Аналитика и тестирањеСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Треба да престанеме да кажуваме влијателно кога мислиме на популарно

Го видов повторно денес... друго Влијание Список. Сепак, не можев да ја пробијам целата листа, бидејќи бев премногу зафатена со трупање на ноктите по лицето и вадење на косата. Тоа воопшто не беше листа на инфлуенсери, тоа беше само уште една листа на популарност. За да бидеме сигурни дека сите ја разбираме разликата, ајде да продолжиме и да ги дефинираме двете:

  • Популарно: Сакаат, восхитуваат или уживаат многу луѓе или одредена личност или група.
  • Влијателно: Имаат големо влијание врз некого или нешто.

За вас маркетерите таму, постои огромна разлика помеѓу нив двајца. Тоа е очното јаболко наспроти намерата. Ако сакате многу луѓе да види вашите работи ... одете на популарност. Но, ако сакате многу луѓе да купи вашите работи ... одете на влијание. Популарните луѓе или брендови имаат многу луѓе што како нив. Влијателни луѓе или брендови имаат луѓе кои доверба Нив.

Снуки

Сè уште не го разбирате? Една од најпопуларните мајки во 2012 година беше Никол Снуки Полици. На Твитер, Снуки има 6.1 милиони следбеници. Темите на Снуки вклучуваат фотографија, пица, печење, војска и обувки. Името на Снуки е синоним за мајчинството оваа година на многу списоци.

Без сомнение Снуки е популарен. Но, без разлика дали е таа влијателен на овие теми е спорно. Луѓето може да го бараат најновото во стилот на чевли на Снуки, бидејќи таа е поп икона... но несомнено е дека таа ќе помогне да влијае на вашето мислење за вашето следно купување камера, купување пица, прашање вооружена сила, рецепт за печење или прашање за родителство. Не го чукам Snooki... само укажувам дека Snooki е апсолутно популарен, но има сомнително влијание.

Проблемот е во овие влијание оценките и списоците воопшто не се влијателни. Наведување на Снуки како инфлуенсер едноставно не е точно. Ако сакам мислење за фотографијата, ќе барам Пол Д'Андреа. Пица? Одам кај мојот пријател Jamesејмс кој е сопственик Брознини. Печење? Мојата мајка.

Ја сфаќаш поентата. Но, дали забележувате нешто во врска со моите влијатели? Тие не се славни и немаат милиони следбеници или обожаватели. Тие имаат доверба затоа што со текот на времето воспоставив лична врска со секој од нив и тие ја заработија мојата доверба. Не попуштам дека популарните луѓе можат да бидат влијателни ... многу се. Сепак, јас го намалувам тоа за да биде влијателно, мора да биде популарен. Не е така.

Како личен пример, знам дека станав влијателен во просторот за маркетинг технологија. Се консултирав за над 4 милијарди долари аквизиции и инвестиции во последните неколку години и обезбедив одлична насока за многу компании. Тоа, рече, јас не сум популарен во просторот. Нема да ме најдете во првите 10 од премногу листи и не ги насловувам настаните во социјалните медиуми и маркетингот. Верувам дека ако списоците беа напишани врз основа на лидерството во индустријата и довербата, ќе се најдам себеси рангиран многу повисоко. Тоа не е жалба... само набљудување.

Потребно е да најдеме начин како подобро да правиме разлика помеѓу влијанието и популарноста. Пазарите треба да ги идентификуваат влијателите и да инвестираат со инфлуенсери за да помогнат во споделувањето на нивните производи и услуги. Сепак, маркетерите исто така мора да избегнуваат да трошат пари на оние кои се едноставно популарни и не влијаат на ништо.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.