Инспирирајте се, но не следете ги формулите

заглавениОваа недела го читам Starbucked, од Тејлор Кларк, како подготовка за Клубот за книги за бизнис во Индијанаполис. Тејлор Кларк ја отвора книгата зборувајќи за Старбакс раните денови и за тоа како беше отворено за очи кога Старбакс отвори нов Старбакс токму од другата страна на улицата - и двете продавници беа продавници со најголем принос во ланецот.

Ме инспирираше да го напишам овој пост затоа што мислам дека постојат „најдобри практики“, но навистина нема формули за успешен маркетинг. Beе пишувам повеќе за ова за Возраст на разговор 2, но навистина ме вознемирува реториката „како да се успее“ што ја наоѓате низ целата мрежа. Имам тенденција да избегнувам поддршка или изговарање на блогери и блогови кои се обидуваат да сведат сè на формула. Нема формула.

Она што го има на Интернет е многу инспирација!

Можеби единствената формула за маркетинг е вистински да разликувате сè што правите ... со други зборови, избегнувајте ја формулата. Изградив статистички валидни програми за директна пошта за клиенти, кои требаше да донесат двоцифрено зголемување на стапките на одговор. Податоците беа валидни, сегментацијата немаше маргина на грешка, копирањето и распоредот беа во согласност со сите „формули“, па дури и имавме некои познати личности кои го фрлија своето влијание и препознавање на име / лице во рингот - но кампањата беше бомбардирана .

Следејќи ја формулата, немаше што да се разликува кампањата од стотиците или илјадници други кампањи што ги следат истите правила. Значи - кампањата заврши со останатите тие формуларни кампањи, токму во ѓубрето.

Направете „не“. Немој да правиш

Зошто во светот блоговите ќе создадат таква сила на мрежата? Некои луѓе мислат дека тоа е затоа што тоа е масовно учество, огромен обем на содржина и експертиза што блогерот ја носи кон содржината. Сигурен сум дека тие се влијателни ... но тоа не е сè.

Дел од она што го прави блогот толку привлечен е како тие не се во согласност со нормалните новинарски стандарди. Некои блогери скокаат во мачки се бори со конкуренцијата. Блог на блогови за правење пари за фино јадење. Понекогаш сакам да зборувам за политика и вера (и скоро секогаш добивам отровни одговори).

Дамата СнеплБлоговите обезбедуваат содржина и личност, нешто што не е често поврзано кога станува збор за корпоративно блогирање.

Се сеќавате на славните реклами на Snapple од пред неколку години? Употребата на Венди Кауфман, дамата Снепл, ја зголеми продажбата на Снепл од 23 милиони долари годишно на 750 милиони годишно во 1995 година. Венди одговараше на фановите на обожавателите до Снапл во свое време, а агенцијата сметаше дека ќе биде одлично начин за промовирање на брендот. Рекламите беа огромен успех!

Квакер ја презеде функцијата, Венди беше пуштен да оди, и сето тоа помина ut следејќи ја формулата! Квакер на крај се откажа и пушти Снепл да си оди. Сега Венди е партнер во Венди Носете - абење активност плус големина за жени, промовиран преку блог секако!

Назад кон мојата поента - искористете ја мрежата за да се инспирирате и да најдете нови идеи за тоа што прават луѓето за да ги пласираат своите производи. Не следете ги формулите… експеримент! Направете своја формула!

Еден коментар

  1. 1

    Мислам дека последната реченица - „Направи своја формула! - е најважниот. На деловен јазик, тоа се нарекува Најдобри практики. Во основа, пронајдете го она што функционира, приспособете го, а потоа прифатете го како стандардна оперативна процедура. Ова го направи Старбакс.

    Тие ја зедоа лекцијата за масовно производство на Хенри Форд и ја искористија за свои цели („Можете да имате каква боја сакате, се додека е земјени тонови“), што ги направи успешни во смисла дека трошоците се намалија, тие беа во можност да контролирајте го искуството на потрошувачите и правете ги само оние работи што ги направиле успешни без многу да погодувате и пробувате работи што може да пропаднат.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.