Компаративна анализа на пристапите за приватност на Google и Facebook
Гугл и Фејсбук стојат како титани, секој има значително влијание врз дигиталниот пејзаж. Ова можеби звучи малку негативно, но верувам дека и двете компании заборавија на нивните основни принципи да бидат вредна предност за нивните потрошувачи и тие се само во директна битка за рекламирање долари.
Google има богати податоци за буквално секој човек и сајт на планетата преку својот пребарувач. Фејсбук има богати податоци за буквално секој човек и сајт преку пикселот на Фејсбук. Колку повеќе можат да ги ограничат меѓусебните можности да таргетираат корисници и да ги збогатат сопствените податоци, толку повеќе удел на пазарот за рекламирање можат да заземат.
Нивните пристапи кон приватноста и ракувањето со податоците покажуваат забележителни разлики. Оваа сеопфатна анализа навлегува во овие разлики, обезбедувајќи клучни сознанија за нивните соодветни практики за приватност.
- Префрли се од колачиња од трета страна: Google се оддалечува од трета страна (3P) колачиња, наместо фаворизирање технологии како Федерално учење на групи (FLOC), кои имаат за цел да групираат корисници со слични интереси за таргетирано рекламирање додека ја одржуваат приватноста.
- Акцент на податоци од прва страна: Стратегијата на Google сè повеќе ги цени податоците од првата страна, охрабрувајќи ги огласувачите да зависат повеќе од податоците директно собрани од нивните клиенти.
- Контекстуално рекламно фокусирање: Со постепеното укинување на колачињата од трета страна, Google забележува оживување на контекстуалното рекламирање каде што рекламите се засноваат на содржината на веб-страницата, а не на личните податоци.
- АИ и машинско учење: Google користи вештачка интелигенција и машинско учење за да обезбеди решенија за рекламирање безбедни за приватност, со цел да се балансира персонализираното рекламирање со приватноста на корисниците.
- Директен ангажман на потрошувачите: Фејсбук ја нагласува важноста од градење директни односи со потрошувачите за да се соберат првите лица (1P) користење на податоци QR кодови и интеракции во продавницата.
- Размена на вредности во собирање податоци: Компанијата го нагласува создавањето размена на вредност во собирањето податоци, обезбедувајќи опипливи придобивки за корисниците во замена за нивните податоци.
- Прилагодување на промените во приватноста: Фејсбук ги прилагодува своите стратегии за да се усогласи со промените во приватноста, фокусирајќи се на алатките и техниките за зачувување на приватноста.
- Употреба на вештачка интелигенција во насочено рекламирање: Како Google, така и Facebook вработува AI за подобрување на приватноста во рекламирањето преку анализа на анонимизирани податоци и модели на однесување.
Приватност на Google наспроти Фејсбук
Префрли се од колачиња од трета страна | Придвижување кон алтернативи на прво место за приватност како FLoC | Приспособување на стратегии за усогласување со промените во приватноста |
Акцент на податоци од прва страна | Поттикнување на потпирање на податоци директно собрани од клиенти | Градење директни односи со потрошувачите за собирање податоци од прва страна |
Контекстуално рекламно фокусирање | Повторно оживување во контекстуалното рекламирање | N / A |
Употреба на вештачка интелигенција во насочено рекламирање | Користење на вештачката интелигенција за решенија за рекламирање безбедни за приватност | Употреба на вештачка интелигенција за подобрување на приватноста во рекламирањето |
Размена на вредности во собирање податоци | N / A | Создавање корисна размена на вредност со потрошувачите |
Оваа компаративна анализа ги истакнува нијансираните пристапи на Google и Facebook кон приватноста на корисниците. Стожерот на Google од колачињата од трети страни и зголемениот фокус на податоците од првата страна и контекстуалното рекламирање, заедно со неговата употреба на вештачка интелигенција и машинско учење (
ML), прикажува стратегија која ја балансира приватноста на корисниците со барањата на дигиталното рекламирање. Спротивно на тоа, акцентот на Facebook на директното ангажирање на потрошувачите, размената на вредности и прилагодувањето на промените во приватноста, заедно со неговата употреба на вештачка интелигенција, укажува на стратегија која се стреми да изгради и да ја одржи довербата на потрошувачите додека се движи низ еволуирачкиот пејзаж на дигиталната приватност.Маркетарите и огласувачите мора да ги разберат овие разлики за ефикасно да ги усогласат нивните стратегии во оваа променлива околина за дигитално рекламирање. Преместувањата на двете компании кон стратегии фокусирани на приватноста одразуваат поширок тренд во индустријата, што укажува на иднината каде размислувањата за приватност се сè повеќе централни за практиките на дигитален маркетинг.
За подлабоко навлегување во пристапот на секоја компанија кон приватноста, посетата на нивните соодветни страници за политика за приватност и официјалните комуникации ќе обезбеди подетални и ажурирани информации.