Гугл Аналитика: Суштински мерила за извештаи за маркетинг со содржина

Мерила за известување за маркетинг на содржина

Терминот содржина маркетинг е прилично вреден овие денови. Повеќето водачи и трговци на компании знаат дека треба да прават маркетинг со содржина, а многумина отидоа дотаму што создадоа и спроведоа стратегија.

Прашањето со кое се соочуваат повеќето професионалци во маркетингот е:

Како го следиме и мериме маркетингот на содржини?

Сите знаеме дека кажувањето на тимот на C-Suite дека треба да започнеме или да продолжиме со маркетингот со содржина затоа што сите други го прават тоа нема да го намали. Постојат неколку основни метрики кои обезбедуваат увид во напорите за маркетинг на содржини, што работи, што не работи и каде има празнини.

Мапа на содржина

Без оглед дали вашата дигитална стратегија вклучува јасна стратегија за маркетинг на содржини, вие апсолутно мора да ги следите перформансите на веб-страницата на вашата фирма. Веб-страницата е јадрото на секоја стратегија за маркетинг на содржини, без разлика дали стратегијата штотуку започнува или е зрела.

Google Analytics е едноставна алатка за следење за поставување и обезбедува многу функционалности и информации. Бесплатно е, лесно е да се направи поставете Google Analytics, и им овозможува на маркетерите да следат содржина и да проценат како се одвива содржината.

Општо за Google Analytics

Кога проценувате стратегија за маркетинг на содржина (или се подготвувате да креирате стратегија), идеално е да започнете со основите - општ сообраќај до страниците на веб-страниците. Овој извештај е под Однесување> Содржина на страницата> Сите страници.

Сите страници

Главната метрика тука е огромниот обем на посети на горните страници. Почетната страница е секогаш најпосетувана, но интересно е да се види што носи поголем сообраќај надвор од тоа. Ако имате зрела стратегија за блогирање (5+ години), блоговите веројатно ќе бидат следните најпосетувани страници. Ова е одлично место за да се види како се одвива содржината во одредена временска рамка (недели, месеци или дури години).

Време на страницата

Просечното време на посетителите на една страница овозможува увид во тоа дали страницата е привлечна.

Просечно време на страницата

Важно е да се напомене дека најпосетуваните страници не се секогаш најинтересните страници. Подреди по просек. Време на страницата за да видите кои страници имаат најголемо време поминато на страницата. На страниците со ниски прегледи на страници (2, 3, 4) може да се гледа повеќе како аномалија. Сепак, интересни се страниците што имаат над 20+ прегледи.

Време на страница 2

Како што одредувате кои теми да ги вклучите во уредничкиот календар за маркетинг на содржини, важно е да погледнете кои страници имаат најголем обем на сообраќај (популарни) и кои страници имаат поголемо време на страниците (се интересни). Идеално, вашиот уреднички календар треба да биде комбинација од обете.

Завршувања на целите

Додека можеме да добиеме грануларен ин следење и мерејќи ги напорите за маркетинг, од витално значење е да запомните дека стратегијата на стратегијата за маркетинг е да управува и конвертира нови клиенти. Конверзиите може да се следат со помош на целите во Google Analytics под Администратор> Преглед.

Следење на целите

Google Analytics дозволува само следење на 20 голови во исто време, затоа користете го ова мудро. Најдобра практика е да ги следите испраќањата на формуларите преку Интернет, пријавувањето на билтени, преземањата на белата хартија и секое друго дејство што покажува претворање на посетител на веб-страница во потенцијален клиент.

Целите може да се гледаат под Конверзии> Цели> Преглед во Google Analytics. Ова дава општ преглед на тоа како делуваат вашите делови и страници за содржина за возење.

Конверзии

Извор на сообраќај и среден

Изворот на сообраќај и средната вредност се одлични мерила за информирање за тоа како сообраќајот доаѓа до вашата веб-страница и страниците со содржина. Овие броеви се особено важни ако извршувате платени промоции на извори како што се Google Ads, LinkedIn, Facebook, мрежи за маркетинг базирани на сметки или други мрежи за рекламирање. Многу од овие платени промотивни канали обезбедуваат табла со метрики (и нудат пиксели за следење), но најдобриот извор на вистински информации обично е во Google Analytics.

Дознајте од каде доаѓаат вашите конверзии за секоја цел, гледајќи во Конверзии> Цели> Тек на целите извештај. Можете да ја изберете Целта што сакате да ја видите и Изворот / Медиумот за завршување на таа цел (реализација). Ова ќе ви каже колку од тие водичи доаѓаат од Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, итн.

Тек на целта

Поширок поглед на тоа како различни извори влијаат на вашите целосни напори за маркетинг на содржина може да се најде под Аквизиција> Целосен сообраќај> Извор / Среден.

Стекнување

Овој извештај му овозможува на продавачот да види што изворите и средствата водат најмногу износи на реализации на голови. Дополнително, со извештајот може да се манипулира за да се покаже од каде доаѓаат конверзиите за секоја одредена цел (слично на извештајот за проток на цел). Проверете ги страниците / сесијата, просе. Времетраење на сесијата и стапка на отскок и за овие страници.

Ако Извор / медиум има мала стапка на конверзија, ниски страници / сесија, слаб просек. Времетраење на сесијата и висока стапка на отскокнување, време е да се процени дали тој извор / медиум е вистинската инвестиција на време и ресурси.

Рангирање на клучни зборови

Надвор од Google Analytics, има низа платени алатки за песна за оптимизација рангирање на клучни зборови. Рангирањето на клучните зборови е корисно за да се утврди кои делови од содржината да се создадат и што бараат потенцијалните клиенти кога се на Интернет. Бидете сигурни да ги интегрирате вашите Сметка за конзола за пребарување на Google со Google Analytics. Веб-администраторите можат да дадат некои детали за тоа кои клучни зборови водат органски сообраќај кон вашата страница.

Вклучуваат пософистицирани алатки за оптимизација Семнуш, gShiftAhrefs, BrightEdgeДиригент, и Moz. Ако сакате да го зголемите рангирањето за одредени клучни зборови (и да добиете поголем сообраќај за овие зборови), изработувајте и промовирајте содржина околу овие термини.

Кои извештаи и мерила ги користите за да ја оцените и информирате вашата стратегија за маркетинг на содржини?

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.