Технологија на рекламирањеПребарување маркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Компаративна анализа на пристапите за приватност на Google и Facebook

Гугл и Фејсбук стојат како титани, секој има значително влијание врз дигиталниот пејзаж. Ова можеби звучи малку негативно, но верувам дека и двете компании заборавија на нивните основни принципи да бидат вредна предност за нивните потрошувачи и тие се само во директна битка за рекламирање долари.

Google има богати податоци за буквално секој човек и сајт на планетата преку својот пребарувач. Фејсбук има богати податоци за буквално секој човек и сајт преку пикселот на Фејсбук. Колку повеќе можат да ги ограничат меѓусебните можности да таргетираат корисници и да ги збогатат сопствените податоци, толку повеќе удел на пазарот за рекламирање можат да заземат.

Нивните пристапи кон приватноста и ракувањето со податоците покажуваат забележителни разлики. Оваа сеопфатна анализа навлегува во овие разлики, обезбедувајќи клучни сознанија за нивните соодветни практики за приватност.

Google

  • Префрли се од колачиња од трета страна: Google се оддалечува од трета страна (3P) колачиња, наместо фаворизирање технологии како Федерално учење на групи (FLOC), кои имаат за цел да групираат корисници со слични интереси за таргетирано рекламирање додека ја одржуваат приватноста.
  • Акцент на податоци од прва страна: Стратегијата на Google сè повеќе ги цени податоците од првата страна, охрабрувајќи ги огласувачите да зависат повеќе од податоците директно собрани од нивните клиенти.
  • Контекстуално рекламно фокусирање: Со постепеното укинување на колачињата од трета страна, Google забележува оживување на контекстуалното рекламирање каде што рекламите се засноваат на содржината на веб-страницата, а не на личните податоци.
  • АИ и машинско учење: Google користи вештачка интелигенција и машинско учење за да обезбеди решенија за рекламирање безбедни за приватност, со цел да се балансира персонализираното рекламирање со приватноста на корисниците.

Facebook

  • Директен ангажман на потрошувачите: Фејсбук ја нагласува важноста од градење директни односи со потрошувачите за да се соберат првите лица (1P) користење на податоци QR кодови и интеракции во продавницата.
  • Размена на вредности во собирање податоци: Компанијата го нагласува создавањето размена на вредност во собирањето податоци, обезбедувајќи опипливи придобивки за корисниците во замена за нивните податоци.
  • Прилагодување на промените во приватноста: Фејсбук ги прилагодува своите стратегии за да се усогласи со промените во приватноста, фокусирајќи се на алатките и техниките за зачувување на приватноста.
  • Употреба на вештачка интелигенција во насочено рекламирање: Како Google, така и Facebook вработува AI за подобрување на приватноста во рекламирањето преку анализа на анонимизирани податоци и модели на однесување.

Приватност на Google наспроти Фејсбук

GoogleFacebook
Префрли се од колачиња од трета странаПридвижување кон алтернативи на прво место за приватност како FLoCПриспособување на стратегии за усогласување со промените во приватноста
Акцент на податоци од прва странаПоттикнување на потпирање на податоци директно собрани од клиентиГрадење директни односи со потрошувачите за собирање податоци од прва страна
Контекстуално рекламно фокусирањеПовторно оживување во контекстуалното рекламирањеN / A
Употреба на вештачка интелигенција во насочено рекламирањеКористење на вештачката интелигенција за решенија за рекламирање безбедни за приватностУпотреба на вештачка интелигенција за подобрување на приватноста во рекламирањето
Размена на вредности во собирање податоциN / AСоздавање корисна размена на вредност со потрошувачите

Оваа компаративна анализа ги истакнува нијансираните пристапи на Google и Facebook кон приватноста на корисниците. Стожерот на Google од колачињата од трети страни и зголемениот фокус на податоците од првата страна и контекстуалното рекламирање, заедно со неговата употреба на вештачка интелигенција и машинско учење (

ML), прикажува стратегија која ја балансира приватноста на корисниците со барањата на дигиталното рекламирање. Спротивно на тоа, акцентот на Facebook на директното ангажирање на потрошувачите, размената на вредности и прилагодувањето на промените во приватноста, заедно со неговата употреба на вештачка интелигенција, укажува на стратегија која се стреми да изгради и да ја одржи довербата на потрошувачите додека се движи низ еволуирачкиот пејзаж на дигиталната приватност.

Маркетарите и огласувачите мора да ги разберат овие разлики за ефикасно да ги усогласат нивните стратегии во оваа променлива околина за дигитално рекламирање. Преместувањата на двете компании кон стратегии фокусирани на приватноста одразуваат поширок тренд во индустријата, што укажува на иднината каде размислувањата за приватност се сè повеќе централни за практиките на дигитален маркетинг.

За подлабоко навлегување во пристапот на секоја компанија кон приватноста, посетата на нивните соодветни страници за политика за приватност и официјалните комуникации ќе обезбеди подетални и ажурирани информации.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.