Технологија на рекламирањеНовите технологииМаркетинг на мобилни телефони и таблети

Следната голема работа на податоците за локацијата: борба против измамата со реклами и исфрлање на ботови

Оваа година, американските огласувачи ќе трошат блиску до $ 240 милијарди за дигитално рекламирање во обид да се допрат и да се ангажираат потрошувачите кои се нови во нивниот бренд, како и повторно да се вклучат постоечките клиенти. Големината на буџетот зборува за важната улога што ја игра дигиталното рекламирање во растечките бизниси.

За жал, значителниот сад со пари привлекува и мноштво злобни актери кои се обидуваат да ги подигнат дигиталните огласувачи и издавачите. Рекламната измама ќе одвои околу 80 милијарди долари од легитимни играчи – тоа е $1.00 од секои 3.00 $ доделени за оваа критична активност за градење бизнис.

Не постои лесно решение за борба против рекламна измама. За да се осигури дека рекламите ги гледаат вистинските корисници во средини безбедни за брендот, потребни се повеќе стратегии и соработка во целата индустрија. За среќа, алатката што индустријата за рекламирање веќе ја прифаќа за цели на таргетирање, исто така може да се додаде во арсеналот против измами на индустријата: податоци за локација што се изведени од IP адреси.

Како IP адресата и податоците од разузнавањето можат да забележат ботови и измамнички сообраќај

Да почнеме со основите, што точно се IP адресите и податоците за разузнавање? IP се залага за Интернет протокол, што е збир на правила кои го регулираат форматот на сите податоци кои се испраќаат преку Интернет. IP адресата е единствена низа од броеви што може да идентификува уред поврзан на Интернет.

Има многу разузнавачки податоци што ги опкружуваат податоците за IP адресата, вклучувајќи ги и прецизните податоци за геолокација (град, држава и ZIP код), што е неверојатно корисно кога станува збор за потврдување на кликовите на реклами и инсталации на апликации, како што ќе видиме подолу.

Уште повеќе, овие податоци вклучуваат и друг критичен контекст - или разузнавачки податоци, како на пример дали IP адресата е поврзана со VPN, полномошник или darknet. Денес, мноштво ентитети, вклучително и компании за мобилни мерење и атрибуција, го користат овој увид за да откријат измама во име на нивните клиенти. Ајде да погледнеме како тие го користат.

Еден од најважните начини на кои податоците за IP интелигенција (или IP податоци) можат да му помогнат на секторот за дигитално рекламирање во борбата против рекламната измама е да открие лажни кликови и инсталирања на апликации, со што ќе се осигури дека буџетите се трошат на вистински импресии видени од вистински луѓе.

Еве како: Податоците за локација може да помогнат да се потврди дека рекламата е прикажана на наменетата публика. На пример, податоците за интелигенција на IP може да идентификуваат каде се гледаат рекламите и да одредат дали се гледаат во регион во светот што има смисла за кампањата. Ако не, тоа може да биде доказ дека инсталацијата на кликање или апликација потекнува од фарма за кликнување. Дополнително, податоците за IP интелигенција може да се користат за да се идентификуваат податоците за прокси, кои во некои случаи се маскирани IP податоци што ги користат измамниците.

Ајде да го видиме на дело.

Откривање измама со кликни и инсталирање апликација

Инсталирањето на лажни апликации ќе ги чини пазарџиите дополнителни 20 милијарди долари, според AppsFlyer, водечка мобилна маркетинг аналитика и платформа за атрибуција. 

ИП-податоците, кога се комбинираат со други форензичари, може да им помогнат на безбедносните тимови и компаниите за откривање измами да проценат дали кликнувањето на рекламата или инсталирањето апликација е легитимно или лажно. На пример, IP-податоците може да се искористат за да се идентификува кога сомнителен број на кликови доаѓаат од одреден радиус или временска рамка, јасни знаци дека тие произлегуваат од фармата за кликови. Откако ќе се истражат сомнителните кликови или инсталирања, компанијата за мерење реклами може да ги сподели тие информации за да спречи таа фарма за кликови да врши злосторства против други огласувачи.

ИП-податоците исто така може да ги идентификуваат мобилните прокси-фарми со проценка кои мобилни IP-адреси се легитимни, како и да ги идентификуваат мобилните IP-адреси кои никогаш не се поместуваат (неверојатно сценарио кога вистинските луѓе ги носат своите мобилни телефони со себе додека минуваат). Мобилен уред кој останува неподвижен веројатно е доказ за мобилна фарма за прокси. 

Друга стратегија е да се споредат влезните и излезните јазли на IP-адресата со цел да се идентификуваат случаите во кои сообраќајот на бот е споен со сообраќајот во домот. Бот сообраќајот обично влегува од една локација, да речеме Русија, и излегува преку друга, обично во регионот каде што е насочена кампањата. 

Конечно, IP податоците може да идентификуваат група од интересни IP адреси кои се појавуваат во дневникот на кампањата, но не може да се поврзат со логичен извор. Во такви случаи, медиумската агенција или брендот може да го ескалира сообраќајот до нивниот добавувач за спречување измами за да го истражи.

Податоците за IP сами по себе нема да ја заштитат технолошката индустрија за дигитални реклами од рекламна измама, но ќе обезбедат важен контекст околу сообраќајот и ќе помогнат да се направи разлика помеѓу легитимен и нелегитимен сообраќај. Со собирање и споделување на овој увид, индустријата може да стави сериозен удар во рекламната измама.

Џонатан Томек

Џонатан Томек служи како потпретседател, истражување и развој во Дигитален елемент. Џонатан е искусен истражувач за разузнавање закани со позадина на мрежна форензика, ракување со инциденти, анализа на малициозен софтвер и многу други технолошки вештини.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.

поврзани написи