Надвор од екранот: Како блокчејн ќе влијае на инфлуенсер маркетингот

Како блокчејн ќе влијае на инфлуенсер маркетингот

Кога Тим Бернерс-Ли ја измисли Светската мрежа пред повеќе од три децении, тој не можеше да предвиди дека Интернетот ќе се претвори во сеприсутниот феномен денес, суштински менувајќи го начинот на функционирање на светот во сите сфери на животот. Пред Интернет, децата се стремеа да бидат астронаути или доктори, и титулата на работа на influencer or креатор на содржина едноставно не постоеше. Брзо напред до денес и скоро 30 проценти на деца на возраст од осум до дванаесет години се надеваат дека ќе станат јутјубер. Светови освен, нели? 

Социјалните медиуми несомнено го поттикнаа метеорскиот пораст на инфлуенсер маркетингот со брендови што треба да потрошат до 15 милијарди УСД до 2022 година за овие партнерства за содржина. Пазарот е двојно зголемен во однос на вредноста од 2019 година, што е одраз на потенцијалот на индустријата за инфлуенсер маркетинг вредна милијарда долари. Без разлика дали тоа е одобрување на толку посакувана луксузна ставка или најновиот гаџет, влијателите станаа популарна за многу брендови кои сакаат да ја достигнат, ангажираат и привлечат својата целна публика. 

Совладување на играта за монетизација, сопственост на вашиот бренд

Популарноста на инфлуенсер маркетингот не е без причина. Само во 2020 година, видовме како најплатената starвезда на ЈуТјуб заработи неверојатни 29.5 милиони УСД, со првите десет креатори на содржини кои земаат плати нагоре од 10 милиони УСД. Ким Кардашијан, на пример, го распродаде својот парфем за неколку минути откако 12 милиони гледачи се вклучија во нејзиниот жив тек, додека инфлуенсерите на ТикТок лансираа производи и брендови на врвот на топ листите за популарност. Ова е приказна за А-списоците или оние кои успеале да се пробијат на сцената, наоѓајќи популарност и успех кај својата публика. 

Сепак, има и друга страна во наративот за инфлуенсер кој често се занемарува среде возбуда и бука на најновиот и најжешкиот инфлуенсер. За еден, динамиката на инфлуенсер на платформата честопати може да ги доведе во неповолна состојба поновите или лажните играчи. Ви паѓаат на ум високите бариери на YouTube за монетизација - пристапот до приходите од рекламирање е резервиран само за креаторите кои веќе имаат собрано над 1,000 публика додека просечниот творец заработува само 3 до 5 долари на 1,000 прегледи на видеа. Прилично мала сума за ваква профитабилна индустрија. Потоа, тука се и оние кои се експлоатирани од страна на брендовите - без разлика дали станува збор за кражба на слики, пишување законски неосновани договори, неплаќање или принудување на влијателни лица да работат бесплатно. Од создавање на содржина до извршување на содржина, влијателите имаат тенденција да преземат одговорност за целата кампања и тие треба да бидат соодветно компензирани за нивната работа. 

Настојувајќи да создадете поправедна економија на влијанија, како тогаш креаторите на содржина можат самостојно да го градат својот бренд, осигурувајќи се дека и тие ќе го исполнат ветувањето?

Blockchain може да биде еден од начините да се реализира ова. 

Една таква примена на блокчејн е токенизација - процес на издавање блокчејн токен кој може дигитално да претставува сопственост или учество во вистинско трговско средство. За токенизацијата нашироко се дискутираше во последниве месеци, по случаите на употреба во повеќе индустрии, опфатени спортови, уметности, финансии и забава. Всушност, неодамна само што се појави на социјалните платформи со лансирањето на BitClout, платформа поддржана од блокчејн што им овозможува на луѓето да купуваат и продаваат белези што го претставуваат нивниот идентитет. 

На ист начин, креаторите на содржина можат да стекнат поголема контрола, автономија и сопственост на нивниот бренд со лансирање на свој мајчин знак - без разлика дали се работи за токенирање на самите себе или за нивните идеи - и подобро да ги монетизираат нивната содржина и бренд без да се потпираат единствено на приходите од рекламирање од платформа.

Овозможено со блокчејн, употребата на паметни договори исто така може да им помогне на влијателите да обезбедат навремено плаќање откако ќе заврши секоја кампања. Паметните договори се кодираат со претходно договорени услови што можат да ги постават и брендовите и влијателите. Откако ќе се постигне спогодбата, средствата можат автоматски да се пренесат без бирократијата на трета страна да го забави процесот. 

Вредност на возењето со транспарентност 

Како што светот менува брзини, така се менува и маркетинг индустријата. Брендовите користат буџет за рекламирање за повеќе дигитални форми на рекламирање со цел да допрат до публика која постепено ги придвижила своите животи на Интернет. Додека инфлуенсер маркетингот може да биде тренд на моментот, многу брендови не гледаат секогаш директна корелација помеѓу маркетингот базиран на инфлуенсер и зголемената продажба, оставајќи ги огласувачите скептични за влијанието на овие креатори на содржина. 

Ова особено се случува кога проблемот со „измама за следбеници“ е распространет низ цела плетформа на социјалните мрежи. Земете на пример инфлуенсер со стотици илјади следбеници. Сепак, ангажманот на нивните објави е мал, едвај достигнувајќи трицифрени. Она што често се случува во вакви случаи е дека инфлуенсерот ги купил нивните следбеници. На крајот на краиштата, со страници како Social Envy и DIYLikes.com, потребно е само ништо повеќе од број на кредитна картичка за да купите армија на ботови на која било платформа на социјалните медиуми. И, со многу алатки за социјални медиуми дизајнирани да го следат успехот само засновано на метрика како што е броењето на следбеници, оваа „измама“ често може да остане незабележана од брендовите. Ова може да ги остави збунетите брендови, несигурни во врска со тоа што, како што се претпоставуваше, ветуваше кампања за влијателност, заврши неуспешно. 

Иднината на влијателниот рентабилност може да биде фалсификувана од блокчејн, со технологија способна да обезбеди поголема транспарентност за брендовите кои сакаат да ги автентицираат влијателите и да го потврдат нивниот поврат на инвестициите. На ист начин како што влијателите ја токенизираат нивната содржина, брендовите можат да ја обележат својата трансакција со креаторите на содржини. На пример, брендовите можат да гарантираат дека клучните статистички податоци на инфлуенсерот, информациите за нивната репутација засновани врз минатите перформанси и предвидената вредност на партнерството се заклучени во паметни договори договорени пред кампањата, за потранспарентна и безбедна размена што ветува повеќе успешен исход на кампањата. Дополнително, при елиминирање на непотребните посредници, блокчејн може дури и да помогне да се намалат дополнителните хонорари за посредници и да се намалат трошоците за маркетинг во економија каде се зголемуваат кратењата на буџетите. 

Служба помеѓу световите на навивачи и творци

Во дигитален свет под кој управуваат дезинформации, влијателите брзо се здобија со солидна основа кога станува збор за авторитетен глас, без разлика дали тоа е промовирање на нивниот омилен бренд или зборување за проблем близу до нивното срце. Досегот и влијанието на влијателите врз јавноста не може да се потцени, со 41 проценти на потрошувачи кои наведуваат дека влијателите треба добро да ги користат нивните платформи. И обратно, 55 проценти од пазарџиите сметаат дека ќе бидат претпазливи во работата со влијателни лица кои се гласни за социјални и политички теми. Оваа напнатост помеѓу брендовите и инфлуенсерите значи дека има потреба од инфлуенсери да воспостават рамнотежа помеѓу саморегулацијата за да ја заштитат репутацијата на брендот и да одговараат пред нивната заедница и пошироката јавност. 

Сепак, што ако инфлуенсерот одлучи да проговори за кауза во која веруваат спротивно на правилата на брендот? Или што ако инфлуенсер сака подобро да се поврзе и да создаде поблиска врска со својот следбеник? Ова е местото каде што децентрализираната мрежа на блокчејн може да влезе за да ги премости световите на обожаватели и креатори, отстранувајќи го посредникот - оној на платформите или брендовите - и потребата од прекумерна умереност на содржината. Со блокчејн, креаторите на содржини не само што добиваат автономија на сопствените средства, туку исто така добиваат пристап до нивната заедница, предизвикувајќи поголем ангажман со обожавателите. На пример, со свој мајчин знак на блокчејн, влијателите ќе можат беспрекорно да ги наградуваат и стимулираат своите следбеници директно. Слично на тоа, заедницата на обожаватели може да има и збор за видовите содржини што би сакале да ги видат, што дополнително ќе поттикне подлабоко ниво на ангажираност помеѓу креаторот и обожавателот.

Без креатори, платформите се немоќни, а брендовите можат да останат во сенка. Во повторното замислување на поправедна економија на инфлуенсери и за креаторите на содржини и за брендовите, треба да има поголема рамнотежа на моќта и блокчејн може да го држи клучот за посветла иднина на маркетинг на инфлуенсери - таа што е потранспарентна, автономна и наградувачка. 

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.