Како успешно да комуницирате со инфлуенсерите

Како да комуницирате со инфлуенсери

Инфлуенсерскиот маркетинг брзо стана доминантен аспект на секоја успешна кампања на брендот, достигнувајќи пазарна вредност од $ Милијарди долари во 13.8 2021, а тој број се очекува само да расте. Втората година од пандемијата COVID-19 продолжи да ја забрзува популарноста на влијателниот маркетинг бидејќи потрошувачите останаа зависни од онлајн купувањето и ја зголемија нивната употреба на платформите за социјални медиуми како платформа за е-трговија.

Со платформи како Инстаграм, а неодамна TikTok, со имплементирање на сопствените карактеристики на социјалната трговија, се појавува нова можност за брендовите да користат инфлуенсери за да ги зголемат своите стратегии за социјална трговија.

70% од американските интернет корисници веројатно ќе купуваат производи од влијателни лица што ги следат, заедно со очекуваниот пораст на продажбата на социјалната трговија во САД за вкупно 35.8%. до над 36 милијарди долари во 2021.

Статистика Инсајдерска интелигенција

Но, со растечките можности за спонзорство за инфлуенсерите, неизбежно е приливот да влезе во веќе заситениот простор, што ќе им отежне на брендовите да го најдат вистинскиот инфлуенсер за работа. А за партнерствата со влијателни брендови да бидат најефективни за целната публика, од клучно значење е партнерството да биде вистинско, засновано на заеднички интереси, цели и стилови. Следбениците можат лесно да видат преку неавтентични спонзорирани објави од инфлуенсери, а во исто време, инфлуенсерите сега го имаат луксузот да одбијат спонзорски договори кои не се усогласени со нивниот сопствен бренд. 

За брендот да воспостави долгорочни односи со најдобрите инфлуенсери за нивната кампања, во однос на репутацијата и рентабилноста, тие треба да ги имаат на ум следните совети кога комуницираат со нивните најпосакувани инфлуенсери:

Истражувајте го инфлуенсерот пред да посегнете

Користете алатки за истражување и увид за да ги идентификувате влијателите кои резонираат со вашата целна публика и се однесуваат на вашиот бренд. 51% од инфлуенсерите велат дека нивната главна причина зошто не соработуваат со бренд што им приоѓа е тоа не им се допаѓа или не го ценат брендот. Подготовката на листа на влијателни лица кои всушност се однесуваат на вредностите на брендот ќе има најпозитивно влијание врз кампањата, бидејќи нивните објави ќе бидат поавтентични за нивната публика и тие се со поголема веројатност да работат со вас на прво место. 

Брендовите, исто така, треба да бидат вредни во проценката на квалитетот на публиката на влијателите бидејќи има многу сметки кои може да имаат неавтентични следбеници. 45% од глобалните сметки на Инстаграм се очекува да бидат ботови или неактивни сметки, така што анализирањето на базата на следбеници на влијателите за вистински следбеници може да обезбеди секој потрошен буџет да достигне вистински, потенцијални клиенти. 

Персонализирајте ја вашата порака

Инфлуенсерите немаат толеранција, ниту треба, кога станува збор за пристап од брендови со генерички, исечени и залепени стилски пораки, без никаква персонализација за нив или нивната платформа. 43% рекле дека тие никогаш или ретко добивате персонализирани пораки од брендовите, и со изобилството на информации кои влијателите имаат тенденција да споделуваат онлајн, брендовите лесно можат да го искористат ова во своја полза за да го прилагодат својот терен.

Брендовите треба да трошат време и енергија читајќи ја содржината на нивните идеални инфлуенсери со цел да создадат порака која е прилагодена на секој инфлуенсер, одговарајќи на нивниот тон и стил. Ова ќе ја зголеми веројатноста дотичниот инфлуенсер да се согласи на партнерство и да биде помотивиран да објавува привлечна содржина.

Бидете транспарентни во вашиот првичен пристап

Не тепајте околу грмушката - јасноста и транспарентноста се клучни кога ги предлагате условите за вашето партнерство со некој инфлуенсер. Кога го спроведувате вашиот првичен теренски пристап, погрижете се однапред да се осврнете на рамката, вклучувајќи важни детали како што е производот, временски рокови за објавување, буџети и очекувани резултати. Ова му овозможува на инфлуенсерот да донесе поинформирана одлука, побрзо и им овозможува на двете страни да избегнат триење понатаму по патот.

Императив е брендовите да го постигнат вистинскиот тон во нивната комуникација со претпочитаните инфлуенсери за да обезбедат значајно, автентично партнерство и подобри маркетинг кампањи. Како што индустријата за влијателен маркетинг продолжува да напредува, брендовите ќе треба да се прилагодат со неа.