Печење во „Интелигенција“ до кампањи „Драјв до веб“

интелигентни

Современата кампања „возење до веб“ е многу повеќе од едноставно туркање на потрошувачите на поврзана целна страница. Тоа е технологија за искористување и софтвер за маркетинг кој постојано се развива и разбира како да креирате динамични и персонализирани кампањи што произведуваат веб-резултати.

Смена во фокусот

Предност што ја има напредната агенција како што е Хоторн е можноста да се гледа не само анализатор, но исто така и да се разгледа целокупното корисничко искуство и ангажман. Ова е клучот за привлекување и задржување на посетителите на веб-страниците кои преземаат активности, можноста да се поклопат содржините со однесувањето и побарувачката на потрошувачите. Компаниите треба да ги спарат своите содржини на сите достапни канали, без разлика дали се работи за линеарна ТВ, OTT или социјални медиуми - содржината треба да биде информирана од реалното однесување. Креативните пораки мора да бидат засновани на потрошувачки навики кои ги сегментираат наменетите гледачи, така што маркетингот секогаш ги погодува вистинските цели со вистинските пораки.

Напредните маркетинг фирми можат да ги видат корелациите помеѓу посилните одговори и конверзии и корисничкото искуство и однесување, а потоа да ја оптимизираат содржината во движење за да ги подобрат мерилата за диск до веб.

Потребната технологија

Појавување на податоци од прва и трета страна е од суштинско значење. Ова вклучува не само разбирање на она што го прави посетителот на веб-страницата во реално време, туку и на активностите што ги преземале пред да стигнат до страницата. Со тоа се усогласуваат кампањите и страниците со поширок тренд кон персонализација, каде што се собираат податоци од разни различни платформи за да се развие увид што е насочен кон индивидуата. Ефикасно интегрирање на повеќе извори на податоци бара големи податоци анализатор и разбирање за тоа кои податоци навистина се важни во смисла на создавање позитивни резултати ориентирани кон клиентите.

Да се ​​изгради голем број податоци во врска со постапките на посетителите на веб-страница, потребна е добро испланирана стратегија. Технолошката основа на овој пристап е да се користи следење на пиксели за следење на активностите на секој посетител. Вооружени со повеќе од 1,000 следбеници на пиксели, менаџерите на кампањите можат да направат „плејбук“ на секој посетител. Тие може да започнат со пиксел за следење UX, што потоа им овозможува на веб-страниците постепено да прават подобрувања што ја прават навигацијата / купувањето / користењето на страницата побрза и полесна. Исто така се користи пиксел за трети лица за даватели на податоци за да можете да ги видите другите колачиња кои го следат посетителот - обезбедувајќи вреден слој на податоци од трета страна. Следењето на ангажманот на социјалните медиуми е уште еден чекор за собирање податоци, со користење на алатки за следење за корелација на социјалните активности и кампањи. Поентата на сите овие чекори? Да се ​​овозможи сегментација во реално време и подобро таргетирање, истовремено подобрувајќи ја страницата за идните посетители.

Ставање оптимизација во пракса

Како што продавачот привлекува податоци, тие можат да развијат вистинска адаптивна содржина што се усогласува со однесувањето и атрибутите. Содржината е персонализирана и на поединецот и на реалниот уред. На ова се насочени сите во индустријата за возење до веб, но тие се сопнуваат на тоа како да управуваат со сите подвижни делови. За среќа, постојат технолошки алатки таму (и искусни луѓе на чело) кои можат да обезбедат увид во обликувањето на содржината и испораката на пораките.

Разгледајте ги овие најдобри практики за подобрени кампањи за рекламирање на Интернет:

  • Разберете го производот. Треба да има усогласување помеѓу пораките потребни за да се опише производот и што ќе биде потребно за да го натера потрошувачот да премине од свесност за акција.
  • Прилагодени пораки на уредите. Напредните кампањи водени од аналитиката ќе имаат податоци за склопот на уреди за гледање содржина и потоа соодветно ќе ја прилагодуваат содржината.
  • Прилагодете го планирањето на медиумите. Прилагодете ја мешавината на медиумите за да се усогласи со однесувањето на потрошувачите собрани од корисникот анализатор, разбирање на разликите во индустријата (без разлика дали станува збор за производ за нега на кожа или технологија.)

Еволуцијата на мрежата

Додавањето поголеми форми на „интелигенција“ во кампањата „Драјв до веб“ ги потенцира пошироките веб-смени. Од „интелигентната веб-страница“ се префрливме на целни страници и портали, па потоа на „веб 2.0“. И сега преминуваме на друга форма, при што примарната локација е мобилната веб-страница и можноста да понудиме пораки со содржина на конкретни луѓе. Веб-страницата веќе не е само место за преземање нарачки, таа е идеален извор на сознанија што брендовите можат да ги користат за градење на сегментација, а во исто време да ги подобрат и оптимизираат кампањите и медиумите. Ова е новиот начин на правење диск до веб, за разлика од пристапот со ќебе да достигнете што е можно повеќе очи и да се надевате дека некои од нив ќе преземат нешто.

Следењето на посетителите на веб-страниците е извонредно прецизно, со на пример можноста да се измери колку долго купувачот лебди над „купи сега“ пред да кликне. Рекламни фирми и брендови кои сакаат долгорочен успех во нивните кампањи за возење до веб, ќе ја прифатат интелигенцијата на податоците. Свеста веќе не е целта, станува збор за насочување кон однесувањето.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.