Следбеници на зомби: Мртвите одат во светот на инфлуенсер маркетинг

Зомби лажни следбеници

Наидувате на профил на социјални мрежи со поголем број на следбеници од просекот, илјадници лајкови и претходно искуство со партнерство во брендот - трик или лекување?

Со бројот на инфлуенсер маркетинг кампањи продолжувајќи да расте, не е невообичаено брендовите да станат жртви на измамата на ваквите сметки со лажни следбеници и неавтентична публика. 

Според Маркетинг центар на инфлуенсери:

  • Импланс маркетинг е предвидено да порасне на околу 9.7 милијарди американски долари во 2020 година.
  • 300% повеќе микроинфлуенсери се користат од големи фирми отколку во 2016 година.
  • Скоро 90% од сите кампањи за влијанија вклучуваат Instagram како дел од маркетинг миксот.
  • Измама со инфлуенсери предизвикува зголемена загриженост кај испитаниците со повеќе од 2/3 од испитаниците кои го доживеале тоа.

Тоа не значи дека сите макро-влијатели спаѓаат во оваа категорија. Всушност, лошите јаболка се малку и се многу побројни од оние кои се искрени и целосно доверливи. 

Сепак, важно е точно да разберете како да изберете инфлуенсер што ги има сите најдобри намери за вас и вашата марка. 

Сега, ние не се обидуваме да исплашиме никого од инфлуенсер маркетингот. Сосема спротивното, всушност. И барањето помош од агенција за маркетинг на инфлуенсери може да им помогне на брендовите да најдат инфлуенсер со вистинска лојална и автентична публика што ќе помогне да се генерира импресивен поврат на инвестицијата.

Социјалните медиуми се едни од единствените медиуми кои доживеаа ненадминат раст во последните месеци. Секој продавач може да забележи дека промотивната активност на мрежната платформа треба да претставува дел од стратегијата на брендот што оди напред. А, партнерството со инфлуенсер е една од најефикасните и органски тактики што треба да се искористат за да се направи токму тоа. 

Амелија Нит, виш менаџер Инфлуенсер стројник

Амелија не греши. Всушност, инфлуенсер маркетингот е најбрзо растечки метод за стекнување клиенти преку Интернет, со 22% на трговците исто така го означуваат како најефикасен. 

И како резултат, 67% на продавачи на брендови низ низа сектори се подготвуваат да ги зголемат своите инфлуенсер маркетинг трошоци во текот на следните 12 месеци. 

Но, бидејќи брендовите почнуваат да ја зголемуваат тежината со инфлуенсер активност, Амелија објаснува како максимално да се искористи маркетинг кампањата за инфлуенсер, осигурувајќи дека е што е можно поефективна. 

Лажни стравови за следбеници

Лажните следбеници и мртвите одводи имаат различни форми. Озлогласено, купените следбеници се едни од најчестите, при што поединци ја прескокнуваат напорната работа вклучена во risingвездата на социјалните мрежи и наместо тоа, плаќаат за лажни следбеници за да направат нивната сметка да изгледа поголема отколку што е реално.

Додека ова станува нешто што го осудуваат и корисниците и брендовите, освен ако не бидат откриени, може да биде тешко да се разликува оригинален голем број на следбеници од лажен.

Друг вид лажен следбеник е сметка која е неактивна подолг временски период, без разлика дали тоа е така затоа што некое лице заборавило на тоа, повеќе не сака да го користи, но не го избришало профилот или на друг начин.

Но, без оглед на причината, сметката што не е активна може негативно да влијае на рејтингот на ангажманот.

Истакнувајќи колку тоа може да биде штетно за брендовите, една студија открила дека може да има дури и многу други 95 милиони ботови претставувајќи се како лажни следбеници само на Инстаграм, што ги чини деловните субјекти во загуба од 1.3 милијарди долари.

За борба против штетните ефекти што ги има врз брендот, користењето на експертиза на инфлуенсер агенција за маркетинг може да помогне да се смират умовите и да се осигура дека кампањата ќе достигне илјадници, ако не и милиони многу ангажирани следбеници.

Демаскирање на проблемот

Имаше голем број случаи во текот на годините кога поединци со статус на инфлуенсер беа прогласени за виновни за купување лажни следбеници за да се подобрат перцепциите за нивната моќ и истакнување на платформите. 

На пример, Bake Off's Пол Холивуд се најде во лажен скандал со следбеници кога се одмори од Твитер откако неговиот број на следбеници се намали како резултат на страницата за социјално вмрежување отстранување лажни сметки од платформата.   

Други студии откриваат зачудувачки висок лажен процент на следбеници за познати инфлуенсери, како што се Кортни Кардашијан и разни други инфлуенсери на социјалните мрежи.  

Тоа е само бројка на крајот на денот, нели? Но, што се однесува до брендовите, ова треба да предизвика setвонења на алармот. Кога некој бренд спроведува кампања за влијателност, тие го прават тоа под впечаток дека нивниот бренд ќе допре до поширока публика - и ангажирана во тоа. Инфлуенсерите можат да наплатат големи суми пари за само еден пост, така што брендовите треба да бидат сигурни дека враќањето, на пример, во дофатот или изложеноста што ќе го добијат, е доволно големо за да го оправда трошењето.

Амелија Нит, виш менаџер во глобална агенција за маркетинг со инфлуенсери, Инфлуенсер стројник

Значи, што треба да направат брендовите? 

Амелија објаснува дека има голем број работи што треба да се разгледаат кога се соработува со инфлуенсер.  

  • ангажирање - Наместо да се фокусирате на бројот на следбеници, ставете поголемо значење на рејтингот на ангажманот. Додека големината на публиката што ја достигнува вашата кампања може да биде помала, оние што ги достигнува имаат поголема веројатност да комуницираат со неа. И така ќе постигнете резултати и ќе ги исполните вашите маркетинг цели.
  • Микро-инфлуенсери - Микроинфлуенсерите имаат тенденција да имаат повисок рејтинг на ангажман. Иако не е голема, нивната публика е генерално поинтерактивна и поавтентична и затоа може да се покаже како многу повредна за брендовите.
  • Допаѓања - Додека има алатки таму за да ги проверите оценките за ангажман, можете да извршите сопствено истражување споредувајќи го бројот на следбеници со бројот на допаѓања што ги добиваат објавите на профилите. 
  • коментари - Ако сеуште не сте сигурни за легитимноста на влијателниот, коментарите се уште еден фактор што кажува. Проверете дали, прво, тие добиваат какви било коментари и, второ, дали има некои шеми или активност слична на несакана пошта во нив. На пример, коментарите од она што се чини дека се различни корисници, но кои сите читаат исто, веројатно се ботови.

Алтернативно, можете да побарате помош од агенција за вашите кампањи. Како и алатки и увид во индустријата, агенциите имаат пристап до огромна количина на податоци за да им помогнат на брендовите со успехот на нивните кампањи. Инфлуенсер маркетинг агенциите обично градат и негуваат силни односи со инфлуенсери, за кои знаат дека имаат автентични следбеници и рејтинг на ангажман.

Значи, пред да тропнете на вратите на профилите на социјалните мрежи за помош со вашата следна кампања за влијанија, бидете сигурни дека вашата инвестиција ќе биде исполнета со задоволства, а не со трикови. За да дознаете повеќе информации:

Посетете го Influencer Matchmaker

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.