на филмска и ТВ содржина преку Интернет, без да се бара корисниците да се претплаќаат на традиционална кабелска или сателитска платена ТВ услуга.

Поради својата природа, OTT е прилично изолиран од влијанието на GDPR. Ако не сте вклучени, не сте целни, освен ако, на пример, не сте насочени слепо на YouTube. Сепак, генерално, OTT е добро прилагоден за овој дигитален пејзаж што се развива.

Добро за издавачите

Можеби нема да биде лесно на краток рок, но ќе биде добро за издавачите на долг рок, не за разлика од она што почнуваме да го гледаме со компаниите кои управуваат со нивните бази на податоци за е-пошта. Како што споменавме погоре, овие присилни прочистувања на податоците може да бидат првично непречени, но компаниите што се во согласност со GDPR исто така гледаат повеќе ангажирани претплатници.

Слично на тоа, издавачите ќе видат поангажирани потрошувачи на содржина со построги протоколи за пријавување. Во реалноста, издавачите долго време беа недоволно заинтересирани за пријавување и пријавување. Природата на одлучување на упатствата за GDPR е добра за издавачите бидејќи им треба нивната прва страна (1P) податоците да бидат влијателни.

Атрибуција / учество

GDPR ја принудува индустријата да размисли добро за тоа како се приближува до атрибуцијата, која веќе некое време е обелоденета. Ќе биде потешко да се спамираат потрошувачите и ќе ја принуди индустријата да испорача персонализирана содржина што ја сакаат потрошувачите. Новите упатства бараат учество на потрошувачите. Можеби е потешко да се постигне тоа, но резултатите ќе бидат поквалитетни.

Лери Харис

Лери Харис е извршен директор на Sightly, платформа за видео рекламирање со перформанси, која користи таргетирање насочено кон луѓе, за да одговара на гледачите со најрелевантните персонализирани видео реклами.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.