Измама маркетинг? Билборди за подморските текови на Ивар

IvarsBillboardНаповршина

Според Youtube, секоја минута се поставуваат 72 часа видео! Твитер корисниците на Твитер 400 милиони пати дневно. Во свет толку полн со бучава, тешко е да се слушне производ, веб-страница или услуга. Уште потешко е кога нема ништо навистина исклучително во врска со она што се пласира на пазарот. Секојдневно, пазарџиите се соочуваат со предизвикот да се издигнат над бучавата. Во надеж за креативна стимулација, се свртувам кон 2009 година и подводната измама на билборд извршена од Ланец на морски плодови на Ивар во Сиетл, Вашингтон.

Историјат на креативен маркетинг на Ивар

Ивар е основана од Ивар Хаглунд, фолк-пејач од Сиетл, кој го изгради првиот аквариум во градот. Ресторанот е основан затоа што Ивар сметал дека би било мудро да ги хранат посетителите на морска храна во аквариумот. Тој им даде на своите ресторани необични стилови, моделирајќи една од неговите локации по индиски лонгхаус. Со децении, тој спонзорираше локален огномет спектакуларен, привлекувајќи повеќе од 300,000 луѓе секое лето. Во областа, Ивар Хаглунд беше нешто легенда.

Подводни билборди

Ивар започна со кампањата за подводни билборди со објавување на откривање на документи од 1950-тите години на минатиот век, кои обезбедуваа мапа на билбордите што основачот на ресторанот ги потопи во Пугет Саунд. Наводно, Хаглунд замислувал иднина каде потрошувачите ќе возат лични подводни подморници и тој поставил билборди во „Саунд“ за да добие предност во рекламирањето на овој демограф кој управува со подморница. Потоа, се појавија вести дека морнарите пронашле едно од овие автентични реклами на билборди од дното на Пуге Саунд. Дрвениот билборд што беше пронајден рекламираше чинија од мида за само 75 центи и беше украсен со издржана боја и амбари. Обновени се и други билборди.

Ако состојбата на билбордите не беше доволна за да убедат некои во нивната автентичност, еден од најценетите историчари во областа Сиетл зачекори за да ги потврди наодите. Пол Дорпат, историчар во државата Вашингтон и познат колумнист за весници во градот, го додаде своето име во мешавината давајќи изјава со која се потврдува дека документите се оригинални. Неговото доверливо мислење, во комбинација со внимателно испланираното засадување и откривање на лажни билборди облечени во вода, беше доволно за да се убеди јавноста дека билбордите се вистински. Во знак на сеќавање на откритието, „Ивар“ ја намали цената на својот школка, на 75 центи за сад - иста цена прикажана на рекламите.

Измамата се расплетува

Ивар имал намера да ја одржува измамата активна додека не заврши рекламната промоција, но тркалата почнаа да се распаѓаат откако кампањата го забележа вниманието на водечката публикација во ресторанот. Кога го прашале за коментар на приказната, Донеган признал дека откритието било вирусна маркетинг кампања која полека зафати малку подобро од очекуваното. По овој прием, некои членови на јавноста почнаа да ги осудуваат корпоративните директори на Ивар за поставување на билборди и за залажување на јавноста. Пол Дорпат, историчар од американската сојузна држава Вашингтон, исто така, доби јавна жештина за играње заедно со трикот.

Како трик влијаеше на крајната линија на компанијата

И покрај моменталното лош публицитет, оваа креативна маркетинг кампања беше успешна! За време на рекламната кампања, продажбата на милената храна на Ивар се зголеми за над 400 проценти, скокајќи за повеќе од 60,000 продажби во споредба со претходната година. Како што беше докажано од овој напис, луѓето ја паметат оваа креативна маркетинг кампања и сè уште зборуваат за тоа. Пребарување на Google за Измама за подводни билборди на Ивар враќа над 360,000 резултати.

Клучни Килими

Очигледно, голем дел од планирањето и извршувањето придонесоа за измама на подводните билборди на Ивар да бидат успешни. Следното се клучни походи за размислување ::

  • Имало физички артефакти што дозволувале фотографирање и снимање на видеа, бидејќи биле пронајдени физичките артефакти
  • Приказната беше одобрена од доверлив и локален историчар.
  • Компанијата беше подготвена и искористена за бесплатен публицитет трошејќи пари рекламирајќи ја лудата приказна и намалената цена на микрофлејот.
  • Приказната беше необична, но сепак веродостојна и го привлече вниманието и фантазијата на луѓето.

Како што можете да видите, тимот на Ивар отиде над и над нормалата. Ако ви се случува да успеете, треба да бидете подготвени да го направите она што другите не се подготвени. Создадете нешто апсурдно високо квалитетно. Изработи смешна и полуверојатна приказна. Не се задоволувајте со статус кво состојбата. На маркетингот, кремот навистина се искачува на врвот.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.