Инфографик: Се појавуваат нови стратегии за развој на малопродажбата со Google Ads

Извештај за референтни одредници на Google Ads за малопродажба

Во четвртата годишна студија за перформансите на малопродажната индустрија во Google Ads, Sidecar препорачува трговците на е-трговија да ги преиспитаат своите стратегии и да го пронајдат белиот простор. Компанијата го објави истражувањето во своето Извештај за одредниците за 2020 година: Реклами на Google во малопродажба, сеопфатна студија за перформансите на малопродажниот сектор во Google Ads.

Наодите на „Сидекар“ укажуваат на клучните лекции што треба да ги разгледаат трговците во текот на 2020 година, особено во услови на течна околина создадена од епидемијата на КОВИД-19. 2019 година беше поконкурентна од кога и да е, сепак трговците на мало беа во можност успешно да ги задржат приходите прилагодувајќи се на климата, фокусирајќи се на нивната стратегија за публика и даваат приоритет на инкременталниот раст, наспроти масивните зголемувања. Овој мускул да се прилагоди е клучот за одржување на бизнисот во движење и поддршка на потрошувачите во целиот овој период на нестабилност.

Мајк Фарел, виш директор на интегрирана дигитална стратегија во Sidecar

Клучни фактори за малопродажба на реклами на Google:

Sidecar ги откри следниве фактори кои влијаеле на перформансите на малопродажбата во 2019 година:

  • Буџетски смени - Трговците со малопродажба на реклами на „Гугл реклами“ во 2019 година, давајќи приоритет на активностите со ниска инка на „Гугл шопинг“ и повторно ги активираат нивните платени кампањи за пребарување за заштеда на трошоците.
  • Приоритет на ефикасност - Трговците ја потенцираа ефикасноста во платеното пребарување, делумно инвестирајќи во помалку скапи мобилни реклами, што доведува до слично стекнување приходи од година во година.
  • Конкуренција од Амазон - Овој натпревар ги намали стапките на конверзија на „Гугл шопинг“ низ уреди, принудувајќи ги трговците да трошат поголеми трошоци за да го одржат растот на приходите.
  • Акцент на стратегијата на публиката - Трговците го зголемија својот фокус на повеќе грануларно насочување кон публиката за подобро мапирање на Google Ads во сите фази на инката за купување.
  • Непоколебливо внимание на Google - Трговците ги задржаа приходите од долгогодишната платформа на Google Ads и бараат дополнителни придобивки преку поновите платформи за реклами, како што се Amazon и Pinterest.

Гледајќи напред, Google сигурно ќе продолжи да ја обликува својата платформа Google Ads за да се натпреварува со растечките и конкурентни платформи за маркетинг, како што се Facebook, Instagram и Amazon.

Клучни откритија на марки за реклами на Google:

  • Трговија на мало се справија со конкурентскиот предизвик. Трговците растат поефикасно во платеното пребарување, заштедувајќи 8% од трошоците од година во година, притоа остварувајќи слични приходи. Трговија на мало беа во можност да ги обележат приходите на Google Shopping за 7% со пропорционално зголемување на потрошувачката за 7%.
  • Трошоците за рекламирање на мало се префрлија. „Гугл шопинг“ сочинуваше 80% од буџетите на трговците на мало помеѓу овие два канала, бидејќи игра се поголема улога во конверзијата на купувачите од долната инка. Додека платеното пребарување ги сочинуваше преостанатите 20% од трошењето, трговците на мало им приоѓаат на овие реклами со поголема грануларност за ефикасно привлекување купувачи на горниот дел од инката.
  • Уделот на впечатоци за купување на Амазон во Google надмина 60% за B2B, куќа и дом и масивни вертикали на трговци во Q3 2019. Уделот на впечаток на Амазон се намали малку во Q4, дозволувајќи им на трговците да освојат одредена изложеност за време на критичното време од годината.
  • Уделот на впечаток на Амазон се помести малку во платеното пребарување во 2019 година, лебдејќи околу 40% или понизок за сите анализирани трговци. Трговија на мало во здравството и убавината и во вертикалите на домовите и домовите забележаа удел на впечаток на Амазон за околу 7 до 8 процентни поени во нивните сегменти во текот на 2019 година. Овие откритија покажуваат дека платеното пребарување може да биде важна алатка за трговците да се справат со Амазон и другите конкуренти присуство на платениот SERP.
  • Prime Day им нуди на трговците на мало нови можности на Google Ads. Растот од година во година беше забележан во впечатоците и приходите меѓу уредите во текот на целата недела на Prime Day на Google Shopping. За реклами за купување преку мобилен телефон, се забележува раст од година во година на клучните KPI (4% за нарачки, 6% за кликови и 13% за приход). Покрај тоа, платените пребарувања за мобилни реклами забележаа значителни придобивки со зголемување од 25% во нарачките и 28% во приходите од година во година.

Пристапете до целосниот извештај и можете да добиете KPI за вашата специфична вертикала за малопродажба, вклучително и главните трендови што влијаат врз малопродажниот пејзаж заедно со препораките на Sidecar.

Преземете го Извештајот за репери на Сидекар за 2020 година

инфографик за рекламни реклами на Google за малопродажба

За Sidecar

Sidecar нуди совршеност за перформанси маркетинг на трговците на мало и брендовите. Напредната технологија и комерцијалните податоци на Sidecar, комбинирани со долгогодишно експертизно работење за маркетинг, им помагаат на своите клиенти да го отклучат целосниот потенцијал на најмоќните канали за пребарување, шопинг, социјални и пазарни пазари денес.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.