Технологија на рекламирањеАналитика и тестирањеСодржина МаркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Трендови за маркетинг на инфлуенсери: Експертите откриваат стратешка еволуција и клучни сознанија за 2024 година

Инфлуенсер маркетингот е една од најбрзо менувачките индустрии бидејќи е и една од најмодерните. И, исто така - еден од оние кои постојано растат. Минатата година индустријата достигна $21.1 милијарди долари, од 16.4 милијарди долари претходната година. Дополнително проширување се очекува во 2024 година, а брендовите знаат дека тоа е точно: се повеќе од нив издвојуваат самостоен буџет за маркетинг на инфлуенсери. 47% од нив веќе имаат над 10,000 долари:

Исто така, индустријата за инфлуенсер маркетинг постојано претрпува длабоки трансформации, обликувани од иновативни стратегии и развојните очекувања на потрошувачите. Во овој напис, експертите од индустријата ви помагаат да истражувате во клучните трендови кои ја преобликуваат индустријата, нудејќи сеопфатен преглед на новите насоки во кои се движат брендовите и влијателите. 

Од зголемената доминација на хибридниот модел во зделките со инфлуенсери до зголемениот акцент на автентичноста и човечката поврзаност, овие трендови ја нагласуваат промената кон пософистицирани маркетинг пристапи, водени на податоци и фокусирани на резултати. Ги истражуваме и значајните улоги на видео содржините, виртуелната и проширената реалност, построгите регулативи и незаменливата употреба на аналитика на податоци и алатки за вештачка интелигенција во изработката на успешни кампањи. 

Во оваа статија, ќе најдете увиди од експерти од индустријата, обезбедувајќи перспектива за динамичниот свет на влијателниот маркетинг во 2024 година. Придружете ни се додека откриваме како овие трендови ја поставуваат сцената за попрефинет, поконцентриран на резултати и иновативен ера на дигитално влијание.

2024 Инфлуенсер маркетинг статистика

Еве неколку клучни статистички податоци што се издвојуваат од извештајот:

  • 63% од брендовите доделени самостојни инфлуенсер буџет за маркетинг во 2023 година (во 2020 година имало 55%).
  • 61% од брендовите изберете ги истите инфлуенсери повторно да соработуваат, додека 39% сакаат да најдат некој нов.
  • 69% од брендовите претпочитаат да работат со нано- и микро-инфлуенсери, додека 31% бараат макро и мега-инфлуенсери.
  • 41.6% од брендовите сега плаќаат пари на инфлуенсери, додека само 29.5% даваат бесплатни производи. 
  • 55.5% од брендовите избираат TikTok над другите платформи за нивниот влијателен маркетинг.
  • Во текот 200 милиони инфлуенсери ги монетизираат своите напори во светот
  • Повеќето од влијателите се Millennials - 45%
  • 76% од корисниците купиле откако го виделе производот на социјалните мрежи.
  • 66% од потрошувачите наоѓаат кратки видеа најпривлечниот формат на содржина.

Зголемена популарност на хибридниот модел на зделки со инфлуенсери

Хибридниот модел во инфлуенсер маркетингот станува сè попопуларен. Овој пристап балансира цена-по акција базирана на перформанси (КПД) кампањи, кои се привлечни за брендовите поради нивната директна корелација со продажбата или конверзиите, и зделките со фиксна такса што обезбедуваат компензација на инфлуенсерите за нивниот напор и креативност, без оглед на перформансите на рекламата.

Хибридните зделки обично комбинираат минимално гарантирано плаќање со компонента CPA заснована на перформанси. Оваа структура беше особено успешна во индустријата за игри на платформи како Twitch, каде што интеграциите на реклами, банери и преклопувања може да се ажурираат во реално време за да ги прикажат перформансите на стримерот и на кампањата.

Во 2024 година, овој хибриден модел се очекува да се прошири надвор од игрите (каде што е веќе добро познат) во други сектори како што се fintech, платформи за тргување, претплатни услуги и е-трговија. Оваа експанзија сугерира растечко признавање на ефективноста на овој модел во различни индустрии.

Зачестеноста и примената на хибридните зделки се очекува да забележат значително зголемување во 2024 година, надминувајќи ги нивоата забележани во претходните години. Овој тренд укажува на промена кон повеќе ориентирани кон перформансите на влијателни маркетинг стратегии.

Успехот во влијателниот маркетинг се повеќе зависи од поставувањето јасни, првични цели и усогласувањето на стратегиите на кампањата со овие цели. Брендовите се прилагодуваат со користење на различни методи на мерење кои директно се во корелација со нивните специфични цели на кампањата.

Претстојната година е подготвена да биде сведок на попрефинет пристап во маркетингот на влијателни лица, воден од податоците и прецизното усогласување на целите. Оваа промена означува созревање на индустријата, придвижувајќи се кон поодговорни и ориентирани кон резултати практики.

Надја Бубенникова, раководител на агенција при Фаместери

Овој тренд ја покажува промената кон пософистицирани стратегии за маркетиншки инфлуенсери, водени на податоци и фокусирани на резултати. Хибридниот модел на зделки со инфлуенсери, особено, одразува балансиран пристап кој ги задоволува потребите и на брендовите и на инфлуенсерите, нудејќи поодржлив и поефективен начин за извршување кампањи. Оваа еволуција укажува на подлабоко разбирање на вредноста на влијателниот маркетинг и посветеност на оптимизирање на неговата ефикасност преку податоци и стратешко усогласување на целите.

Доминација на видео содржините и подемот на VR и AR

Видеа со кратки форми, особено на платформи како TikTok, Instagram, и Шорцеви на YouTube продолжуваат да бидат многу популарни. Овие платформи ја совладале уметноста на доставување закуска содржини кои се привлечни, лесни за консумирање и за споделување.

Видеата ги надминуваат фотографиите и текстуалните објави во однос на ангажираноста, при што видеата генерираат споделувања кои се за 1200% повисоки. Платформите како TikTok и YouTube Shorts се покажуваат како најпривлечни според 66% од потрошувачите. Дополнително, публиката смета дека овие кратки видеа се 2.5 пати попривлечни во споредба со подолгите видео содржини.

Фаместери

Успехот на видео содржината со кратки форми лежи во нејзината способност брзо да го привлече вниманието, да достави порака и да забавува, што ја прави моќна алатка за влијателите.

Згора на тоа, современите потрошувачи, особено помладите демографија, постојано бараат нови искуства и форми на забава. Тие претпочитаат привлечна содржина која нуди елемент на новина и интерактивност. Еве каде VR AR Технолошките чекори влегуваат. Инфлуенсерите сега имаат повеќе алатки за создавање привлечни наративи преку патување со VR, интеракција со AR или серии на подкасти.

Видеата сè уште владеат, особено содржината со кратки форми на платформи како TikTok и Instagram. Тие се вистинските места за кул, брза содржина. Потоа, тука е порастот на аудио содржините, како подкасти, кои се прикрадуваат како нов кул начин за поврзување.

VR и AR додаваат сериозна магија, создавајќи извонредни искуства како да зачекорите во друг свет. Ќе продолжиме да гледаме дека брендовите оживуваат светови од различни универзуми во реалниот свет користејќи инфлуенсери во центарот.

Елизабет Вокер, потпретседател на Стратегијата за инфлуенсери во HangarFour Creative

Интерактивната и извонредна содржина, како што се искуствата со проширена реалност, веројатно ќе станат фокусна точка за кампањите за инфлуенсери. Овој тренд се усогласува со нашите забелешки за еволуирањето на преференциите на потрошувачите и побарувачката за привлечна, незаборавна содржина.

Френк Хусман, ко-основач на Максималност

Автентичност и човечка врска

Ова е еден од главните трендови кои ја обликуваат индустријата за маркетинг на инфлуенсери и пристапот на брендовите кон неа во 2024 година. Трендот кон вреднување на автентичноста и вистинската емпатија кај влијателите одговара на често полираните и нереално совршени слики прикажани во традиционалните медиуми и рекламирање. Инфлуенсерите кои споделуваат наративи од реалниот живот, покажуваат ранливост и се поврзуваат на човечко ниво, стануваат повлијателни бидејќи поттикнуваат подлабоко ниво на доверба и поврзаност со својата публика. 

Овој тренд претставува значителна промена во начинот на кој публиката се ангажира со дигиталната содржина. Со години, традиционалните медиуми и дигиталните платформи се заситени со содржина што прикажува идеализирана, честопати недостижна реалност. Сигурно сте го виделе ова милион пати на Инстаграм и на други платформи: совршени фотографии на луѓе со совршено тело и лица во нивните совршени стерилни куќи, или некои автомобили или во одморалишта кои се премногу скапи за да бидат достапни за просечниот потрошувач. Накратко, ова вклучува совршен начин на живот, беспрекорен изглед и негувани искуства. Со текот на времето, публиката се измори од ова неавтентично прикажување, што доведе до желба за повеќе оригинална и релативна содржина.

Инфлуенсерите кои ги споделуваат своите реални приказни, вклучувајќи ги подемите и падовите, предизвиците и успесите, повеќе резонираат со публиката. Оваа автентичност помага да се урнат бариерите кои често постојат во дигиталните простори. Кога инфлуенсерите покажуваат аспекти од нивните животи кои не се совршени за слика, тоа ги хуманизира, правејќи ја нивната содржина попристапна и попристапна.

Потрошувачите се сè поупатени и можат да забележат лажен инфлуенсер од една милја далеку. Брендовите кои сакаат да бидат успешни во маркетингот со инфлуенсери треба да соработуваат со креатори кои се автентични и транспарентни со својата публика.

Микро-инфлуенсерите имаат помали следбеници од макро-инфлуенсерите, но тие имаат тенденција да имаат повеќе ангажирана публика. Ова ги прави идеални за брендови кои сакаат да достигнат специфичен пазар.

Рахул Јоги, директор за дигитален маркетинг во Arizone International LLP

Автентичноста и ранливоста помагаат во градењето на подлабока доверба помеѓу влијателите и нивната публика. Кога инфлуенсерите се перципираат како вистински и доверливи, нивните препораки и мислења имаат поголема тежина. Ова ниво на доверба е од клучно значење за инфлуенсерите кога тие ги поддржуваат производите или се залагаат за каузи, бидејќи тоа се претвора во повисоко ниво на влијание.

Брендовите сè повеќе ја препознаваат вредноста на партнерството со влијателни лица кои можат да се поврзат со публиката на подлабоко ниво. Автентичноста во влијателниот маркетинг води до поефективни кампањи, бидејќи публиката е поприемлива за пораките што доаѓаат од доверлив извор. Затоа, брендовите бараат влијателни лица кои се усогласуваат со нивните вредности и вистински се поврзуваат со нивната публика.

Се обложувам дека автентичноста станува уште поважна. Влијателите кои можат да создадат вистинска, поврзана содржина ќе бидат ѕвезди. Како луѓето да се уморни од тие премногу совршени, исценирани објави, знаеш? Сакаат вистински приказни, вистински искуства.

Потоа, тука е порастот на микро и нано-инфлуенсерите. Чувствувам дека брендовите почнуваат да сфаќаат дека понекогаш, помалото е подобро. Овие инфлуенсери можеби имаат помалку следбеници, но тие често имаат многу посилна врска со својата публика. Тоа е како да имаш препорака од пријател отколку од славна личност.

Хилда Вонг, основач на Содржина куче

Трендот укажува на позрела, разновидна и автентична фаза на влијателниот маркетинг, каде што подлабоките врски и вистинското влијание се вреднуваат над површните метрики. За бизнисите, ова значи да се биде постратешки и повнимателен во соработките со инфлуенсери, да се обезбеди вистинска совпаѓање во вредностите и пораките.

Построги регулативи и индустриски стандарди

Со оглед на тоа што маркетингот на влијателите е под зголемен лупа, расте веројатноста за воведување построги регулативи и стандарди во 2024 година. Овие регулативи имаат за цел да обезбедат поголемо обелоденување, транспарентност и автентичност во практиките за маркетинг на инфлуенсери.

Со оглед на зголемената контрола околу практиките за маркетинг на инфлуенсери, можно е во 2024 година да се воведат построги регулативи и индустриски стандарди. Од инфлуенсерите и брендовите може да се бара да се придржуваат до конкретни упатства во врска со откривањето, транспарентноста и автентичноста. Ова може да вклучи појасни упатства за означување спонзорирана содржина и откривање на партнерства.

Џозеф А. Федерико, основач и извршен директор на Anchors To Dusk Publishing, LLC

Од инфлуенсерите и брендовите веќе се бара да следат конкретни упатства кои наложуваат појасно означување на спонзорираната содржина и транспарентно откривање на партнерствата, а оваа тенденција само ќе продолжи да добива моќ и значење. Ова значи експлицитно да се наведе кога содржината е спонзорирана или производ е одобрен како дел од платено партнерство.

Предизвикот за бизнисите е да ги усогласат интеграциите на инфлуенсерите со истата строгост на усогласеност применета за директно рекламирање. Ова усогласување е од клучно значење за да се одржи довербата на потрошувачите и да се избегнат потенцијалните правни стапици. Комплексноста се зголемува бидејќи бизнисите работат преку меѓународните граници. Различни земји имаат свои збирови на закони и прописи кои го регулираат маркетингот со инфлуенсери. Затоа, компаниите мора да се движат низ оваа сложена легислатива, осигурувајќи дека нивните кампањи за влијателни лица не само што ја ангажираат публиката, туку и се усогласени со локалните регулативи.

Инфлуенсерите ќе треба повеќе да внимаваат на содржината што ја создаваат и партнерствата со кои влегуваат, обезбедувајќи да се придржуваат до регулаторниот пејзаж што се развива. Брендовите, од друга страна, мора да бидат вредни во изборот на влијателни лица кои ги разбираат и се усогласуваат со овие прописи.

Би рекол дека еден значаен тренд во влијателниот маркетинг да се остане внимателен се однесува на регулаторните рамки што ја регулираат индустријата. Загриженоста беше изразена од владините агенции и организациите за набљудување во врска со транспарентноста на маркетингот со влијателни лица. Во минатото, преписката е испратена од Федералната трговска комисија (ФТЦ) на влијателите кои занемариле јавно да ги обелоденат нивните одобрувања. Тие се загрижени дека ќе дојде до заблуда на потрошувачите. Затоа, во обид да го спречат ширењето на лажни информации, владините власти го зголемуваат нивниот надзор над маркетингот со влијанија. Понатаму, се чини дека овој тренд на маркетинг на влијателни лица ќе опстојува и во годините што доаѓаат. 

Дополнително прашање што се покрена е изоставувањето на сеопфатни информации кои се однесуваат на даден производ. Пример за ова е кога Ким Кардашијан го одобри лекот за утринска мачнина Диклегис без да ги открие неговите негативни ефекти. Откако кампањата наиде на значително противење, се вклучи и Управата за храна и лекови на САД. На крајот на краиштата, Ким Кардашијан беше принудена да ја отстрани објавата и повторно да ја објави онаа во која се елаборирани опасностите поврзани со внесувањето на супстанцијата.

Елинор Кини, основач на PriceMyGarden

Акцент на анализа на податоци и алатки за вештачка интелигенција

Брендовите се движат кон посистематски пристап базиран на податоци, нагласувајќи ја употребата на KPI за квантифицирање на успехот. Ова значи дека наместо да гледаат само метрика на ниво на површина, како што се допаѓањата или бројот на следбеници, брендовите копаат подлабоко во податоците за да го разберат вистинското влијание на нивните кампањи.

Надја Бубенникова, раководител на агенција при Фаместери

Брендовите се повеќе се свртуваат кон напредна анализа на податоци и алатки за вештачка интелигенција за да ја измерат ефективноста на кампањите со инфлуенсери. Оваа промена овозможува попрецизно следење на перформансите на кампањата и обезбедува активни увиди за идните маркетинг стратегии. Како што созрева индустријата за инфлуенсер маркетинг, се зголемува фокусот на стратегиите водени од податоци и опипливи резултати.

Брендовите бараат конкретни показатели како што се стапки на ангажираност, стапки на кликање (CTR), и стапки на конверзија (CR) да го оценат успехот на нивните кампањи. Овој потег кон квантитабилни метрики претставува промена од гледање на влијателниот маркетинг исклучиво како вежба за брендирање кон негово препознавање како витален дел од маркетинг миксот со мерливи резултати.

Иднината на инфлуенсер маркетингот е предодредена да биде водена од податоци. Компаниите се спремни да ја интензивираат нивната зависност од напредна аналитика и технологија, користејќи прецизни метрики за да ја проценат ефикасноста на кампањите со влијателни лица.

Оваа стратешка промена кон увиди водени од податоци обезбедува понијансирано разбирање на перформансите на кампањата, оптимизирајќи го влијанието на соработките со инфлуенсери во еволуирачкиот пејзаж на дигиталниот маркетинг.

Џон Дорис, претседател и извршен директор на Автоинфу

Како што индикаторите за враќање на инвестицијата и перформансите стануваат сè покритични, брендовите прифаќаат пристап заснован на податоци при изборот на влијателни лица, планирањето кампањи и мерењето на успехот. Со искористување на алатките за аналитика, брендовите можат да го проценат влијанието на инфлуенсерот врз специфичните деловни цели, како што се подобрување на стапките на конверзија, подобрување на чувството за бренд или зголемување на стекнувањето клиенти. Методот обезбедува постратешко усогласување помеѓу публиката на инфлуенсерот и целниот пазар на брендот.

Со зголемениот акцент на Рентабилност и метрика на изведба, стратегиите за маркетинг на инфлуенсери водени од податоци би можеле да добијат важност во 2024 година. Брендовите може да користат напредни аналитички алатки за да го проценат влијанието на инфлуенсерот врз одредени деловни цели, како што се стапките на конверзија, расположението за брендот и стекнувањето клиенти. Овој тренд може да доведе до повеќе стратешки и насочени партнерства со инфлуенсери, оптимизирање на буџетите за маркетинг и обезбедување мерлив поврат на инвестицијата.

Дејвид Виктор, извршен директор во Boomcycle дигитален маркетинг

Овој пристап фокусиран на податоци им овозможува на брендовите да ги оптимизираат своите маркетинг буџети. Преку идентификување и соработка со инфлуенсери со докажано искуство за влијание врз однесувањето на потрошувачите на релевантни начини, брендовите можат да обезбедат поефикасно и поефективно користење на нивните ресурси.

Трендот што верувам дека ќе биде најпопуларен во 2024 година се зделките засновани на перформанси. Ова е затоа што брендовите стануваат се повеќе фокусирани на рентабилноста и сакаат да се уверат дека нивните маркетинг кампањи со влијателни даваат резултати. Зделките засновани на перформанси им овозможуваат на брендовите да ги следат резултатите од нивните влијателни маркетинг кампањи и да плаќаат само инфлуенсери врз основа на нивните резултати. Ова е поефикасен и поефективен начин за користење на влијателниот маркетинг и веројатно ќе стане попопуларен во 2024 година.

Том Вота, маркетинг директор во Готомиерп

Развојните трендови на Инфлуенсер Маркетинг

Инфлуенсер маркетингот несомнено се развива во повеќе нијансиран и стратешки домен. Експертските сознанија откриваат дека индустријата се врти кон спој на автентичност, напредна технологија и пристапи базирани на податоци. Појавата на хибридни структури за зделки, интеграцијата на VR и AR и почитувањето на построгите регулативи одразуваат пејзаж кој созрева. Оваа еволуција, водена од подлабоко разбирање на ангажираноста на публиката и мерливиот рентабилност, означува клучна промена во тоа како брендовите и влијателите ќе се поврзат со својата публика. Додека гледаме напред, овие трендови не само што ја обликуваат сегашноста на влијателниот маркетинг, туку и ја поставуваат основата за неговата идна траекторија. 

Ако сакате да останете понапред од кривата, сега е време да ги прифатите овие трендови кои се појавуваат. Истражете ги иновативните стратегии, интегрирајте ги во вашите маркетинг планови и искористете го целосниот потенцијал на влијателниот маркетинг. Обратете се до влијателите кои се усогласуваат со вредностите на вашиот бренд, експериментираат со нови технологии и користат увиди водени од податоци за да креираат кампањи што резонираат со вашата публика. Иднината на инфлуенсер маркетингот е тука и нуди свет на можности за оние кои се подготвени да се прилагодат и да иновираат.

Преземете го Извештајот за маркетинг на инфлуенсери на Famesters 2024

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.