Што е POE? Платени, сопственици, заработени… и споделени… и конвергирани медиуми
Платено, поседувано и заработено (ПОЕ) медиумите се сите остварливи стратегии за градење на вашиот авторитет и ширење на вашиот досег на социјалните медиуми.
Платени, сопственици, заработени медиуми
- Платени медиуми – е употребата на канали за платени реклами за да се поттикне сообраќајот и целокупната порака на брендот до вашата содржина. Се користи за да се создаде свест, да се поттикнат други форми на медиуми и да се види вашата содржина од новата публика. Тактиките вклучуваат печатење, радио, е-пошта, плаќање по клик, реклами на Фејсбук и промовирани твитови. На инфлуенсерите кои плаќаат може да им се плаќа и на медиумите кога ќе се постигне договор за компензација.
- Во сопственост на медиуми – се медиуми, содржини и платформи делумно или целосно во сопственост или контролирани од бизнисот. Улогата е да се смести содржината, да се изгради авторитет и односи и на крајот да се ангажира потенцијалниот клиент или клиентот. Тактиките вклучуваат објавување објави на блогови, соопштенија за печатот, бели документи, студии на случај, е-книги и ажурирања на социјалните медиуми.
- Заработени медиуми – стекнување спомнувања и написи на воспоставени канали кои не се добиваат преку рекламирање – често, ова е покривање на вести. Заработените медиумски извори обично веќе имаат авторитет, рангирање и релевантност за дадена индустрија или тема, така што добивањето спомнувања помага да се изгради вашиот авторитет и да се прошири вашиот досег. Тактиките вклучуваат односи со јавноста, органско пребарување, неплатени програми за доставување до индустриските инфлуенсери и блогери и социјално вмрежување.
Што е со споделените медиуми?
Понекогаш маркетерите се одвојуваат Заеднички медиуми да зборува директно со стратегиите за управување со сообраќајот преку споделување на социјалните медиуми. Ова може да се прилагоди преку рекламирање на социјалните медиуми, инфлуенсер маркетинг или едноставно развивање на стратегии за социјално споделување. Стратегиите за споделени медиуми можат да бидат комбинација од платени, сопственици и заработени медиуми, спакувани во еден.
Чекај ... И конвергирани медиуми?
Ова е растечка стратегија за продавачите на содржина. Конвергираните медиуми се исто така комбинација од платени, во сопственост и заработени медиуми. Пример може да биде моето пишување за Форбс. Заработив место за пишување во Советот на агенцијата Форбс... и тоа е платена (годишна) програма. Тој е во сопственост на Форбс и има доделен персонал за уредници и промоции кои гарантираат дека секоја објавена содржина ги исполнува нивните строги упатства за обезбедување квалитет и е широко дистрибуирана.
Пое не е ограничена на социјалните медиуми
Ова е фантастичен инфографик на POE од Интерактивно биро за рекламирање на Канада Група на бура на идеи. Зборува директно со POE од агол на социјалните медиуми што верувам дека е малку ограничувачки. Маркетинг на содржина, рекламирање, маркетинг на пребарување, мобилен маркетинг... сите маркетинг канали се испреплетени со која било платена, сопственост или заработена медиумска стратегија.
И овие стратегии можат да се прошират надвор од дигиталната област во традиционалниот маркетинг. Бизнисите ги пренаменуваат печатените материјали, на пример, во дигитални. Бизнисите купуваат рекламен простор на билбордите за да го поттикнат сообраќајот кон сопствените веб-страници. Повторно… POE е суштината на секоја платена или органска маркетинг стратегија.
Инфографикот POE ве води низ следново:
- Дефинирање модели на POE
- Примери на стратегии за POE
- Како да ја испланирате стратегијата за POE
- Тактики со стратегии за POE
- Дигитални стратегии за POE низ уредите
- Фактори на ангажман за POE
- Видови платени медиуми, медиуми во сопственост и медиуми заработени
- Мерење на успехот на POE