Технологија на рекламирањеСодржина МаркетингМаркетинг на мобилни телефони и таблетиСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Маркетиншки совети за конвергенција на телевизијата и интернетот

Конвергенцијата на телевизијата и интернетот претставува една од најзначајните промени во однесувањето на медиумската потрошувачка и стратегиите за дистрибуција на содржина во последниве години.

Телевизиската индустрија минува низ радикална еволуција, со наплив на нови технологии и услуги кои одговараат на побарувачката на модерниот гледач за флексибилност, избор и удобност. Овие иновации воведоа пакет од акроними кои ја означуваат новата ера на потрошувачка на содржина:

  • Над-врвот (OTT): Директни онлајн услуги за стриминг до потрошувачите, предизвикувајќи ги традиционалните модели на емитување.
  • Поврзан ТВ (КТВ): телевизори со овозможен Интернет што овозможуваат проследување содржина преку апликации вградени во ТВ или поврзани уреди.
  • Видео на барање засновано на рекламирање (АВОД): Бесплатна содржина поддржана со рекламирање, нудејќи алтернатива на моделите за претплата.
  • Видео за претплата на барање (SVOD): Модел каде што гледачите плаќаат редовна такса за неограничен пристап до библиотека со содржини.
  • Трансакциско видео на барање (ТВОД): Услуги за плаќање по содржина, каде што гледачите плаќаат за секој филм или шоу што го гледаат.
  • Повеќеканален дистрибутер за програмирање видео (МВПД): Традиционални кабелски или сателитски услуги кои нудат различни канали во нивниот пакет.
  • Виртуелен повеќеканален видеопрограмски дистрибутер (ВМВПД): Онлајн услуги кои обезбедуваат пакети за ТВ канали во живо преку интернет без да бараат кабелска или сателитска врска.
  • Интернет протокол телевизија (IPTV): Телевизиска содржина испорачана преку интернет користејќи мрежен протокол дизајниран за брз пренос на податоци.

Тоа е повеќеслојна појава поттикната од технолошкиот напредок, менувањето на преференциите на потрошувачите и стратешките маневри на сопствениците на мрежи и давателите на содржини.

Мрежна сопственост и конвергенција

Конвергенцијата на сопственоста на мрежата се однесува на интегрирање на контролата на содржината и каналите на дистрибуција. Големите медиумски корпорации се консолидираат за да формираат поголеми ентитети со контрола и врз телевизиските мрежи и врз платформите базирани на интернет. На пример, купувањето на 21st Century Fox од страна на Disney му овозможи на вториот да дистрибуира содржина преку традиционални канали и услуги за стриминг како Disney+. Овој тренд ја редефинира телевизијата од строго емитуван медиум во услуга со повеќе платформи.

Содржина на барање и претплати

Порастот на услугите за содржина на барање како Netflix, Amazon Prime Video и Hulu ги наруши традиционалните модели на распоред и дистрибуција на ТВ програми. Овие платформи нудат модели засновани на претплата кои им овозможуваат на гледачите пристап до широк опсег на содржини по нивна погодност, заобиколувајќи ги традиционалните претплати за кабел.

Интерактивност помеѓу уредите

Интерактивноста помеѓу ТВ екраните и мобилните уреди се зголеми со усвојувањето на апликации на втор екран и паметни телевизори. Гледачите сега можат да ги користат своите мобилни уреди за да комуницираат со содржината во реално време, што отвора нови врати за огласувачите да се вклучат со потрошувачите подинамично и веднаш да ги мерат одговорите.

Влијание врз рекламирањето

Конвергенцијата значително влијаеше на стратегиите за рекламирање. Огласувачите повеќе не можат да се потпираат на широко демографско таргетирање преку традиционалните ТВ-слотови. Сепак, наместо тоа, тие мора да се движат по фрагментиран пејзаж со прецизно таргетирање, искористувајќи ја анализата на податоци и програмското рекламирање за да стигнат до одредена публика низ различни платформи.

Новите технологии

Новите технологии како 5G, Вештачка интелигенција (

AI), и Интернет на нештата (IoT) дополнително ја обликуваат оваа конвергенција. Со побрзи стапки на пренос на податоци, персонализација на ВИ и постојано проширена мрежа на поврзани уреди, потенцијалните точки на допир за огласувачите растат експоненцијално.

Стратешки совети за пазарџиите

  • Прифатете ги кампањите меѓу платформите: Маркетарите мора да дизајнираат кампањи кои поминуваат низ повеќе платформи, обезбедувајќи беспрекорно искуство со брендот од ТВ до мобилни уреди.
  • Инвестирајте во анализа на податоци: Разбирањето на однесувањето на гледачите низ платформите е критично. Анализата на податоци може да помогне во изработката на насочени стратегии за рекламирање.
  • Искористете го програмското рекламирање: Автоматското купување и продавање на рекламен простор, со користење на вештачка интелигенција за оптимизирање на пласирањето реклами во реално време, се од суштинско значење за ефикасноста.
  • Фокусирајте се на квалитетот на содржината: Бидејќи гледачите имаат повеќе избор од кога било, висококвалитетната, привлечна содржина е клучна за привлекување и задржување на вниманието на публиката.
  • Интеракција и ангажирање: Искористете ги интерактивните карактеристики на паметните уреди за да создадете привлечно, одговорно рекламирање што го поттикнува учеството на гледачите.
  • Подгответе се за нови технологии: Бидете во тек со технолошките достигнувања како AR/VR за да ги вклучите во идните стратегии за рекламирање.
  • Следете ги регулативите за приватност: Со растечката загриженост за приватноста на податоците, од клучно значење е да останете информирани за регулативите што можат да влијаат на пристапите за рекламирање.

Еволуцијата на конвергенцијата на телевизијата и интернетот претставува предизвици и можности за огласувачите. Како што пејзажот продолжува да се развива, така мора да се развиваат и стратегиите што продавачите ги применуваат за ефективно да допрат и да се вклучат со својата публика.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.