Зошто рангирањето на клучни зборови никогаш не смее да биде ваша примарна метрика за перформанси

Рангирање на клучни зборови за оптимизација

Не толку одамна, стратегиите за оптимизација главно се состоеја од рангирање на клучни зборови. Клучните зборови беа примарен фактор за проценка на изведбата на кампањата. Градителите на веб-страниците ќе ги наполнат страниците со клучни зборови, а клиентите би сакале да ги видат резултатите. Резултатите, сепак, покажаа поинаква слика.

Ако вашето упатство за оптимизација за почетници вклучуваше алатки на Google за да дознаете клучни зборови и потоа да ги ставате на веб-страницата, тоа може да оди во вистинската насока, но само до одреден степен. Во сегашното сценарио за оптимизација, клучните зборови се една од неколкуте метрички вредности што водат кон подобро рангирање на вашата веб-страница.

На почетокот, во обид да го оптимизирам мојот блог, го сторив истото, полнење клучни зборови. И тоа не беше единствената грешка што ја направив и која ме доведе до тоа Кампања за оптимизација да биде безвредна. Сега, истражувајќи доволно, поседувам доволно знаење за да го споделам мојот увид со сите вас, така што ќе се грижите за сите важни точки пред да продолжите со вашиот SEO.

Пред да влезете понатаму во клучни зборови, дозволете ни да разгледаме понатаму, како функционира пребарувањето на Google. За разлика од минатото кога повисоки рангирања во СЕРПС би било затоа што употребата на клучни зборови или клучни фрази, сега Google не ги рангира клучните зборови. Гугл наместо тоа ги рангира резултатите според одговорите, т.е. какви информации намерал да извлече корисникот. Релевантноста на клучните зборови во пребарувањето започна да се намалува затоа што клучните зборови ги потенцираа само зборовите што ги внесуваат корисниците, а не она што тие ги внесуваат сакаше.

Google се обидува да ви обезбеди одговори што ги сакате. Што значи дека една страница може да е уште ранг повисоко и покрај тоа што терминот за пребарување воопшто не е присутен во описот на Мета или на страницата. Подолу е пример.
Време на Google SERP

Време

Можете да видите како врвните резултати немаат ниту половина од зборовите во клучната фраза. Слично на тоа, на веб-страницата на горниот резултат, зборот „дожд" дури и не постои. Ова кажува како Релевантност резултатите се повеќе важни за Google отколку само клучните зборови.

Ова исто така нè носи до точка дека силното рангирање на клучни зборови не значи ништо за денешните стратегии за оптимизација. Рангирањето на клучните зборови е само еден дел од процесот до конверзија. Еве како Гугл го објаснува тоа на нивниот блог:

Рангирањето е само еден дел од процесот

Затоа, пред да започнете со рангирање на клучни зборови, вашата веб-страница треба да биде индексирачка и може да се сокрие. Дури и откако вашата страница ќе се рангира, таа треба да ја задоволи намерата на корисниците зад пребарувањето и да ги постигне целите на вашиот бизнис. (На пр. Преземања, претплати по е-пошта, итн.)

 

Да не зборуваме за приходите и профитабилноста; силните клучни зборови не значат дека ќе имате високи количини на органски сообраќај, имајќи ги предвид причините споменати пред и подоцна во блогот, тешко е да се каже колку сообраќај ќе привлече клучен збор на вашата веб-страница. Дури и ако проверувачот на ранг покажува поволен резултат, треба да бидете свесни за фактот дека податоците за клучните зборови што ги гледате не се совршено точни. За да ја објаснам причината за ова, можам само да земам еден збор да одговорам, Персонализација.

Дозволете ми да ви објаснам како персонализацијата влијаела на резултатите од пребарувањето и пребарувањето на начин да се надмине релевантноста на клучните зборови кон рангирањето на резултатите од пребарувањето.

Google има многу наши информации, вклучително и нашата историја на пребарување, нашата локација, демографијата, уредот што го користиме или претежно го користиме, нашето однесување на прелистување, местата што претежно ги шириме и многу други активности на други платформи, како што се како Youtube.

Така на пример, ако барав фитнес центар во Newу erseyерси, Врвниот резултат на мојот Гугл ја покажува веб-страницата на салата што веќе ја посетив претходно.

Слично на тоа, ако барам ресторани во arkуарк Сити во 11 часот наутро, Гугл ќе види како личност во автомобил што наоѓа ресторан за ручек.

Затоа, за филтрирање на резултатите, Гугл ќе ги покаже рестораните што се отворени, служат ручек и се во радиусот на возење на мојата моментална локација, како врвни резултати.

Ова се само два примери; постојат неколку други работи што кажуваат како Google не користи рангирање на клучни зборови, за да ги рангира резултатите.

Пребарувањето на мобилен телефон извлекува различни резултати во споредба со кога пребарувате на работната површина. Слично на тоа, Гугл глас извлекува различни резултати во споредба со резултатите на Google сега. Врвните резултати исто така се менуваат ако користите прелистувач во неговиот инкогнито режим.

Слично на тоа, истиот термин за пребарување внесен во северна Калифорнија ќе повлече различни резултати во споредба со доколку е внесен во јужна Калифорнија.

Со оглед на тоа, дури и ако вие и јас стоевме едни покрај други, нашите резултати од пребарувањето сепак ќе изгледаа поинаку. Ова е заради погоре наведената причина, односно персонализацијата.

Сумирање

Како што направив на почетокот, вие исто така може да ја проверите ефективноста на вашата кампања со пребарување на релевантни клучни зборови и потоа да видите дали ранг на првата страница.

Потоа, ќе се вратете на извештаите за да видите какво е просечното рангирање за вашите целни клучни зборови.

Погоре видовме како клучните зборови не се релевантна метрика за да се процени успехот на вашиот бизнис преку Интернет. Па, што можеме да направиме за да се истакне нашата стратегија за оптимизација?

Релевантноста е највисока

Денешна употреба на стратегија за оптимизација клучни зборови со долга опашка. Зошто? Тие ја прават вашата страница да изгледа порелевантна за пребарувачот, па затоа е рангирана повисоко за вистинските луѓе на вистинските места.

Рангирањето на клучните зборови на вашите веб-страници не е важно, бидејќи постојат различни начини на кои луѓето пребаруваат. Исто така, Google ги покажува резултатите на секој врз основа на нивната историја, локација, уред итн.

Органски раст

Треба да бидете сигурни дека бројот на посетители кои пристигнуваат на вашата страница преку органско пребарување расте секој ден, секој месец и секоја година. Исто така, треба да се грижите дека посетителите и новите посетители се од вашиот целен пазар.

Треба да очекувате повеќе конверзии од посетителите кои пристигнуваат преку органско пребарување.

Измерете ги реализациите

Имајте на ум дека вашето искуство со пребарување не ги одразува резултатите од пребарувањето на вашите потенцијални клиенти. Тоа е причината што не е показател за успешноста на вашата кампања за оптимизација, ниту пак кажува дека вашата веб-страница ќе добие повеќе конверзии.

Фокусирајте се на резултатите, вашата цел е да ви ringвони телефонот, да добиете пошта полни со формулари за контакт или табулаторот за нарачки за да прикажете нови нарачки.

Тогаш само вие можете да ја прогласите вашата кампања за успешна. Да се ​​стигне таму не е лесно. Не двоумете се да побарате помош од експерт за да ја изградите вашата кампања и да ја зголемите вашата сопствена оптимизација.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.