Треба да престанеме да кажуваме влијателно кога мислиме на популарно

снуки

Повторно го видов денес… друга листа на инфлуенсери од 2012 година. Сепак, не можев да го пребродам целиот список, бидејќи бев премногу зафатен да ги трескам ноктите по лицето и да ја вадам косата. Тоа воопшто не беше листа на инфлуенсери, тоа беше само уште една листа на популарност. За да бидеме сигурни дека сите ја разбираме разликата, да продолжиме и да ги дефинираме двете:

  • Популарно: Сакаат, восхитуваат или уживаат многу луѓе или одредена личност или група.
  • Влијателно: Имајќи големо влијание врз некого или нешто.

За вас маркетерите таму, постои огромна разлика помеѓу нив двајца. Тоа е очното јаболко наспроти намерата. Ако сакате многу луѓе да види вашите работи ... одете на популарност. Но, ако сакате многу луѓе да купи вашите работи ... одете на влијание. Популарните луѓе или брендови имаат многу луѓе што како нив. Влијателни луѓе или брендови имаат луѓе кои доверба Нив.

СнукиСè уште не го разбирате? Една од најпопуларните мајки во 2012 година е веројатно Никол „Снуки“ Полици. На Твитер, Снуки има 6.1 милиони следбеници. Снуки има Клут резултат 88. Темите на Снуки вклучуваат фотографија, пица, печење, војска и обувки. Името на Снуки е синоним за мајчинството оваа година на многу списоци.

Без сомнение Снуки е популарен. Но, без разлика дали е таа влијателен на овие теми е спорно. Луѓето може да ја бараат Снуки за најновите стилови на чевли, бидејќи таа е поп икона…, но сомнително е дека таа ќе помогне да влијае на вашето мислење за вашето следно купување камера, купување пица, прашање за вооружени сили, рецепт за печење или прашање за родителство. Јас не тропам Снуки… само укажувам на тоа дека Снуки е апсолутно популарен, но има сомнително влијание.

Проблемот е во овие влијание оценките и списоците воопшто не се влијателни. Наведување на Снуки како инфлуенсер едноставно не е точно. Ако сакам мислење за фотографијата, ќе барам Пол Д'Андреа. Пица? Одам кај мојот пријател Jamesејмс кој е сопственик Брознини. Печење? Мојата мајка.

Ја сфаќаш поентата. Но, дали забележувате нешто во врска со моите влијатели? Тие не се славни и немаат милиони следбеници или обожаватели. Тие имаат доверба затоа што со текот на времето воспоставив лична врска со секој од нив и тие ја заработија мојата доверба. Не попуштам дека популарните луѓе можат да бидат влијателни ... многу се. Сепак, јас го намалувам тоа за да биде влијателно, мора да биде популарен. Не е така.

Како личен пример, знам дека станав влијателен во просторот за технологија на маркетинг. Јас се консултирав за над 500 милиони долари вредни аквизиции и инвестиции во последните неколку години и дадов одлична насока за многу компании. Тоа рече, јас не сум популарен во просторот. Вие нема да ме најдете во топ 10 од премногу списоци и јас не сум наслов на настаните во социјалните медиуми и маркетингот. Верувам, ако списоците беа напишани врз основа на лидерството во индустријата и довербата, ќе се најдев себеси рангиран многу повисоко. Тоа не е поплака ... само набудување.

Потребно е да најдеме начин како подобро да правиме разлика помеѓу влијанието и популарноста. Пазарите треба да ги идентификуваат влијателите и да инвестираат со инфлуенсери за да помогнат во споделувањето на нивните производи и услуги. Сепак, маркетерите исто така мора да избегнуваат да трошат пари на оние кои се едноставно популарни и не влијаат на ништо.

6 Коментари

  1. 1

    Мислам дека ни треба трета категорија над „популарната“ и „влијателната“ што е само „видлива“. Не би тврдел дека Снуки е толку популарна („сака, се восхитува или ужива“) колку што е едноставно многу видлива.

    Ви благодариме за споделувањето, Даг!

  2. 2

    Даглас, како што видовте, ние во Литл Птица веруваме дека популарноста кај специјалистите за лажни теми е добар застапник во насока на влијание, експертиза и сл. Колку добро според вас тоа го прави како подобар начин за мерење на влијанието?

    • 3

      Здраво на @marshallkirkpatrick: Малата птица работи толку одлично во обезбедувањето различни димензии на дадена тема што сме во можност да ги идентификуваме влијателите. Дури и во рамките на лажат, постојат опасности од гледањето само на популарноста. Се прашувам дали има активности како што се ретвитови, дополнително споделување и сл., Кои ја откриваат можноста човекот да влијае на друг да преземе нешто. Со оглед на две сметки на Твитер - една со многу следбеници и друга со неколку следбеници, но повеќе ретвитови - би се фокусирал на второто.

      • 4

        Даглас, благодарам што го напиша ова. Но, сега морав да прашам што значи ова: „Малата птица прави толку одлична работа во обезбедување на различни димензии на а
        со оглед на темата што можеме да ги идентификуваме влијателите “.

        Јас сум учесник во бета верзија на „Мала птица“, но едноставно не гледам дека ова е корисна алатка за мене. Очигледно нешто ми недостасува и дека нешто е она што го добивате во овој коментар. Дали ве молам, ќе размислите да бидете поконкретни? Благодарам многу.

        • 5

          Здраво @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: дискусија - со Малата птица, ми се допаѓа фактот дека активноста е еден од филтрите и дека можам да споредувам активност, слушање и водачи на теми наспроти најпосле следената колона. Не произведува моментален список на влијатели, но ми овозможува да отскокнувам напред и назад и да направам малку повеќе анализа на сметките.

          За волја на вистината, ваквите алатки не беа мотивација за пишување на овој пост. Токму сите бесмислени списоци на Топ инфлуенсер за 2012 година ме мотивираа. Јас сум благодарен за алатките како Klout, Appinions и Little Bird - кои се обидуваат да ги формулираат алгоритмите за да обезбедат подобри резултати. Тоа е доста комплексен проблем!

  3. 6

    Даглас - Одлично е да видам дека сè уште го веете знамето за ова прашање. Поминавме извесно време обидувајќи се да ги едуцираме луѓето токму на оваа тема. Погледнете го видеото што неодамна го произведовме и го зафаќа срцето на вашата објава. http://appinions.com/videos/the-true-meaning-of-influence/ Продолжи со добрата работа.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.