Што е POE? Платени, сопственици, заработени… и споделени… и конвергирани медиуми

Пое - Платени, сопствени, заработени медиуми

ПОЕ е акроним за трите методи на дистрибуција на содржината. Платените, сопственици и заработените медиуми се сите одржливи стратегии за градење ваш авторитет и ширење на вашиот дострел во социјалните медиуми.

Платени, сопственици, заработени медиуми

  • Платени медиуми - е употребата на платени канали за рекламирање за да се вози сообраќајот и целокупната порака на брендот до вашата содржина. Се користи за креирање на свест, започнување со други форми на медиуми и за гледање на вашата содржина од новата публика. Тактиките вклучуваат печатење, радио, е-пошта, плаќање на клик, реклами на Фејсбук и промовирани твитови. На инфлуенсерите кои плаќаат може да им се плати и на медиумите кога ќе се постигне договор за компензација.
  • Во сопственост на медиуми - се медиуми, содржини и платформи кои се делумно или целосно во сопственост или контролирани од бизнисот. Улогата е да се сместат содржините, да се градат авторитети и односи, и на крајот да се вклучат изгледите или клиентите. Тактиките вклучуваат објавување објави на блогови, соопштенија за печатот, бели ливчиња, студии на случаи, е-книги и ажурирања на социјалните медиуми.
  • Заработени медиуми - дали стекнувањето споменувања и написи на воспоставените канали не се стекнува со рекламирање - многупати ова е известување за вести. Заработените извори на медиуми обично имаат авторитет, рангирање и релевантност за дадена индустрија или тема, така што добивањето на споменувања помага да се изгради вашиот авторитет и да се рашири вашиот дострел. Тактиките вклучуваат односи со јавноста, органско пребарување и неплатени теренски програми за индустриски влијатели и блогери, како и социјални мрежи.

Што е со споделените медиуми?

Понекогаш и маркетерите се одделуваат Заеднички медиуми да зборува директно со стратегиите за управување со сообраќајот преку споделување на социјалните медиуми. Ова може да се прилагоди преку рекламирање на социјалните медиуми, инфлуенсер маркетинг или едноставно развивање на стратегии за социјално споделување. Стратегиите за споделени медиуми можат да бидат комбинација од платени, сопственици и заработени медиуми, спакувани во еден.

Чекај ... И конвергирани медиуми?

Ова е растечка стратегија за продавачи на содржини. Конвергираните медиуми се исто така комбинација на платени, сопственици и заработени медиуми. Пример може да биде моето пишување за Форбс. Јас заработил место за пишување со Совет на агенцијата Форбс… И тоа е платени (годишна) програма. Тоа е сопственост од Форбс, кој има назначен уредник и персонал за промоции кои обезбедуваат објавена содржина да ги исполнува нивните строги упатства за обезбедување квалитет и да се дистрибуира широко.

Пое не е ограничена на социјалните медиуми

Ова е фантастичен инфографик на POE од Интерактивно биро за рекламирање на Канада Група на бура на идеи. Тој зборува директно со POE од агол на социјалните медиуми, што верувам дека е малку ограничувачки. Маркетинг со содржина, рекламирање, маркетинг за пребарување, мобилен маркетинг… сите канали на маркетинг се апсолутно испреплетени со која било платена, сопственост или заработена стратегија за медиуми.

И овие стратегии апсолутно можат да се прошират надвор од дигиталното царство во традиционален маркетинг. Бизнисите пренаменуваат материјали за печатење, на пример, во дигитални. Бизнисмените купуваат рекламен простор на билборди за да водат сообраќај кон веб-страниците што ги поседуваат. Повторно… POE е основно во секоја платена или органска стратегија за маркетинг.

Инфографикот на POE ве води низ:

  • Дефинирање модели на POE
  • Примери на стратегии за POE
  • Како да ја испланирате стратегијата за POE
  • Тактики со стратегии за POE
  • Дигитални стратегии за POE низ уредите
  • Фактори за ангажман во однос на POE
  • Видови платени, сопственици и заработени медиуми
  • Мерење на успехот на POE

Платено заработено во сопственост

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.