Содржина МаркетингИнформации за маркетинг

Падот на весниците

Засекогаш сум благодарен за моите години работа во индустријата за весници. Обуката, искуството и можностите што ги имав во индустријата беа темелите за мојата успешна кариера во дигиталниот маркетинг. Ако сте читател некое време, ја знаете мојата страст за индустријата. Верувам во моите написи овде, овде и овде доста покријте го!

Меѓутоа, со непобитниот напредок на времето и еволуцијата на технологиите, некогаш доминантната индустрија на весници се чини дека подлегна на универзалниот феномен, интернетот. Со својот досег низ целиот свет, леснотијата на пристапност и популарноста меѓу евидентната технолошка младост, индустријата на весници претрпе драматичен пад на тиражот и трошоците за рекламирање, поставувајќи го звучното прашање „дали има иднина за весниците?

Падот на весниците

Весниците ќе ве натераат да верувате дека проблемот едноставно е што Интернетот ги краде огласувачите. Секогаш им велам на луѓето дека падот на индустријата за весници беше а самоубиство, не а убиство. Кога профитните маржи беа 30% и 40%, одборите избраа никогаш да не ги инвестираат тие пари во квалитетот на нивното новинарство или онлајн миграцијата.

Гледав како искусни новинари кои се грижеа за нашиот град беа отпуштени, а нивните работни места беа испратени во седиштето на корпорацијата. Гледав како доверливите огласи се преместуваат на интернет, а раководството никогаш не се поколеба. Гледав и весници како ангажираат таленти само одвнатре, никогаш не го ревитализирајќи нивното лидерство со таленти надвор од индустријата со нова визија. За среќа, мојата кариера беше поштедена кога накратко бев отпуштен затоа што бев премногу отворен за нашата идна смрт.

Историја на весниците

Ова резиме ги истакнува клучните пресвртници и предизвици во падот на весниците, со фокус на тоа како технологијата, Интернетот и менувањето на навиките на читателите одиграа значајна улога во обликувањето на судбината на индустријата.

  • Децении на доминација: Весниците беа примарен извор на информации за милиони многу децении, обезбедувајќи дневни вести на глобалната публика.
  • Конкурс од радио: Во 1920-тите, весниците се соочија со директна конкуренција од подемот на радио емитувањето, што доведе до некои предизвици во одржувањето на нивната публика.
  • Период на депресија: Во текот на 1930-тите, весниците беа критикувани дека не ја предвидуваат економската криза, а некои се мачеа да останат во живот.
  • Приградски весници: По Втората светска војна, дојде до промена на американското население кон приградските области, што доведе до лансирање на приградски весници.
  • Договори и продажба на огласи: Во 1960-тите, весниците се соочија со штрајкови и економски промени, што доведе до заеднички вложувања и договори меѓу компаниите за весници. Продажбата на реклами и печатењето беа споени во овој период, при што весниците заработија значителен дел од приходите од реклами на нацијата.
  • Подемот на Интернетот: Во 1962 година, Интернетот беше лансиран и постепено растеше. До 1990-тите, почна значително да влијае на индустријата за весници.
  • Алтернативен печат и истражувачко известување: Во 1970-тите, настаните како скандалот Вотергејт доведоа до зголемено истражувачко известување, вклучувајќи го и порастот на алтернативниот печат и повеќе насочени неделни весници.
  • USA Today и сателитско печатење: Во 1980-тите, USA Today се прогласи за „националниот весник“ и воведе иновации во дизајнот на весници и сателитското печатење.
  • Промени во сопственоста и интернет бум: Во 1990-тите, сопственоста врз медиумите се зголеми, а Законот за телекомуникации од 1996 година ги олабави ограничувањата за сопственоста на медиумите. Весниците привлекоа инвеститори од Вол Стрит, но се соочија со предизвици приспособувајќи се на постпечатената ера.
  • Дигиталната ера започнува: Во 2000-тите, Интернетот директно влијаеше на индустријата за весници, при што порастот на блогирањето и социјалните мрежи го променија начинот на кој вестите се консумираат и рекламираат.
  • Пад на рекламирање и тираж: Весничката индустрија доживеа драматичен пад во рекламирањето, тиражот и читателската публика.
  • Зрак на надеж: И покрај овие предизвици, онлајн весниците видоа трошка надеж со се поголем број возрасни корисници на интернет кои редовно ги посетуваат веб-страниците на весниците.
  • Иднината на рекламирањето во весници: Иднината на рекламирањето во весниците се појавува на интернет, при што веб-страниците на весниците привлекуваат милиони месечни посетители кои ги привлекуваат огласувачите.
  • Пад на бројот на весници: Од 1990-тите, има пад од 14% на бројот на весници наведени во САД.

Потрошувачите проголтуваат повеќе вести од кога било во историјата. Но, тие добиваат многу подобра разновидност на информации, ги добиваат побрзо и имаат далеку подобро корисничко искуство на интернет. Истовремено, огласувачите имаат многу подобри опции за да стигнат до целната публика што им е потребна.

сликата 2
извор: Повелба

Инфографикот подолу се обидува да биде оптимист за иднината на весниците, но реалноста на табелата погоре дава многу полоша слика за иднината на весниците.

инфографик за пад на весниците на нас

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.