Антимонополскиот костум на Гугл е предводник на груби води за измените на IDFA на Apple

Apple IDFA

Долго време, тужбата на ДОЈ против монопол против Гугл пристигна во важно време за индустријата за рекламирање, бидејќи пазарџиите се подготвуваат за осакатувањето на Епл Идентификатор за огласувачи (ИДФА) промени. И, бидејќи Епл исто така беше обвинет во неодамнешниот извештај на Претставничкиот дом на САД на 449 страници за злоупотреба на соодветната монопол моќ, Тим Кук мора многу внимателно да ги одмери следните чекори.

Може ли заострувањето на Apple врз огласувачите да го направи следниот технолошки гигант што ќе биде повикан? Тоа е прашањето за кое размислува во моментов рекламната технологија од 80 милијарди долари.

Од сега, Apple Inc. се чини дека е заглавен помеѓу карпа и тврдо место: потроши милиони за да се позиционира како компанија за корисници на приватност и во развој на замена за IDFA, што беше камен-темелник на персонализирана дигитално рекламирање со години. Во исто време, укинувањето на IDFA во корист на неговиот сопствен затворен систем SkAdNetwork, ќе го направи Apple уште поверојатен кандидат за антимонополски костум.

Сепак, со неодамнешното одложување на промените на IDFA на почетокот на 2021 година, Apple сè уште има време да ја смени својата сегашна траекторија и да избегне да ги следи стапките на Google. Би било мудро технолошкиот гигант да го забележи случајот на Гугл и или да го задржи IDFA или да го преработи SkAdNetwork на начин што не ги прави огласувачите целосно зависни од неговите монополизирани кориснички податоци.

Во сегашната форма, Предложен од Apple SkAdNetwork изгледа како уште поголем потег кон монопол од она што го направи Гугл во индустријата за пребарување. Иако Гугл е убедливо најголемиот играч во својата област, барем, постојат и други алтернативни мотори за пребарување што потрошувачите можат слободно да ги користат. IDFA, од друга страна, влијае на целиот екосистем за рекламни, маркетинг, даватели на податоци за потрошувачи и развивачи на апликации кои имаат малку избор освен да играат топка со Apple.

Не е прв пат Apple да ја користи предноста да го принуди пазарот да се придржува до тоа. Во последниве месеци, развивачите на апликации се спротивставуваа на огромниот хонорар на Apple од 30% од целата продажба направена во продавниците за апликации - огромна бариера за монетизација. Само огромно успешните компании како „Епски игри“ имаат дури и можност да водат правна битка со технолошкиот гигант. Но, дури и „Еп“ досега не беше успешен во присилувањето на раката на „Епл“.

Сепак, со сегашното темпо, тековните постапки за монопол ќе траат долго за да се направат значителни промени за индустријата за технологија. Издавачите се фрустрирани што тужбата против „Гугл“ се фокусира најмногу на договорите за дистрибуција на компанијата што го прават стандарден пребарувач, но не успеваат да ја решат нивната клучна загриженост за практиките на компанијата во рекламирање преку Интернет.

Според неодамнешното истражување на надлежните органи во Велика Британија, само 51 цент од секој 1 долар потрошен на рекламирање стигнува до издавачот. Останатите 49 центи едноставно испаруваат во дигиталниот синџир на снабдување. Јасно е дека постои причина објавителите да бидат фрустрирани поради тоа. Случајот ДОЈ ја осветлува суровата реалност на нашата индустрија:

Заглавени сме.

И излегувањето од хаосот што го создадовме ќе биде многу деликатен, бавен и досаден процес. Додека DOJ ги направи првите чекори со Google, сигурно го има и Apple во своите очи. Доколку Apple сака да биде на вистинската страна од оваа историја, гигантот треба да започне да размислува како може да работи со индустријата за рекламирање, наместо да се обидува да доминира над неа.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.