Листа за проверка: Како да креирате содржина што е инклузивна

Инклузивност и разновидност

Бидејќи пазарџиите се фокусираат на содржина што ја ангажира публиката, ние честопати наоѓаме идеи и дизајнираме кампањи со мали групи луѓе слични на нас самите. Додека пазарџиите се стремат кон персонализација и ангажман, премногу често се занемарува разновидноста во нашите пораки. И, со занемарување на културите, половите, сексуалните склоности и попреченоста - нашите пораки требаше да значат се вклучат всушност може маргинализира луѓе кои не се како нас.

Инклузивноста треба да биде приоритет во секоја маркетинг порака. За жал, на медиумската индустрија сè уште и недостасува трагата:

  • Womenените се 51% од населението, но само 40% од емитуваните водства.
  • Мултикултурните луѓе се 39% од населението, но само 22% од емитуваните водства.
  • 20% од Американците на возраст од 18-34 години се идентификуваат како LBGTQ, но сочинуваат само 9% од редовните временски рамки.
  • 13% од Американците имаат попреченост, сепак само 2% од редовните регулатори на времетраење имаат попреченост.

Фокусирајќи се на инклузивноста, медиумите можат да помогнат во спротивставување на стереотипите и да помогнат во намалување на пристрасноста во несвест.

Дефиниции за инклузивност

  • Еднаквост - со цел да се промовира праведноста, но може да работи само ако секој започне од исто место и има потреба од иста помош.
  • Капитал - им дава на сите она што им е потребно за да бидат успешни, додека еднаквоста се однесува кон сите исто.
  • Интерсекционалност - меѓусебно поврзаната природа на социјалните категоризации, како што се расата, класата и полот, како што се однесуваат на дадена индивидуа или група, што се смета за создавање преклопни и меѓусебно зависни системи на дискриминација или неповолност.
  • Токенизам - практика да се прават само симболични напори да се вклучи во недоволно застапените луѓе, особено со регрутирање на мал број на помалку застапени лица со цел да се оспособи изгледот на еднаквоста.
  • Несвесна пристрасност - ставови или стереотипи кои влијаат на нашето разбирање, постапки и одлуки на несвесен начин.

Оваа инфографик од Youtube обезбедува детална листа за проверка што можете да ја користите со кој било креативен тим за да се осигурате дека инклузивноста е двигател во планирањето, извршувањето и целната публика на содржината што ја создавате. Еве еден пропуст на списокот за проверка… што го изменив за да ја користам за која било организација за која било содржина… не само за видео:

Содржина: Кои теми се опфатени и кои перспективи се вклучени?

  • За моите тековни проекти за содржина, дали активно баравте разновидни перспективи, особено оние што се разликуваат од вашите?
  • Дали вашата содржина работи на решавање или разоткривање на стереотипите за маргинализираните групи и им помага на публиката да ги гледа другите со сложеност и емпатија?
  • Дали вашата содржина (особено вестите, историјата и поврзаните со науката) им даваат глас на повеќе перспективи и култури?

На екранот: Што гледаат луѓето кога ме посетуваат?

  • Дали постои разновидност во мојата содржина? Дали експертите и лидерите на мислите од различно потекло заедно со повеќе димензии на идентитет (пол, раса, етничка припадност, способност и сл.) Се прикажани во мојата содржина?
  • Дали постои моја разновидност меѓу гласовите што се застапени во последните 10 парчиња содржина?
  • Ако користам анимации или илустрации, дали тие содржат различни тонови на кожа, текстури на коса и пола?
  • Дали постои разновидност меѓу гласовите што ја раскажуваат мојата содржина?

Ангажман: Како да ги ангажирам и поддржам другите творци?

  • Дали за соработки и нови проекти, разгледувам разновиден цевковод на кандидати во различни фази на кариера и дали е земена предвид интерсекталноста?
  • Дали користам можности за да ја искористам мојата платформа за да ги подигнам и поддржам креаторите од недоволно застапено потекло?
  • Дали се едуцирам за маргинализираните перспективи со вклучување на различни заедници / содржини?
  • Како работи мојата организација да негува разновидни гласови и да ги зајакне комуникаторите / влијателите од следната генерација?
  • Како мојата организација избегнува токенизам? Дали ние ангажираме експерти и комуникатори од недоволно застапено потекло за можности што се надминуваат содржината поврзана со различноста?
  • Како буџетите и инвестициите ја одразуваат посветеноста на различноста и вклученоста?

Публика: Како мислам за публиката кога правам содржина?

  • Која е наменетата публика? Дали размислував да ја конструирам мојата содржина за да барам и ангажирам широко разновидна публика?
  • Ако мојата содржина вклучува предмет што е културолошки пристрасен кон одредени групи, дали давам контекст што може да ја поздрави разновидната публика?
  • Дали мојата институција при спроведување на истражувања на корисници осигурува дека се бараат и вклучуваат различни перспективи?

Креатори на содржини: Кој е во мојот тим?

  • Дали постои разновидност меѓу тимовите кои работат на мојата содржина?
  • Дали демографијата на мојот тим ја рефлектира општата популација, не само моменталната публика?
  • Дали сум ангажирање експерти и лидери на мисли од различно потекло заедно со повеќе димензии на идентитет (пол, раса или етничка припадност, способност и сл.) Како консултанти за моите проекти?

список за вклучување на маркетингот

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.