Координирање на глобалниот маркетинг за една марка во 23 земји

глобална брана

Како глобален бренд, го немате глобална публика. Вашата публика се состои од повеќе регионални и локални публика. И во рамките на секоја од тие публика има специфични приказни што треба да се доловат и раскажат. Тие приказни не се појавуваат само магично. Треба да има иницијатива за нивно пронаоѓање, фаќање и потоа нивно споделување. Потребна е комуникација и соработка. Кога тоа ќе се случи, тоа е моќна алатка за поврзување на вашиот бренд со вашата специфична публика. Па, како соработувате со тимови што опфаќаат 23 земји, пет основни јазици и 15 временски зони?

Градење на кохерентна глобална марка: реалноста со 50-страница документ за насоки за брендот

Упатствата за брендот се важни за одржување на конзистентна марка. Тие им даваат на вашите тимови увид во тоа кој, што, зошто и како на брендот. Но, документ од 50 страници само за стандардите на брендот нема да развие глобален бренд. Тоа е само едно парче што треба да биде поврзано со приказни за клиенти и содржината за да ги комуницира.

Дали вложивте значителен износ на време и пари во глобална иницијатива за бренд, само за да ги најдете вашите тимови низ целиот свет за да не реагираат? Само упатствата за големи брендови нема да ги ангажираат тимовите ширум светот откако ќе издадат. Дури и ако ги има сите правила и изгледа одлично, сепак не заживува. Па дури и со прекрасната работа што се случува, нема вистински напор да се сподели низ земјите.

Глобален бренд треба да и пласира на локалната и регионалната публика и да им верува на вашите маркетинг тимови за да испорачаат локални маркетинг кампањи

Вашата целна публика не е секој. Нема една колективна „глобална“ публика на која може да се фокусира вашиот тим. Вашата публика се состои од многу локални публика. Кога се обидувате да им пласирате маркетинг на сите со користење на ист точен јазик и фотографии, ќе завршите со клише фотографија на акции за која никој не се однесува. Тргнувајќи да го оспособи секој маркетинг тим низ 23 земји за да ги долови и сподели тие индивидуални приказни, овие приказни потоа ќе станат јадро на новата и подобрена марка.

Вашата глобална приказна е составена од локални приказни

Глобален бренд не може да биде еднонасочна улица надвор од седиштето. Упатството и насоката од седиштето е важна, но вашата глобална стратегија не треба да ја игнорира вредноста на најблиските до публиката со која разговара брендот. Треба да има размена на идеи и содржини помеѓу седиштата и тимовите ширум светот. Ова го проширува опсегот на вашата марка и им дава на глобалните тимови сопственост на брендот.

Овој вид филозофија за „дозволување креативност“ не само што ги овластува локалните тимови, туку обезбедува квалитетни приказни и содржини за другите регионални тимови, како и за нивните штабови. Со повеќе идеи и споделување содржини, брендот станува покохерентен и пожив.

Поврзување маркетинг тимови низ 23 земји

Кога работите преку 15 различни временски зони, не можете да се потпрете на повиците да бидат нивното единствено средство за комуникација, особено кога работите со инфраструктурата на земјите во развој што може да доведе до често паѓани повици. Поставувањето на модел на самопослужување им овозможува на тимовите пристап до она што им треба, кога им е потребно.

Екипите треба да постават a управување со дигитални средства (DAM) систем. ДАМ-системот е интуитивно, достапно место каде што секој може да пристапи до содржината или да придонесе за тоа. Тоа го олеснува споделувањето на приказни и содржини. Создавањето вредност за овие напорни маркетери помогна органски да се развива системот, каде што самостојниот бренд доц падна.

ДАМ системот функционира како централен центар за содржина за сите тимови. Тоа им дава моќ да ја поврзат и следат содржината што ги содржи приказните што ги добиваат и лесно им дава транспарентност на она што го создаваат другите тимови. Користењето на системот DAM ги овластува седиштата, локалните тимови и другите да соработуваат - не само да работат индивидуално.

Како дигиталното управување со средства поврзува 23 земји

Ангажирање на локален фотограф за снимање приказни за клиенти и користење на фотографиите во локални маркетинг кампањи. Но, не застанува тука. Фотографиите може да се постават на системот DAM и да се прегледаат за квалитетни и доделени метаподатоци. Потоа се достапни за да се користат за други подружници, директна пошта од трети страни и за седишта за годишни извештаи.  Пренасочувањето на фокусот на зајакнување на нивните локални маркетинг тимови помогна во ширењето идеи, распоредување маркетинг кампањи и споделување успешни приказни.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.