Како да го ребрендирате вашиот бизнис без да изгубите сообраќај

ребренд

Не многу компании имаат сфатено сè во моментот кога ја пуштаат својата веб-страница. Напротив, скоро 50% од малите бизниси немаат ниту веб-страница, а камоли имиџ на бренд што сакаат да го развиваат. Добрата вест е дека не мора да мора сето тоа да се сфати веднаш од лилјакот. Кога само што започнувате, најважно е токму тоа - да започнете. Секогаш имате време да направите промени и да направите ребренд. Како СМО на Domain.ME, оператор на лични имиња на домени .ME, сум сведок на мали и големи проекти за ребрендирање на дневна основа.

Причините за овие проекти се разликуваат. Некои луѓе едноставно се принудени да го променат името на нивната марка во спојување, или тоа може да има врска со моменталната слика на брендот, а некои компании сакаат само да експериментираат!

Без оглед на причината, едно е сигурно - сакате да го одржувате вашиот бизнис преку ребрендирање. Но, како можете да ги задржите вашите редовни клиенти да доаѓаат низ вратата кога ќе ги промените знакот, името, бојата и сè што тие би го запознале?

Клучно е да ги направите вашите клиенти дел од ребрендирањето. Ангажманот и постојаните повратни информации од вашата публика се најважните фактори за успешна транзиција. Идеално, вашите најлојални застапници на брендот ќе служат како тест група за вашиот нов изглед. Слушајте ги, спроведете анкета ако верувате дека можете да добиете некои продуктивни повратни информации и дозволете им вистински да станат дел од вашата деловна активност. Луѓето ценат дека се вклучени и дури е поголема веројатноста да ја препорачаат и застапуваат вашата марка, доколку се чувствуваат како да ви помогнале да го изградите.

Што е со мојата веб-страница?

Одржувањето на сообраќајот и вашите тешко заработени рангирања во процесот на ребрендирање и промена на името на доменот дефинитивно ќе биде тешко. Подгответе се за фактот дека сигурно ќе изгубите некои посетители (а и некои продажби) поради овој потфат. Сепак, крајниот резултат може да го направи сето тоа вредно и добро осмислената транзиција може да ја минимизира штетата. Овие пет правила ќе започнат:

  1. Знајте ги вашите извори на сообраќај - Needе ви треба детален преглед од каде потекнува вашиот тековен сообраќај (овие информации се лесно достапни преку вашите Алатки на Google Analytics). Внимавајте на каналите што водат најголем сообраќај - и апсолутно осигурете се дека нивната соодветна публика е информирана за ребрендирањето и промената на доменот. Одвојте време да развиете стратегија која ќе ги насочува овие конкретни канали и да ги информирате за промената навремено и ефикасно.
  2. Чувајте ги посетителите на истата страница - Дали некогаш сте слушнале за пренасочувањата 301? Овие пренасочуваат посетители на страницата на друга URL од онаа што првично ја внеле во нивниот прелистувач или кликнале од списокот со резултати од пребарување. Ова помага да бидете сигурни дека вашите потрошувачи кои првично не се свесни за вашето ребрендирање и промена на доменот, ќе се привлечат на вашата нова страница. Откако ќе генерирате извештај за повратен линк и утврдете кои извори ја споменуваат вашата веб-страница, ќе сакате да бидете сигурни дека сите тие URL-адреси покажуваат на вашата нова веб-адреса. Можеби сакате да ангажирате професионалец за овој чекор.
  3. Повлечете го приклучокот - Откако ќе проверите сè двапати и вашата публика е правилно информирана за транзицијата, следниот чекор е да ја стартувате вашата нова веб-страница. Во овој момент, ќе сакате да ја имате вашата сметка на Google Analytics и вашата Конзола за пребарување поврзани со вашиот нов домен. (Проверете ги оние на Даглас Проверете список за промена на доменот тука!) Не само тоа, туку исто така ќе треба да ја задржите старата марка во мета-ознаките и текстуалните копии на вашето ново средство, така што пребарувачите можат правилно да ја откријат и индексираат промената.
  4. Ажурирајте ги вашите врски и списоци - Треба да се ажурираат сите деловни директориуми што ја содржат вашата страница - и ако сте инвестирале во локален SEO и имате стотици врски на деловни директориуми низ Интернет, тоа ќе одземе многу време. Врските, како и оние на деловните директориуми, се индикатори за вашата релевантност и вашето присуство на Интернет. Посетете се до веб-страниците што се поврзувале со вас во минатото и замолете ги да ја префрлат својата врска до вашата нова URL за да продолжите да се прикажувате добро во резултатите од пребарувачот.
  5. Промовирајте, промовирајте, промовирајте - Искористете ПР, објавување гости, соопштенија по е-пошта, ППЦ и сите ваши дигитални маркетинг канали за да им дадете на луѓето да знаат дека сте таму со нов имиџ и домен. Овој трошок може дури и да ве освои некои нови предности, и дефинитивно ќе им помогне на пребарувачите да ги индексираат вашите информации и правилно да ги поднесат промените. Проектот за ребрендирање без маркетинг кампања е едноставно губење, па сметајте и на таа инвестиција.

Промената е нормална во деловниот свет и за новите и за етаблираните компании. Знаењето како да преживеете и да напредувате преку тие промени е клучно, затоа вложете дополнителни напори да го претставите вашиот бизнис во најдобро светло.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.