Социјални влијанија
Мислам дека премногу маркетери гледаат на социјалното влијание како да е некој вид на нов феномен. Не верувам дека е. Во раните денови на телевизијата, го користевме водителот на вестите или актерот за да ѝ пренесуваме предмети на публиката. Трите мрежи ја поседуваа публиката и се воспостави доверба и авторитет… така се роди индустријата за комерцијално рекламирање.
Додека социјалните медиуми обезбедуваат двонасочно средство за комуникација, влијателите на социјалните медиуми сè уште често се еднонасочни влијателни лица. Тие ја имаат публиката, иако многу помала и привлечна за индустријата или за темата. Сепак, за маркетерите проблемот е ист. Маркетерот сака да стигне до пазар, а влијателниот човек влијае и го поседува тој пазар. Така, како што компаниите купуваа огласувачи и имаа портпароли кои ги објавуваа, ние можеме да го сториме истото со социјалните влијателни лица.
Овој инфографик од МБА во маркетинг зборува за тоа како може да се најдат и искористат социјалните влијатели. Не сум сигурен дека се согласувам со поимот Мега инфлуенсери во рамките на инфографикот, сепак. Наместо тоа, би ги повикал тие социјални медиуми социјални влијатели. Сè уште има конкретни теми на кои им верувам на тие власти... но не на сите. Ќе му верувам на Гери Вајнерчук за виното и претприемништвото, на Скот на автомобилите и на Мари на Фејсбук маркетингот... но нема да им верувам да го организираат моето портфолио на акции!