Маркетинг на мобилни телефони и таблетиПребарување маркетинг

Како да ги оптимизирате вашиот бизнис, страница и апликација за пребарување на Apple

Веста за Apple ја зголемува својата напори за пребарувач е возбудлива вест, според мене. Отсекогаш се надевав дека Мајкрософт ќе може да се натпреварува со Google и бев разочаран што Бинг никогаш не постигна значителна конкурентска предност. Би помислиле дека би можеле да зграпчат поголем удел на пазарот со свој хардвер и вграден прелистувач. Не сум сигурен зошто не, но Google доминира на пазарот со 92.27% удел на пазарот… И Бинг има само 2.83%.

Јас сум обожавател на Apple веќе една деценија, благодарение на еден добар пријател кој ми купи еден од првите AppleTV. Кога софтверската фирма за која работев сакаше посвојување на Apple, јас (и мојот пријател Бил) бевме првите двајца луѓе во компанијата што користеа Mac лаптопи. Никогаш не сум погледнал назад. Повеќето луѓе што ги познавам кои го критикуваат Apple ќе се фокусираат на одреден производ и ќе ја пропуштат големата слика… екосистемот на Apple. Кога користите различни производи на Apple дома или на работа, беспрекорното искуство, интеграција и употреба во нив е неспоредливо. И тоа не е ништо со кое Google и Microsoft можат да се натпреваруваат.

Способност за Apple да ја зголеми точноста на резултатите од моето пребарување врз основа на моето iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, мобилна апликација, Safari, Apple Watch, MacBook Pro и Siri користењето – од кои сите се меѓусебно поврзани преку една сметка на Apple – ќе биде неспоредливо. Додека Google се фокусира надворешно на индикаторите за рангирање... Apple може да ги искористи истите податоци, но потоа да ги комбинира резултатите со однесувањето на нивните клиенти за да постигне многу подобро таргетирање и персонализација.

Пребарувачот на Apple е веќе во живо

Важно е да се наведе дека пребарувачот на Apple веќе не е гласина. Со најновите ажурирања на оперативните системи на Apple, Apple Центарот на вниманието нуди пребарувања на Интернет кои прикажуваат веб-страници директно - без користење на надворешен пребарувач.

потрага по јаболко во центарот на вниманието

Аплебот

Apple потврди дека индексирал веб-страници уште во 2015 година. Иако нема пребарувач базиран на прелистувач, Apple мораше да започне со изградба на платформата за подобрување на Siri - нејзиниот виртуелен асистент. Siri е дел од оперативните системи iOS, iPadOS, watchOS, macOS и tvOS, со помош на гласовни барања, контрола базирана на гестови, следење на фокус и кориснички интерфејс на природен јазик за одговарање на прашања, давање препораки и извршување дејства.

Супермоќта на Siri е тоа што се прилагодува на употребата на јазикот, пребарувањата и преференциите на корисниците со континуирана употреба. Секој вратен резултат е индивидуализиран.

Можете да ја користите вашата датотека Robots.txt за да одредите како сакате Applebot да ја индексира вашата страница:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Елементи за рангирање на пребарувањето на Apple

Постојат навестувања за ова веќе објавени од Apple. Apple ги усвои стандардите за пребарувачи и го објави овој нејасен преглед на своите елементи за рангирање на својата страница за поддршка за Аплебот индексирање:

  • Агрегиран корисник ангажман со резултати од пребарување
  • Релевантност и совпаѓање на поимите за пребарување со темите и содржината на веб-страницата
  • Број и квалитет на врски од други страници на мрежата
  • Корисникот сигнали засновани на локација (приближни податоци)
  • Карактеристики на дизајнот на веб-страница 

Ангажманот и локализацијата на корисниците ќе обезбедат многу можности за Apple. И посветеноста на Apple кон приватноста на корисниците ќе обезбеди ниво на ангажираност што не ги прави непријатни неговите корисници.

Оптимизација на веб до апликација

Можеби најголемата можност ќе ја имаат компаниите кои обезбедуваат и мобилна апликација и имаат веб-присуство. Алатките на Apple за интерконекција на мрежата со апликациите за iOS се доста добри. Постојат неколку начини на кои компаниите со апликации за iPhone можат да го искористат ова:

  • Универзални врски. Користете универзални врски за да ги замените шемите за прилагодени URL-адреси со стандардни врски HTTP или HTTPS. Универзалните врски работат за сите корисници: Ако корисниците ја имаат инсталирано вашата апликација, врската ги носи директно во вашата апликација; ако ја немаат инсталирано вашата апликација, врската ја отвора вашата веб-страница во Safari. За да научите како да користите универзални врски, видете Поддржете ги универзалните врски.
  • Паметни банери за апликации. Кога корисниците ја посетуваат вашата веб-страница во Safari, паметен банер за апликации им овозможува да ја отворат вашата апликација (ако е инсталирана) или да добијат можност да ја преземат вашата апликација (ако не е инсталирана). За да дознаете повеќе за Паметните банери за апликации, видете Промовирање апликации со паметни банери за апликации.
  • Раководство. Handoff им овозможува на корисниците да продолжат со активност од еден на друг уред. На пример, при прелистување на веб-страница на нивниот Mac, тие можат да скокаат директно до вашата родна апликација на нивниот iPad. Во iOS 9 и подоцна, Handoff вклучува специфична поддршка за пребарување апликации. За да дознаете повеќе за поддршка на Handoff, видете 
    Водич за програмирање за ракување.

Schema.org Богати фрагменти

Apple ги усвои стандардите за пребарувачи како датотеки robots.txt и означување на индекс. Што е уште поважно, Apple исто така го усвои и Schema.org стандард за богати фрагменти за додавање метаподатоци на вашата страница, вклучувајќи ги AggregateRating, Offers, PriceRange, InteraactionCount, Organisation, Recipe, SearchAction и ImageObject.

Сите пребарувачи пронајдете, индексирајте и индексирајте ја вашата содржина на сличен начин, така што искористувањето на најдобрите практики за имплементирање на вашиот систем за управување со содржина или платформа за е-трговија се критични. Дополнително, сепак, оптимизирањето на вашата страница и мобилната апликација заедно треба значително да ја подобри вашата способност да се најдете со пребарувачот на Apple.

Регистрирајте го вашиот бизнис со Apple Maps Connect

Дали имате локација или канцеларија на мало каде што треба да ве пронајдат регионални клиенти? Ако го направите тоа, не заборавајте да се регистрирате за Епл Мапи Поврзете користејќи го вашето најавување на Apple. Ова не само што го става вашиот бизнис во карта на Apple и ги олеснува насоките; исто така се интегрира со Siri. И, се разбира, можете да вклучите дали прифаќате или не Јаболко Плаќаат.

Епл Мапи Поврзете

Потврдете ја вашата страница со Apple

Со нетрпение очекувам Apple да обезбеди конзола за пребарување за деловните субјекти да го следат и оптимизираат нивното присуство во резултатите од пребарувањето на Apple. Ако тие можат да обезбедат некои мерила за изведба на Siri Voice, би било уште подобро.

Не се надевам, бидејќи Apple ја почитува приватноста повеќе од Google... но секоја алатка која ќе им помогне на бизнисите да ја подобрат нивната видливост би била ценета!



Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.