Зошто GDPR е добар за дигитално рекламирање

GDPR

Широк законодавен мандат наречен Општи регулативи за заштита на податоците, или GDPR, стапи на сила на 25-ти мај. Крајниот рок се расправаше за многу играчи на дигитално рекламирање и многу други загрижени. GDPR ќе однесе патарина и тоа ќе донесе промени, но тоа е промена, дигиталните пазарџии треба да ги поздравуваат, а не да стравуваат. Еве зошто:

Крајот на моделот базиран на пиксели / колачиња е добар за индустријата

Реалноста е дека ова беше одамна задоцнето. Компаниите ги влечеа своите нозе и не е изненадување што ЕУ го предводи обвинението на овој фронт. Ова е почеток на крајот за моделот базиран на пиксели / колачиња. Ерата на кражба на податоци и стружење на податоците заврши. GDPR ќе го поттикне рекламирањето водено од податоци да биде повеќе оптимизирано и засновано на дозволи и ќе овозможи широко распространета тактика, како што е ретаргетирање и ремеркетинг, помалку инвазивна и наметлива. Овие промени ќе започнат со следната ера на дигитално рекламирање: маркетинг заснован на луѓе или оној што користи податоци од прва страна наместо податоци од трети лица / рекламирање.

Лошите практики во индустријата ќе се расипат

Најмногу ќе влијаат компаниите кои се потпираат многу на моделите на однесување и веројатност за насочување. Тоа не значи дека овие практики ќе исчезнат целосно, особено затоа што тие се легални во повеќето земји надвор од ЕУ, но дигиталниот пејзаж ќе се развива кон податоците на првата страна и контекстуалното рекламирање. Startе започнете да гледате како другите земји спроведуваат слични прописи. Дури и компаниите што работат во земји кои не паѓаат технички под ГДПР, ќе ја разберат реалноста на глобалниот пазар и ќе реагираат на насоката што дува ветер.

Чистење на долги заостанати податоци

Ова е добро за рекламирање и маркетинг воопшто. ГДПР веќе поттикна некои компании во Велика Британија да извршат чистење податоци, на пример, да ги намалат своите списоци за е-пошта за дури две третини. Некои од овие компании гледаат повисоки стапки на отворено и кликнување, бидејќи податоците што ги поседуваат сега се поквалитетни. Ова е анегдотски, сигурно, но логично е да се проектира дека ако начинот на собирање на податоците е над табла и ако потрошувачите доброволно и свесно се одлучат, ќе видите повисоки стапки на ангажман.

Добро за ОТТ

OTT се залага за над-врв, терминот што се користи за испорака на филмска и ТВ содржина преку Интернет, без да се бара корисниците да се претплаќаат на традиционална кабелска или сателитска платена ТВ услуга.

Поради својата природа, OTT е прилично изолиран од влијанието на GDPR. Ако не ве изберат, не сте насочени, освен, на пример, да бидете насочени слепи на Youtube. Генерално, сепак, OTT е добро прилагоден за овој дигитален пејзаж што се развива.

Добро за издавачите

Можеби е тешко на краток рок, но ќе биде добро за издавачите на долг рок, не за разлика од она што почнуваме да го гледаме со компаниите што управуваат со нивните бази на е-пошта. Овие присилни чистења на податоци првично може да бидат немирни, како што споменавме погоре, но компаниите што се во согласност со GDPR, исто така, гледаат поангажирани претплатници.

Слично на тоа, издавачите ќе видат поангажирани потрошувачи на нивната содржина со построги протоколи за вклучување. Реалноста е дека издавачите беа фасадни со најавувања и долго време се вклучуваа. Оптичката природа на упатствата за GDPR е добра за издавачите, затоа што им требаат сопствени податоци од прва страна за да имаат влијание.

Атрибуција / учество

GDPR ја принудува индустријата да размисли добро за тоа како се приближува кон припишувањето, што е осветлено веќе некое време. Beе биде потешко да се спамуваат потрошувачите и тоа ќе ја принуди индустријата да испорачува персонализирана содржина што ја сакаат потрошувачите. Новите упатства бараат учество на потрошувачите. Можеби е потешко да се постигне тоа, но резултатите ќе бидат поквалитетни.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.