Аналитика и тестирањеСодржина МаркетингЕ-трговија и малопродажбаПребарување маркетинг

5 контролни табли на Google Analytics што нема да ве исплашат

Google Analytics може да биде застрашувачка за многу маркетери. Досега сите знаеме колку се важни одлуките водени од податоци за нашите оддели за маркетинг, но многумина од нас не знаат од каде да почнат. Google Analytics е моќна алатка за аналитички настроениот пазар, но може да биде попристапен отколку што многумина од нас сфаќаат.

Кога започнувате со Google Analytics, првото нешто што треба да направите е да го откриете вашиот анализатор во делови со големина на залак. Креирајте контролни табли врз основа на маркетинг целта, делот или дури и позицијата. Внатре-одделенската соработка е клучна, но не сакате да ги натрупувате контролните табли на Google Analytics со ставање на секој графикон што ви треба во една контролна табла.

За ефикасно да изградите контролна табла на Google Analytics, треба:

  • Размислете за вашата публика – Дали е оваа контролна табла за внатрешно известување, за вашиот шеф или за вашиот клиент? Веројатно ќе треба да ги видите метриките што ги следите на погрануларно ниво отколку што тоа го прави вашиот шеф, на пример.
  • Избегнувајте неред – Заштедете се од главоболката од обидот да ја пронајдете вистинската табела кога ви е потребна со темелно организирање на контролните табли. Шест до девет графикони на секоја контролна табла се идеални.
  • Изградете контролни табли по тема – Одличен начин да избегнете неред е со групирање на контролните табли по тема, намера или улога. На пример, можеби ги следите напорите за оптимизација и за SEM, но најверојатно ќе сакате да чувате графикони за секој напор во посебна контролна табла за да избегнете забуна. Идејата зад визуелизацијата на податоците е дека сакате да го минимизирате менталниот напор, па трендовите и сознанијата се појавуваат кај нас. Групирањето графикони во контролни табли по предмет ја поддржува таа цел.

Сега кога имате на ум некои упатства, еве неколку практични апликации за секоја контролна табла на Google Analytics:

Контролна табла на AdWords – За продавачот на ППЦ

Целта на оваа контролна табла е да ви даде преглед на тоа како функционира секоја кампања или рекламна група, како и да го следи целокупното трошење и да ги идентификува можностите за оптимизација. Исто така, добивате дополнителна предност што нема да морате бескрајно да се движите низ вашата табела AdWords. Грануларноста на оваа контролна табла зависи од вашите цели и KPI, се разбира, но некои почетни метрики што треба да се земат предвид се:

  • Трошете по датум
  • Конверзии по кампања
  • Трошоци по аквизиција (КПД) и трошење со текот на времето
  • Конверзии по совпаѓано барање за пребарување
  • Најниска цена по аквизиција
Прилагодена табла на Google на AdWords во DataHero

Контролна табла за содржина - за продавачот на содржина

Блоговите станаа 'рбетот за многу наши Оптимизација напорите како маркетери. Често користени како машина за водечки генерации, блоговите можат да бидат и вашата прва интеракција со многу од вашите клиенти и се користат првенствено за препознавање на брендот. Без оглед на вашата цел, погрижете се да ја дизајнирате вашата контролна табла имајќи ја на ум таа цел со мерење на ангажираноста на содржината, генерираните потенцијали и целокупниот сообраќај на страницата.

Предложени метрики:

  • Време на локацијата (разделено по објава на блог)
  • Сесии по блог пост на блог пост
  • Регистрирање по блог пост/категорија на објава на блог
  • Регистратори на вебинари (или други цели на содржина)
  • Сесии по извор/објава
  • Стапка на отскокнување по извор/објава
Конверзии Прилагодена табла на Google во DataHero

Контролна табла за конверзија на сајтови - За хакерот за раст

Почетната страница и целните страници најверојатно се наменети да се претворат - без оглед на тоа што вашата организација дефинира да биде конверзија. Треба да ги тестирате овие страници A/B, па затоа треба внимателно да следите како функционираат целните страници врз основа на овие тестови. За маркетерот кој е наклонет кон хакерски раст, конверзиите се клучни. Фокусирајте се на работи како што се највисоките извори на конвертирање, стапка на конверзија по страница или стапка на отскокнување по страница/извор.

Предложени метрики:

  • Сесии по целна страница/извор
  • Завршувања на цели по целна страница/извор
  • Стапка на конверзија по целна страница/извор
  • Стапка на отскокнување по целна страница/извор

Погрижете се внимателно да ги следите сите A/B тестови по датум. На тој начин, точно знаете што предизвикува промена во стапките на конверзија.

Контролна табла за метрика на страницата - за продавачот на Geeky

Овие метрики се прилично технички, но можат да направат голема разлика во однос на оптимизирање на вашата страница. За да копате уште подлабоко, погледнете како овие потехнички метрики се поврзуваат со содржината или социјалната метрика. На пример, дали сите ваши корисници на Твитер доаѓаат преку мобилен телефон до одредена целна страница? Ако е така, тогаш проверете дали целната страница е оптимизирана за мобилни телефони.

Предложени метрики:

  • Мобилна употреба
  • Резолуција на екранот
  • Оперативен систем
  • Времето поминато на локацијата во целина

KPI на високо ниво - за потпретседател на маркетинг

Идејата за ова KPI контролната табла е да го направи следењето на метриката навистина лесно. Како резултат на тоа, не мора да разговарате со пет различни луѓе во вашиот оддел за да добиете поглед на здравјето на вашите маркетинг напори. Чувањето на сите овие податоци на едно место гарантира дека какви било промени во маркетинг перформансите нема да останат незабележани.

Предложени метрики:

  • Севкупно трошење
  • Води по извор/кампања
  • Е-пошта маркетинг перформанси
  • Здравје на целокупната инка
Маркетинг KPI Прилагодена табла на Google во DataHero

За да ја пренесеме вредноста на маркетингот со остатокот од организацијата, сите ние стануваме сè позависни од податоците. Треба да бидеме доволно аналитички за да ги собереме вистинските податоци, да ги откриеме клучните сознанија и да ги пренесеме назад до нашите организации. Затоа не можете да си дозволите да игнорирате важни алатки како Google Analytics, особено кога ќе ги разделите на повеќе потрошни залаци, како што се контролните табли.

Крис Нојман

Крис Нојман е основач и главен директор за производи на DataHero, водечки снабдувач на самопослужување Cloud BI. Откако помогна во создавањето на просторот за големи податоци во Aster Data Systems, тој ги помина последните четири години евангелизирајќи ја промената на целата индустрија кон облакот. Тој помогна да се позиционира DataHero како прва навистина самоуслужна БИ платформа во облак просторот.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.