Минатото, сегашноста и иднината на маркетиншкиот пејзаж на инфлуенсерите

Инфлуенсер маркетинг пејзаж

Изминатата деценија служеше како еден од огромниот раст за влијателниот маркетинг, поставувајќи го како задолжителна стратегија за брендовите во нивните напори да се поврзат со нивната клучна публика. И неговата привлечност ќе трае бидејќи повеќе брендови се обидуваат да соработуваат со влијателите за да ја покажат својата автентичност. 

Со порастот на социјалната е-трговија, редистрибуцијата на трошоците за рекламирање на влијателниот маркетинг од телевизија и офлајн медиуми и зголеменото усвојување на софтвер за блокирање реклами што ги спречува традиционалните онлајн реклами, не е изненадување:

Инфлуенсер маркетингот се очекува да генерира 22.2 милијарди долари ширум светот во 2025 година, од 13.8 милијарди долари минатата година. 

Состојба на влијателен маркетинг во САД, HypeAuditor

Иако, предизвиците се појавуваат во маркетингот на влијателни лица бидејќи неговиот пејзаж постојано се менува, што им отежнува на брендовите, па дури и на самите влијателни лица, да бидат во тек со најдобрите практики. Тоа го прави сега совршено време да се запознаете со тоа што успеало, што не и како изгледа иднината на ефективни кампањи за инфлуенсери. 

Иднината е Нано 

Како што проценуваме кој направи бранови изминатава година, реалноста беше шокантна и за непазарџиите и за продавачите. Оваа година, светот помалку се занимаваше со големите имиња како Рок и Селена Гомез - тие се фокусираа на микро-инфлуенсери и нано-инфлуенсери.

Овие инфлуенсери, со меѓу 1,000 и 20,000 следбеници, имаат способност да допрат до нишаните заедници, служејќи како оптимален канал за брендовите да допрат до одредена подгрупа од нивната публика. Не само што можат да се поврзат со групи кои го игнорираат традиционалниот маркетинг, туку и нивните стапки на ангажирање (ERs) се повисоки. Во 2021 година, нано-инфлуенсерите имале просек ЕР од 4.6%, повеќе од три пати повеќе од инфлуенсерите со повеќе од 20,000 следбеници.

Моќта на микро-инфлуенсерите и нано-инфлуенсерите не им побегна на маркетерите и додека брендовите се обидуваат да ја диверзифицираат својата стратегија за социјалните медиуми и да ги искористат високите ER во тековните кампањи, ќе видиме дека овие нивоа на влијателни лица добиваат уште поголема популарност.

Индустријата за влијателен маркетинг продолжува да созрева

Исто така, уникатно, податоците покажаа дека просечната возраст на корисниците на социјалните мрежи се зголемила во последната година.

  • Процентот на корисници на Инстаграм на возраст меѓу 25 и 34 години се зголеми за 4%, додека бројот на корисници на TikTok на возраст од 13 до 17 години се намали за 2%.
  • Корисниците на TikTok на возраст меѓу 18 и 24 години ја сочинуваа најголемата група корисници на платформата, со 39% од сите корисници.
  • Во меѓувреме, 70% од корисниците на YouTube биле на возраст од 18 до 34 години.

Динамиката на созреваната публика соочена со отрезнувачки реалности се рефлектираше во бараните следбеници на субјектите. Додека корисниците продолжија да се собираат на Инстаграм за Бијонсе и Кардашијан, истражувањата покажуваат дека финансиите и економијата, здравството и медицината и бизнисот и кариерата беа категориите кои најмногу привлекуваа нови следбеници во 2021.

Зголеменото усвојување, иновации и метаверс ќе го однесат маркетингот на инфлуенсери на следното ниво

Индустријата за маркетинг на влијателни лица во 2022 година е многу пософистицирана отколку што беше пред пандемијата, а засегнатите страни забележаа. Инфлуенсерите сега се главен дел од книгите на повеќето маркетери, а не само за еднократните проекти кои беа вообичаени пред неколку години. Брендовите се повеќе бараат тековни партнерства со инфлуенсери.

Во меѓувреме, платформите за социјални медиуми им даваат на креаторите нови алатки и повеќе начини да генерираат приход. Во 2021 година, Instagram додаде продавници за создавачи, нови рамки за промотивни договори и подобрувања на пазарот на инфлуенсери за да им помогне на брендовите да се поврзат со корисниците. TikTok лансираше видео бакшиш и виртуелни подароци, како и можност за пренос во живо. И YouTube го претстави фондот за шорцеви од 100 милиони долари како начин да ги поттикне инфлуенсерите да создаваат содржина за нејзиниот одговор на TikTok.

Конечно, онлајн купувањето доживеа метеорски раст за време на пандемијата, но…

Социјалната трговија се очекува да порасне три пати побрзо, до 1.2 трилиони долари до 2025 година

Зошто Shopping's Set за социјална револуција, Accenture

Платформите за социјални медиуми воведуваат интеграции за е-трговија, како Капки на Инстаграм Партнерство на TikTok со Shopify, за да се олесни и капитализираат тие неочекувани добивки.

Последните неколку години покажаа дека влијателите на социјалните мрежи се вреден ресурс, што неизбежно води до еволуција што ја остава индустријата добро позиционирана за она што следува. Тоа што доаѓа следно најверојатно ќе биде растот и усвојувањето на проширената реалност и метаверзумот.

Преземањето на влијателниот маркетинг од две димензии на три ќе биде следната голема можност, како што беше потврдено од промената на стратегијата на Facebook да се фокусира на сите работи Мета. Не правете грешка, исто така ќе ви донесе многу предизвици. Градењето и споделувањето на извонредни искуства ќе значи голема крива на учење за виртуелните влијателни лица. Но, со оглед на тоа како индустријата помина низ пандемијата и огромната сила што ја добива, уверени сме дека влијателите се подготвени да го исполнат тој предизвик.

Преземете го Извештајот за 2022 година за маркетинг на влијание во САД на HypeAuditor