Како да ги оптимизирате вашите целни страници за да ги максимизирате конверзиите
Неколку најдобри практики можат да помогнат да се максимизираат конверзиите и да се подобрат вкупните перформанси на вашите целни страници. Еве неколку основни практики што треба да се земат предвид:
- Намалени опции: Вообичаена практика меѓу целните страници со високи перформанси е отстранувањето на необичната навигација, нередот и другите опции што може да го одвратат корисникот да ја напушти страницата. Ова е причината зошто многу компании користат платформи за целни страници да ги изградат и распоредат нивните целни страници наместо директно да ги инкорпорираат во нивниот систем за управување со содржина (CMS).
- Специфичен канал: За прецизно насочување и мерење на влијанието на вашите кампањи, целните страници се приспособени на каналот на кој продавате. Целните страници за органско пребарување, на пример, вклучуваат Оптимизација најдобрите практики. Други канали ги блокираат пребарувачите да не ја индексираат страницата.
- Интеграција на аналитика: Секој елемент на целната страница треба да се мери, така што мерењето колку полиња со формулари се измерени, без разлика дали некој ја скролувал страницата или не, дури и да се користи следењето на очите за да се измери нивниот ангажман е од суштинско значење за анализа и оптимизирање на страницата. Следете ги клучните метрики како што се стапката на конверзија, стапката на отскокнување, времето на страницата и стапката на кликнување.
- А/Б тестирање: Спроведете A/B тестови за да споредите различни елементи на вашата целна страница, како што се наслови, копчиња CTA, распоред или бои. Тестирајте еден по еден елемент за да ги идентификувате најефективните варијации и да донесувате одлуки засновани на податоци за да ја оптимизирате вашата страница.
- Информации за разговор: Целните страници честопати нудат можност да го поттикнат посетителот да помогне да се поттикне конверзијата. Некои платформи за разговор ќе обезбедат одложување кога корисникот ќе влезе на страницата, а потоа автоматски се појавува и прашува дали му е потребна помош. Други се појавуваат кога корисникот има намера да излезе од страницата (позната како намера за излез).
- Јасен и привлечен наслов: Направете концизен и привлечен наслов кој јасно ја пренесува понудата за вредност на вашата понуда. Направете го привлечно и примамливо да ги охрабрувате посетителите да останат на страницата.
- Концизна и убедлива копија: Чувајте ја вашата копија концизна, фокусирајќи се на придобивките од вашиот производ или услуга и уникатната понуда (УВП). Користете убедлив јазик и нагласете ја вредноста што посетителите ќе ја добијат со преземање акција.
- Силен повик за акција (CTA): Вашиот CTA треба да биде истакнат, визуелно привлечен и јасно да ја наведе саканата акција што сакате да ја преземат посетителите. Користете зборови ориентирани кон акција кои создаваат чувство на итност и им олеснуваат на посетителите да разберат што мора да направат следно. Понекогаш, додавањето на алтернативен повик за акција помага ако корисникот се чувствува под притисок.
- Релевантни и привлечни визуелни слики: Вклучете висококвалитетни и релевантни визуелни слики, како што се слики, видеа или графики, кои ја поддржуваат вашата порака и го привлекуваат вниманието на посетителите. Визуелните содржини треба да го подобрат корисничкото искуство и да ја зајакнат вашата понуда за вредност. Вклучени се вистинското копче и елемент бои кои го поттикнуваат корисникот да дејствува.
- Рационализиран дизајн на форми: Ако вашата целна страница вклучува формулар, чувајте ја едноставна и побарајте само суштински информации. Долгите и сложени форми можат да ги одвратат посетителите од завршување на конверзијата. Користете валидација на формуларот за да обезбедите точен внес на податоци.
- Дизајн пријателски за мобилни телефони: Оптимизирањето на вашите целни страници за мобилна реакција е клучно со зголемената употреба на мобилни уреди. Погрижете се вашата страница да се прикажува правилно на различни големини на екранот и да е лесна за навигација на мобилни уреди.
- Сигнали за социјален доказ и доверба: Вклучете сведоштва, прегледи, студии на случај или доверете ги значките за да изградите кредибилитет и доверба кај вашите посетители. Социјалниот доказ може да помогне да се ублажат сите грижи и да се охрабрат посетителите да преземат акција.
Како може персонализацијата да доведе до конверзии на целната страница?
Персонализацијата е моќна техника што се користи за зголемување на стапките на конверзија на целната страница со приспособување на содржината и корисничкото искуство за да одговараат на специфичните потреби, преференции и однесувања на индивидуалните посетители. Еве како персонализацијата може ефективно да се користи:
- Динамичка содржина: Персонализирањето на целните страници вклучува динамично прилагодување на содржината врз основа на локацијата, демографијата или изворот за упатување. Со прикажување на релевантна и насочена содржина, како што се локализирани понуди или пораки специфични за индустријата, посетителите најверојатно ќе се поврзат со страницата и ќе ја преземат саканата акција.
- Прилагодени пораки: Персонализацијата ви овозможува да разговарате директно со посетителот, обраќајќи му се по име или користејќи јазик што резонира со нивните специфични интереси или точки на болка. Ова ниво на приспособување помага да се создаде поперсонализирано и попривлечно искуство, зголемувајќи ги шансите за конверзија.
- Предизвикувачи на однесување: Анализирањето на однесувањето на посетителите и користењето на поттикнувачи за однесување ви овозможува да прикажете персонализирана содржина врз основа на специфични дејства или нивоа на ангажираност. На пример, да претпоставиме дека посетителот претходно имал интеракција со одредени производи или страници. Во тој случај, можете да прикажете поврзани понуди или препораки кои се усогласени со нивните интереси, зголемувајќи ја релевантноста и веројатноста за конверзија.
- Сегментско таргетирање: Со сегментирање на вашата публика врз основа на различни критериуми како купувачот личности, демографија, интереси или историја на купување, можете да креирате варијации на целната страница прилагодени на секој сегмент. Ова ви овозможува да испорачате повеќе персонализирани и насочени искуства, зголемувајќи ја релевантноста и привлечноста на страницата за одредени групи.
- Кампањи за ретаргетирање: Персонализацијата може да се искористи преку кампањи за ретаргетирање, каде што прикажувате приспособени реклами или целни страници на посетителите кои претходно имале интеракција со вашата веб-локација или одредени производи. Со потсетување на нивниот претходен интерес и обезбедување релевантни понуди, можете повторно да ги вклучите и да поттикнете конверзија.
- Паметни форми и фаќање на потенцијални клиенти: Персонализираните формулари може однапред да пополнат одредени полиња со познати информации за посетителот, што ќе им го олесни и поудобно пополнувањето на формуларот. Ова го намалува триењето, заштедува време и ја зголемува веројатноста за комплетирање на формуларот, што доведува до повисоки стапки на конверзија.
- Персонализирани препораки: Користете алгоритми засновани на податоци за да обезбедите персонализирани препораки за производи или содржини на вашата целна страница. Со предлагање производи или содржини врз основа на историјата на прелистување или купување на посетителите, можете да го подобрите корисничкото искуство и да ги насочите кон релевантни понуди, зголемувајќи ги конверзиите.
- Социјални докази и препораки: Персонализацијата може да се прошири на вградување на елементи за општествено докажување, како што се препораки или прегледи, кои се конкретно релевантни за демографијата, локацијата или индустријата на посетителот. Ова гради доверба и кредибилитет, зголемувајќи ја веројатноста за конверзија.
Користејќи ги техниките за персонализација, создавате поприспособено и релевантно искуство за секој посетител, зголемувајќи го ангажманот, довербата и стапките на конверзија на вашите целни страници.
Дизајн на страницата за слетување
Овој инфографик од Трансфер е стара, но добра, шета низ елементите на добро дизајнирана целна страница. Можете да ги вклучите горенаведените информации во овој инфографик за да ги исцедите дополнителните конверзии!
Запомнете, оптимизацијата на целната страница е тековен процес. Постојано тестирајте, анализирајте и усовршувајте ги вашите целни страници за да се уверите дека тие работат најдобро и ги постигнуваат посакуваните резултати.
Како вештачката интелигенција влијае на оптимизацијата на целната страница?
Вештачка интелигенција веќе игра значајна улога во оптимизација на целната страница денес со користење на напредни алгоритми и анализа на податоци за подобрување на стапките на конверзија и подобрување на севкупните перформанси на целните страници. Пред неколку години, оптимизацијата на целната страница бараше часови за анализа на однесувањето на вашите посетители, распоредување на нови тестови и оптимизирање на резултатите. Со оптимизацијата на целните страници управувана од вештачка интелигенција, овие напори брзо стануваат застарени. Еве како вештачката интелигенција има влијание:
- Автоматска оптимизација: Алатките напојувани со вештачка интелигенција можат автоматски да ги анализираат податоците од интеракциите со посетителите, вклучувајќи стапки на кликање, стапки на отскокнување и стапки на конверзија, за да идентификуваат шеми и да даваат препораки за оптимизација на податоци. Ова им помага на продавачите да разберат кои елементи на целната страница функционираат добро и на кои им треба подобрување.
- Персонализација: ВИ овозможува динамична персонализација на содржината на целните страници. Со искористување на податоците за посетителите, алгоритмите за вештачка интелигенција можат да ги приспособат содржината, пораките и понудите за да одговараат на специфичните интереси, демографијата и однесувањето на поединечните корисници. Овој персонализиран пристап ја подобрува релевантноста, ангажираноста и веројатноста за конверзија.
- Помош за пишување копии: Алатките за пишување копии напојувани со вештачка интелигенција можат да генерираат и оптимизираат копирање на целната страница. Овие алатки користат техники за обработка на природен јазик и машинско учење за да ги анализираат податоците, да ги разберат намерите на корисникот и да генерираат убедлива и привлечна копија што резонира со целната публика.
- А/Б тестирање и мултиваријатно тестирање: Алгоритмите за вештачка интелигенција можат ефикасно да спроведуваат A/B тестирање и повеќеваријантно тестирање со автоматско генерирање на варијации на елементите на целната страница, како што се наслови, визуелни слики или CTA. Вештачката интелигенција потоа може да ги анализира перформансите на овие варијации, да ги идентификува победничките комбинации и да направи прилагодувања во реално време за да ги оптимизира конверзиите.
- Предвидна анализа: Алгоритмите за вештачка интелигенција можат да ги анализираат историските податоци и моделите на однесување на корисниците за да ги предвидат идните резултати и трендови. Ова им помага на маркетерите да донесуваат информирани одлуки за дизајнот, распоредот и содржината на целната страница, максимизирајќи ги шансите за создавање страници со висока конверзија.
- Паметна дистрибуција на сообраќај: Креаторите на целни страници со вештачка интелигенција можат автоматски да го насочат сообраќајот кон различни верзии на целната страница врз основа на атрибутите, однесувањето или преференциите на посетителите. Со динамичко избирање на најдобрата варијанта на целна страница за секој посетител, вештачката интелигенција го оптимизира корисничкото искуство и ја зголемува веројатноста за конверзија.
- Корисничко искуство (UX) Подобрување: Алгоритмите за вештачка интелигенција можат да го анализираат однесувањето на корисниците, интеракциите и повратните информации за да ги идентификуваат проблемите со употребливоста и да го оптимизираат корисничкото искуство на целните страници. Ова ја вклучува брзината на вчитување на страницата, мобилната реакција и интуитивната навигација, обезбедувајќи беспрекорно и привлечно искуство на посетителите.
- Следење на перформансите и увид: Вештачката интелигенција може да ги следи и анализира метриките за перформансите на целната страница. Може да идентификува трендови, аномалии и можности за подобрување, дозволувајќи им на маркетерите да донесуваат одлуки засновани на податоци и да ги оптимизираат целните страници за подобри резултати.
Со искористување на вештачката интелигенција во оптимизацијата на целните страници, маркетерите можат да имаат корист од увиди водени од податоци, персонализирани искуства, автоматизирано тестирање и предвидлива аналитика. Ова на крајот води до подобрени стапки на конверзија, зголемен ангажман на клиентите и подобри севкупни перформанси на кампањата.
Ако ја користите вашата целна страница за да го поттикнете органското пребарување, еве една статија која ги разгледува сите критични елементи за оптимизација и целни страници: