Крајниот водич за стартување на услуга за претплата

Развивање на услуга за претплата на видео

Има навистина добра причина зошто Претплатено видео по барање (СВОД) се разнесува во моментов: тоа е она што луѓето го сакаат. Денес повеќе потрошувачи се одлучуваат за видео содржина што можат да ја изберат и да ја гледаат на барање, наспроти редовното гледање. 

И статистичките податоци покажуваат дека СВОД не забавува. Аналитичарите предвидуваат неговиот раст да достигне до 232 милиони гледаност марка до 2020 година во САД. Глобалната гледаност се очекува да експлодира до 411 милиони до 2022 година, од 283 милиони во 2018 година.

Видео статистика од Статистика

извор: Статистика

Додека бројките на гледаност се импресивни, неверојатните статистички податоци не завршуваат тука. Предвидените глобални приходи треба да достигнат 22 милијарди долари. Уделот на лавот ќе им припадне на имињата на големите домаќинства како Нетфликс, Амазон Пример и Хулу, но има и стотици илјади независни креатори на видео кои заработуваат на пазарот на СВОД во подем. 

At Кориснички екран, треба да работиме со независни креатори на видео содржини. Ова се брендови кои имаат изградено големи заедници кои плаќаат месечно за пристап до премиум содржина. 

Земете сцена мрежа, на пример. Основана од Рич Афанато, essеси Кирни и Боби Траверса, идејата беше да се донесат најдобрите поволни оригинални сцени, филмови, документарни филмови во живо, реални шоуа, естрадни шоуа и концерти пред пошироката публика. 

Денес, за само 3.99 УСД месечно, можете да добиете пристап до различни театарски претстави директно од вашиот паметен телефон Епл или Андроид или уредот Року или ФајрТВ.

Оригинали на сцената

Креаторите на SVOD опфаќаат и различни индустрии. На пример, телевизијата Вандерлуст беше идеја на ffеф Красно и Шујлер Грант. До тоа дојде откако двојката сфати колку голем број следбеници се собраа на фестивалот „Вандерлуст“ одржан во 2009 година. 

Брзо напред за денес и телевизијата Вандерлуст им нуди на enthusубителите на јога тони видеа. Можете да изберете од голема група инструктори, секој од нив нуди разни вежби и нивоа на тежина.

Видео часови

Ако сте се запрашале за започнување на сопствена услуга SVOD, ова се само два од многуте одлични примери кои вреди да се разгледаат. SVOD, освен што е одличен начин за генерирање приходи, е исто така паметен начин за поддршка на целокупната маркетинг стратегија на вашата марка. 

Видеото се троши дневно во големи количини. Исто така е насекаде каде што одите, што значи дека вашите конкуренти веројатно започнале да произведуваат видео за да им се допаднат на повеќе од вашите идеални клиенти. 

Во овој пост на блогот, ќе споделам како можете да стартувате своја сопствена услуга SVOD. Explainе објаснам како функционира моделот на претплата на видео, како да го подготвите вашиот бренд да живее со содржина до која публиката може лесно да пристапува и како да ја пласирате вашата нова услуга SVOD и да ги претворите посетителите во претплатници.  

Но, пред да истражуваме во секоја точка, што е и онака претплата за видео?

Разбирање на деловниот модел на SVOD

Видеото за претплата е услуга достапна на претплатниците за месечна премија. Како претплата на списание, корисниците плаќаат одредена такса и имаат пристап до видео содржини. За разлика од претплата на списание, услугите SVOD нудат пристап на барање до целото видео или можат да обезбедат епизоди објавени со текот на времето. 

Надоместоците за претплата ги одредуваат креаторите на видео содржини и може да се движат од 2 долари нагоре.

Колку само успешна услуга SVOD може да биде? 

Како снабдувач на платформа СВОД, поддржуваме продавници низ различни индустрии. Една од нашите категории со високи приходи е здравјето и фитнесот. Во рамките на оваа година, видовме 52% зголемување на бројот на нови продавници кои се пуштени во продажба во оваа категорија. 

Уште повеќе, секоја продавница заработуваше просечно по 7,503 УСД месечно во периодот од април до јуни. Ова докажува дека има простор за независни креатори на видео содржини да влезат на пазарот SVOD и да остварат приходи. 

Како започнувате?

Чекор 1: Пронајдете ја својата лажат и развијте бренд

Воспоставувањето на вашата ниша е веројатно еден од најважните чекори што ќе ги преземете за изградба на успешна услуга SVOD. Додека веб-страниците како Нетфликс и Хулу се грижат за сите, видовме како независни креатори на видео се борат кога се обидуваат да го копираат тој деловен модел.

Ничингот ќе ви помогне да создадете насочена содржина за одредена публика. Кога ќе бидете во комбинација со паметни маркетинг тактики, ќе видите дека вашата содржина ќе достигне повеќе од вистинските луѓе, што резултира со раст што го сакате.

Наоѓањето на вашата лажат исто така ќе го направи развојот на вашата марка многу поедноставен.

Луѓето гравитираат кон брендовите. Колку е појасна пораката и позиционирањето на вашата марка, толку полесно може да се препознае од вашите идеални клиенти. Кога станува збор за креирање на вашата услуга SVOD, брендирањето е од суштинско значење. 

Но, тоа е повеќе од само лого. Ги вклучува боите што ќе ги користи вашиот бренд, тонот и гласот на копирањето на вашата веб-страница и квалитетот и уникатниот пристап што блеска низ вашата видео содржина. 

Додека размислувате за вашиот бренд и за што треба да се залага, размислете како сакате луѓето да се чувствуваат откако ќе ја потрошат вашата видео содржина. Вашата содржина треба да реши одреден проблем. 

На пример, да речеме дека им помагате на луѓето да изгубат тежина користејќи видеа за вежбање. 

Што мора да доживеат гледачите додека ја гледаат секоја тренинг сесија и да почувствуваат откако ќе ја завршат? Што е со вашиот бренд, ќе ги натера да ја продолжат претплатата?

Wanderlust создаде бренд околу здравиот и инспириран живот. Тие им помагаат на луѓето да ги постигнат своите здравствени и велнес цели на многу начини. Претплатниците имаат пристап до водени медитации, 21-дневни јога-предизвици и многу повеќе.

Услуга за претплата на видео

Секое видео на нивната веб-страница вклучува добро осмислено пишување, слика на авторот и приколка за да им дадат на посетителите вкус што да очекуваат. 

Накратко, телевизијата Вандерлуст создаде вистинско искуство со брендот. Тие им олеснија на посетителите да станат претплатници, а потоа да продолжат со развој од почетно ниво до завршување на 21-дневните предизвици и пошироко.

Чекор 2: Изградба и прилагодување на вашата веб-страница за видео

Следно, ќе ви треба веб-страница за да ги прикажете вашите содржини. Actе дејствува како алатка за маркетинг што ќе ви помогне да ги претворите посетителите во пробни и целосни претплатници.

Дизајн и развој на вашата веб-страница (DIY)

Ако размислувате за развој на веб-страница, има неколку работи што треба да ги знаете. Прво, тоа може да биде скапа и сложена вежба. 

Вашата услуга SVOD ќе треба да биде способна да хостира и пренесува видео на корисниците. Ова бара видео платформа која е доволно робусна за да се справи со голем број сообраќај. Needе ви требаат програмери за да го изградат и проект-менаџер за управување со изградбата. 

Исто така, ќе треба да интегрирате продавница или функционалност за е-трговија што овозможува плаќање на претплата. Треба да прифатите низа опции за платежна картичка и исто така да ја имате најдобрата безбедност на Интернет (размислете за шифрирање SSL) за да ги заштитите вашите нови веб-страници и посетители додека пребаруваат и плаќаат за содржината на вашата страница.

Исто така, потребно е одржување на платформите SVOD. Ова значи повеќе време за фиксирање и одржување на вашите прилагодени платформи и помалку време за создавање и маркетинг на вашата содржина за да остварите приход.

Искористете ја платформата за монетизација „сè во едно“, како што е екранот

Поради сложеноста што е опфатена погоре и дека повеќето креатори на видеа не се дизајнери и развивачи на веб-страници, развивме теми за веб-страници кои се лесни за употреба.

Прилагодете ја вашата VOD платформа

Секоја тема е лесно прилагодлива и дизајнирана имајќи ја предвид вашата публика. Темите вклучуваат и вградени страници за исплата каде што клиентите можат да плаќаат преку PayPal или кредитна картичка. 

Ние исто така обезбедуваме видео-хостинг (со 99.9% uptime), SSL-криптирање, јазична поддршка за гледачите ширум светот и низа други важни карактеристики, сите претплатени во месечна претплата.

Дознајте повеќе за темите и прилагодувањата на Uscreen

Копија на веб-страница

Копијата на вашата веб-страница е исто толку вредна како и видеото што ќе го понудите. Мора да зборува директно со вашиот идеален клиент за да ги разбуди доволно за вашата содржина за да ја пробаат или да станат претплатник. 

Еве 3 совети за тоа како да креирате моќно испраќање пораки на веб-страници

  1. Занаетчиски наслови насочени кон клиенти - Насловите се издвојуваат над сите видови копии. Но, за да бидат привлечни, тие мора да одекнуваат со посетителите на веб-страниците. Додека ги изработувате своите наслови, размислете за крајните резултати што ќе ги доживее вашиот идеален клиент гледајќи ги вашите содржини. На пример, природно Саси е единствен план за вежбање. Тоа е комбинација на балетски тренинг со сила и кардио. Тренингот е идеален за секој што сака да развие затегнато, а сепак флексибилно тело. Нормално, веб-страницата на Саси ја позиционира програмата со користење на насловот фокусиран на клиентите „добиете тело на балерина“.

Нормално Саси

  1. Користете копија фокусирана на придобивките - Насловите насочени кон клиентите се првиот чекор за убедување на посетителите да станат претплатници. Следниот чекор е да користите копија на веб-страница за да креирате наратив што го поддржува и позиционира вашиот производ за продажба. Сакате да им дадете увид во тоа што тие можат да добијат од вашата содржина. Добра идеја е да имате интимно разбирање за тоа што очекува вашиот идеален клиент од услугата за претплата како вашата и да ги наведете сите карактеристики или аспекти на вашата видео услуга и да обезбедите поволности заедно со нив
  2. Создадете силни повици за акција - Повиците за акција се буквално активирање за посетителите на вашата веб-страница. Тие се користат за насочување на вашите посетители давајќи им упатства што понатаму. Кога се заедно со силни наслови и копираат, повиците за акција лесно ја затвораат зделката.

Видео за тренирање на голф по барање

BirdieTime е СВОД услуга за gубители на голф. Тие користеа привлечна комбинација на наслови и копирање пораки со силен повик за акција („Добиј пристап до сите“).

  1. Слики - Како копијата, сликите исто така придонесуваат за силно и ефективно дизајнирање веб-страница. Всушност, истражувањата го покажуваат тоа луѓето задржуваат до 65% повеќе информации кога копирањето е поврзано со релевантни слики. Најдобриот дел за користење слики за вашата веб-страница е тоа што можете да вклучите фотографии од видео-снимки. Тие ќе им дадат на посетителите јасни примери што да очекуваат кога плаќаат.

Чекор 3: Изберете ја вашата апликација OTT

Апликациите над-врвни, или апликациите OTT, се апликации што испорачуваат видео преку Интернет. За разлика од кабелската или сателитската телевизија, апликациите ОТТ исто така им овозможуваат на вашите клиенти да пренесуваат видеа на мобилни уреди (паметни телефони и таблети) и телевизори, кога и да посакаат.

Апликации за пренос на видео се важни компоненти на добро подмачкана услуга SVOD, но тие се подеднакво сложени. Освен ако не сте развивач, ќе се соочите со стрмна крива на учење додека се обидувате да изградите своја апликација. 

Наместо тоа, можете да ангажирате развивач, но тоа е скапа вежба. Развивање на основна апликација за iOS може да чини 29,700 42,000 и XNUMX XNUMX УСД - со исклучок на видео или платформа за стриминг во живо можности и хостинг за вашето видео.

Како решение, ние нудиме услуга со клуч-клуч за креаторите на содржина SVOD. Нашите програмери ќе ја градат вашата апликација и ќе обезбедат интеграција со целата наша инфраструктура. Ова ви ги дава сите функционалности и можности што ви се потребни за да ја стартувате апликацијата OTT и да не се грижите за проследување видео или за тоа дали ќе можете да ја достигнете вашата публика.

Одговорни видеа

Како да ја изберете вашата апликација за видео-пренос OTT

Избирањето на вашата апликација ОТТ зависи од тоа како вашата публика и како таа ќе ја троши вашата содржина. Во Студија за екранот, откривме дека 65% од целиот видео стриминг се случува на ТВ и мобилни апликации OTT.

Каде што луѓето емитуваат видео

Исто така, дознавме дека iOS има најголем дострел на пазарите на англиски јазик и дека половина од сите корисници на ТВ апликации претпочитаат Roku. 

Иако овој вид на информации може да ви помогне да ја изберете вистинската апликација за вашата публика, не заборавајте дека потрошувачката е исто така поврзана со практичноста.

На пример, ако нудите здравствени и велнес-содржини кои вклучуваат тренинзи на целото тело, би имало смисла да ја направите вашата содржина достапна преку вашата веб-страница и создадете свој Року и апликации FireTV. 

На овој начин, гледачите можат да видат движења на целото тело и да ги изведуваат без да се обидат да држат мобилен уред, да го гледаат и да го изведуваат движењето на телото одеднаш.

Чекор 4: Повлечете ја толпата

Вие сте во последниот потег! Да потсетиме, знаете што е SVOD и ја разбирате важноста на градење бренд и силна и ефективна веб-страница. Исто така, знаете кои се вашите опции за развој на вашата апликација OTT и како да одредите која апликација да ја изберете за да и одговара најдобро на вашата публика. 

Следно, нуркаме во привлекување на ваши идеални клиенти. 

Маркетингот денес е повеќе научен од кога било досега. Ова е затоа што секоја форма на маркетинг завршена преку Интернет може да се заснова на податоци, што го олеснува донесувањето поинформирани одлуки за тоа како да потрошите пари на реклами. 

Но, од каде започнувате?

Да се ​​повлече публика не е скоро толку сложено како што може да мислите. Да, има многу варијабли што треба да се земат предвид. Од времето на денот до сезоната и како овие фактори влијаат на стапките на кликнување и на крајот на продажбата. 

Но, добрата вест е дека можете да одредите како овие фактори влијаат на вашиот маркетинг и да планирате соодветно. 

Повеќето податоци што ви се потребни се достапни на платформите што ќе ги користите за маркетинг. 

На пример, Фејсбук обезбедува изобилство на информации за публиката. Со неколку кликања, можете да утврдите колку е голема вашата публика, каде се наоѓа, какво работно место има, какви други интереси имаат и колку расположливи приходи веројатно имаат.

Видео статистика на Фејсбук

Вашата цел е да откриете каде е вашата публика и да поставите доволно силна порака пред нив. 

Денес, има над 50 различни платформи за социјални медиуми, но не сите ќе работат за вашиот бренд. Треба да најдете платформи каде се дружат вашите идеални клиенти. 

Како? Поставете си го ова прашање: 

Каде оди вашиот идеален клиент да бара информации за тоа како да го решите проблемот што го решавате со вашата видео содржина?

Еве неколку места каде вашата публика веројатно ќе помине извесно време: 

  • Социјалните медиуми:  Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest и Snapchat.
  • Пребарувачите: Google, Youtube, Bing, Yahoo! DuckDuckGo и MSN.

Можете исто така да ја промовирате вашата услуга SVOD преку е-пошта. Ако имате список со претплатници, создавањето емитувана е-пошта со вистинско испраќање пораки може да биде ефективно. Како претплатници, тие веќе би биле запознаени со вашата марка, што го олеснува продажбата на претплата на видео на вашата листа.

Покрај списокот со е-пошта, пробајте и соло реклами. Соло реклама е изработена е-пошта и испратена до список на претплатници кои припаѓаат на некој друг. Соло рекламите можат да произведат високи стапки на конверзија, но за да бидат ефективни, се потребни силни и релевантни пораки.

Резиме

СВОД расте и не покажува знаци на забавување. Додека големите брендови ќе доминираат на пазарот, има простор за независни креатори на видео содржини да го изделуваат сопствениот дел од успехот во оваа индустрија во подем. 

За да стартувате успешна SVOD услуга, мора да развиете силен бренд со кој ќе одекнува вашата публика и да создадете ефективна веб-страница со атрактивен дизајн и силни пораки насочени кон клиентите. Исто така, ќе треба да ја изберете вистинската апликација OTT за вашите гледачи и да ја идентификувате и да ја продадете публиката за да изградите база на претплатници.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.