8-те карактеристики на добра марка „V“

Карактеристики на добра марка

Со години ја користев идејата за брендирање. Еден куп осетливи луѓе кои се расправаат за нијанса на зелена боја во логото, ми се чинеа безобразни. Како и цената на агенциите за брендирање кои наплатуваа десетици, па дури и стотици илјади долари.

Потекло ми е инженерството. Единствениот код за боја што ми беше грижа беше да жичам нешто заедно. Мојата работа беше да го сменам проблемот со скршеното и потоа да го поправам. Логиката и смена на проблеми беа мои вештини - и ги зедов во маркетинг со бази на податоци и на крајот на Интернет. Аналитиката беше моја шема и едноставно ги враќав проблемите со проблемите што ги спречуваат клиентите да ги подобрат стапките на конверзија.

Во текот на последната деценија, мојата перцепција и ценење за брендирањето значително се сменија. Дел од проблемот беше што, бидејќи логично се справивме со изворот на проблемот - ние често идентификувавме празнини во напорите на клиентите преку Интернет. Ако клиентот имаше солидна марка и глас, беше неверојатно колку едноставно беше за нас да го зграбиме факелот, да произведеме неверојатна содржина и да работиме сè.

Ако клиентот никогаш не поминувал низ вежба за брендирање, секогаш било болно да се разбере како се, како се презентираат на Интернет и како да се развие унифицирана марка што луѓето ќе почнат да ја препознаваат и да веруваат. Брендирањето е основа на буквално секој маркетинг потфат… го знам тоа сега.

Додека гледав на оние клиенти кои беа исклучително брендирани, напишав 8 специфични карактеристики што ги идентификував во нивниот бренд. За забава, барав зборови со буквата „V“ за да разговарам за секој… во надеж дека ќе го олесни запомнувањето.

  1. Визуелна - Ова е она што повеќето луѓе претпоставуваат дека е бренд. Тоа е логото, ознаката, боите, типографијата и стилот на визуелните средства поврзани со компанија или нејзините производи и услуги.
  2. Глас - Надвор од визуелните страни, додека талкаме во стратегии за содржина и социјално, треба подобро да го разбереме гласот на брендот. Односно, која е нашата порака и како ја пренесуваме за луѓето да разберат кои сме.
  3. Венде - Брендот едноставно не ја претставува компанијата - исто така создава емотивна врска со клиентот. Кому служите Дали тоа се рефлектира во вашиот визуел и во вашиот глас? Кока-кола, на пример, има класичен изглед и среќен глас. Но, Ред Бул е позасилен и насочен кон својата публика на хардкор спортски ентузијасти.
  4. Околина - Кои се конкурентите што ве опкружуваат? Во која индустрија се занимавате? Повеќето компании служат за одредена индустрија и се исклучително важни да бидат брендирани и карактеристично, но исто така усогласени со индустријата. Постојат нарушувачи, сигурно… но во најголем дел, вие сакате да им изгледате на своите врсници доверлив и остварлив.
  5. Варијација - И бидејќи не сакате да изгледате и звучите како вашите врсници, како се разликувате од нив? Кој е твојот Предлог за единствена вредност? Нешто мора да биде очигледно во марката што ве одвојува од вашите конкуренти.
  6. Доблест - Не е доволно во денешно време да бидете одлични во она што го правите, исто така мора да имате некој восхитувачки квалитет или имот поврзан со вашата марка. Можеби тоа е нешто едноставно како искреност - или покомплексно во тоа како serve служите на локалната заедница. Луѓето сакаат да прават деловни активности со луѓе што влијаат на промените - не само да заработуваат пари.
  7. Вредност - Зошто вреди ова да ви плати за вашиот производ или услуга? Сè за вашата марка мора да осигури дека вредноста на вашата работа е поголема од цената на истата. Овие можат да бидат подобрувања во ефикасноста, градење поголема побарувачка, намалување на трошоците или кој било број на работи. Но, вашата марка треба да ја рефлектира вредноста што им ја носите на вашите клиенти.
  8. Веродостојност - Каков кул збор, а? За што е страствена вашата компанија? Страста треба да биде тајното оружје во секој процес на брендирање затоа што енергичноста е заразна. Страста е емоција што ги вади луѓето од нозе. Како вашата марка ја рефлектира вашата страст?

Имајте на ум, јас не сум експерт за брендирање ... но ние собираме таму каде што експертите за брендирање застанаа и откривме дека е многу полесно да се решат проблеми и да се пополнат празнини на содржината кога разбираме, можеме да одговараме и да одекнуваме на брендот на компанијата.

Ако сакате да прочитате повеќе за брендирање, би ја препорачал книгата на oshош Миле - Задебелена марка. Тоа навистина ми ги отвори очите кон некои клучни проблеми што ги имавме со некои клиенти кои се бореа и други напори на кои работевме внатрешно.

Сега го добив.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.