3 работи што треба да ги разгледате со промените на рекламата за текст на Google

Google AdWords

На Google проширени реклами за текст (ЕТА) се официјално во живо! Новиот, подолг формат на прва реклама за мобилни телефони се шири низ сите уреди заедно со постојниот стандарден формат на реклами погодни за работната површина - но само засега. Почнувајќи од 26 октомври 2016 година, огласувачите повеќе нема да можат да создаваат или поставуваат стандардни реклами со текст. На крајот, овие реклами ќе згаснат во аналите на историјата на платени пребарувања и ќе исчезнат целосно од страницата со резултатите од пребарувањето.

Проширени текстуални реклами на Google (ЕТА)

Гугл им го додели најголемиот подарок на огласувачите до сега: 50% повеќе простор за копирање реклами и дополнителни карактери за да ги опишат нивните производи и услуги. Но, ако ја потрошите оваа можност, тоа ќе ве чини многу бидејќи конкурентите користат време да напишат реклами во новиот формат, да ги тестираат и да ги оптимизираат своите СЕМ стратегии. Бидејќи крајниот рок на Google брзо се ближи, огласувачите треба веднаш да започнат со работа за пишување на постојната рекламна креативност за да останат конкурентни во пејзажот за пребарување маркетинг.

Ние обрнувавме големо внимание на ЕТА откако Google ја започна бета-верзијата во мај. Повеќе од една третина од клиентите на мојата компанија веќе тестираат ЕТА во 50 проценти од нивните сметки. Еве три работи што ги научивме и кои ќе ви бидат корисни додека градите своја стратегија.

1. Преиспитајте го целиот свој креативец

Мешајте ги постоечките линии за опис и случајно фрлате Бесплатна испорака во вашиот втор наслов е примамливо, само да го наполните новиот простор со некои карактери, но тоа не е одговорот. Ние, всушност, видовме како рекламни го прават ова и гледавме како паѓаат стапките на кликнување со користење на простор за полнење стратегија. Додавањето копија на крајот од насловот, без да се земат предвид целата порака и бренд, не гарантира дека рекламата ќе има смисла или ќе поттикне кликови.

Defе се одложам на Директорот за маркетинг на реклами за перформанси на Google Мет Лосон кој рече:

Користете го ова ажурирање како шанса да го прецените целиот ваш креативец. Ова е шанса да изработиме нешто ново и попривлечно од кога било досега.

Размислете можност повеќе отколку кавга.

2. Не ги напуштајте вашите стари реклами веднаш

Како и за сè во платеното пребарување, само затоа што проширените текстуални реклами се нови, не значи дека тие ќе ги надминат вашите стари реклами веднаш по лилјакот. Извршете ги вашите нови ЕТА заедно со старите реклами. Ако вашите стандардни реклами имаат подобри резултати од ЕТА, погледнете кои стратегии за пораки работат и прилагодете ги оние во формат ЕТА.

3. Почнете да размислувате за празниците

Сезоната на празници е огромен двигател на приходите во маркетингот за пребарување. Исто така е неверојатно бурно и одзема многу време за внатрешните тимови да управуваат со промоции и да пишуваат копија од реклами за празници во обем. Ако сакате да искористите најмногу долари оваа празнична сезона, подобро е вашата стратегија за ЕТА да биде разработена многу пред крајниот рок на Google. Подгответе го вашиот внатрешен тим сега.

Експериментирајте со должината на карактерот
Нашето првично бета тестирање сугерира дека подолгите ЕТА имаат подобри стапки на кликнување (CTR) во просек, но трендот може да варира во зависност од сметката. Еве што научивме да ја тестираме должината на насловот низ сметките на бета-клиентот.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Должина на карактерот во насловите CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* Спротивно на просечната стапка на кликнување на ЕТА низ сметките на Boost-клиентот

[/ кутија]

Гугл има на располагање повеќе од 9 милијарди реклами. Секако, некои се создадени од шаблони, така што бројот на уникатни реклами е помал, но ние сè уште зборуваме за препишување на милијарди реклами, без оглед како ќе ги исечете. Google не понуди јавно помош за рекламни за решавање на овој проблем. Потребна е значителна количина на препишување, без оглед колку уникатни или шаблонизирани реклами на интернет рекламни користат во своите кампањи. Ако веќе не сте започнале со подготовки, нема време како сегашноста. Чекањето до утре може да биде предоцна.

Еден коментар

  1. 1

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.