4 грешки што ги прават бизнисите што му штетат на локалното оптимизација

локално SEO

Во тек се големи промени во локалното пребарување, вклучително и поставување на Google од страна на 3 реклами одозгора, туркајќи ги нивните локални пакети и најавата дека локалните пакети наскоро може да вклучуваат платен влез. Дополнително, стеснетите мобилни дисплеи, ширењето на апликации и говорното пребарување придонесуваат за зголемена конкуренција за видливост, што укажува на локална иднина за пребарување во која комбинацијата на диверзификација и брилијантност во маркетингот ќе бидат неопходни потреби. А сепак, многу деловни активности ќе бидат задржани на најосновно ниво со тоа што не ги добиваат правилно основите на локалното оптимизација.

Еве 4 исклучително вообичаени грешки што ги прават оптимизација кои претставуваат големи слабости во сè потешката област на маркетинг:

1. Неправилно спроведување на броевите за следење на повиците

Броевите за следење на повиците беа долго табу во локалната индустрија за пребарување за маркетинг, поради нивниот драстичен потенцијал да создадат разновидни, неконзистентни податоци низ мрежата и негативно да влијаат на локалното рангирање. Сепак, тие можат да се спроведат внимателно за да се обезбедат непроценливи податоци за бизнисите. Еве неколку совети за започнување:

Еве неколку совети за започнување:

  • Еден метод е да го пренесете вашиот тековен, реален деловен број до давател на следење повик, така што ќе можете да следите повици на вашиот постоечки број. Оваа рута ве ослободува од потребата потоа да ги поправите списоците со деловните активности.
  • Или, ако списоците со деловни активности се веќе во карпеста, неконзистентна форма и имаат потреба од расчистување, продолжете и земете нов број за следење на повик, со локален код и користете го како нов број. Пред да изберете кој било број, побарајте го на Интернет за да бидете сигурни дека сè уште нема голем отпечаток на податоци за некој друг бизнис што претходно го користеше бројот (не сакате да ги праќате нивните повици). Откако ќе го добиете вашиот нов број за следење повици, тогаш започнете со кампањата за чистење на цитати, спроведувајќи го новиот број на сите списоци на вашите локални деловни активности, вашата веб-страница и која било друга платформа (освен платените платформи за рекламирање) што ја споменува вашата компанија.
  • Не користете го вашиот главен број за следење повици на вашите реклами за плаќање по кликнување или други форми на рекламирање преку Интернет. Со тоа ќе се ограничи вашата способност да следите дали податоците произлегуваат од органски наспроти платен маркетинг. Добијте уникатни броеви за следење повици за вашите платени кампањи. Овие обично не се индексираат од пребарувачите, па затоа не треба да и штетат на конзистентноста на податоците за вашиот локален бизнис. * Пазете се од користење на одделни броеви за следење повици во офлајн кампањи, бидејќи тие можат да го направат тоа на Интернет. Користете го вашиот главен број за офлајн маркетинг.

Подготвени да истражувате подлабоко во безбедноста и успехот со следење на повици? Препорачано читање: Водич за користење Следење повици за локално пребарување.

2. Вклучување на геомодификатори во имињата на локалните деловни активности

Една од најчестите грешки што ги прават бизнисите со повеќе локации во нивниот маркетинг за локално пребарување, се врти околу клучните зборови кои го пополнуваат полето на нивното име на деловните списоци со нивните географски поими (имиња на градови, окрузи или соседства). Освен ако геомодификаторот не е дел од вашето легално деловно име или DBA, Упатства на Google изрично забранувајте ја оваа практика, наведувајќи:

Додавање на непотребни информации на вашето име (на пр., „Гугл АД - Корпоративно седиште на Маунтин Вју“ наместо „Гугл“) со вклучување маркетинг ознаки, кодови на продавници, специјални знаци, часови или затворен / отворен статус, телефонски броеви, URL-адреси на веб-страници, услуга /информација за продуктот, Локација/ адреса или упатства или информации за ограничување (на пр. „Chase ATM in Duane Reade“) не е дозволено.

Сопствениците на деловни активности или продавачите можат да вклучуваат гео термини во полињата со деловно име или затоа што се обидуваат да разликуваат една гранка од друга за клиентите или затоа што сметаат дека ќе рангираат подобро ако на списокот ги вклучуваат овие термини. За претходното размислување, најдобро е да го оставите тоа на Google да му ја покаже на клиентот филијалата што е најблизу до него, што сега Google го прави со неверојатно ниво на софистицираност. За последното разгледување, има одредена вистина за фактот дека имањето на градско име во вашата деловна титула може да го подобри рангирањето, но не вреди да се прекрши правилото на Google за да дознаете.

Значи, ако основате потполно нов бизнис, можеби ќе сакате да размислите да користите градско име како дел од вашето легално деловно име, вклучено во вашата сигнализација на улично ниво, веб и материјал за печатење и телефонски поздрав, но, во кој било друг сценарио, вклучувањето на геомодификатори во името на бизнисот не е дозволено од Google. И, бидејќи сакате вашите други списоци на локални деловни активности да одговараат на вашите податоци на Google, треба да го следите ова правило скоро на сите други цитати, наведувајќи го само името на вашиот бизнис без модификатори за секоја локација.

* Забележете дека постои еден исклучок од горенаведеното. Фејсбук бара употреба на геомодификатори за бизниси со повеќе локации. Тие не дозволуваат идентично, споделено име помеѓу списоците на Фејсбук Место. Поради ова, ќе треба да додадете модификатор на насловот на бизнисот на Фејсбук на секоја локација. За жал, ова навистина создава недоследност на податоците, но не грижете се премногу за овој исклучок. Секој ваш конкурент со деловни модели со повеќе локации е во ист брод, што претставува каква било спорна конкурентска предност / неповолност.

3. Неуспех да се развијат страници за одредување локација

Ако вашиот бизнис има 2, 10 или 200 филијали и ги насочувате сите списоци на локални деловни активности и клиенти кон вашата почетна страница, сериозно ја ограничувате вашата можност да испорачате уникатно, прилагодено искуство за различни кориснички групи.

Страниците за одредување локации (ака „локални целни страници“, „градските страници“) настојуваат да им ги достават на клиентите најрелевантните информации (и ботови за пребарувачи) за одредена филијала на компанијата. Ова може да биде локацијата најблизу до клиентот или локација што ја истражува пред или за време на патувањето.

Страниците за одредување локации треба да бидат поврзани директно / од соодветните списоци со локални деловни активности на секоја гранка и лесно достапни на веб-страницата на компанијата преку мени на високо ниво или додаток за локатор на продавница. Еве неколку брзи доси и не треба:

  • Бидете сигурни дека содржината на овие страници е единствен. Не менувајте ги имињата на градовите на овие страници и преобјавувајте ја содржината низ нив. Инвестирајте во добро, креативно пишување за секоја страница.
  • Бидете сигурни дека првото нешто на секоја страница е комплетен НАП на локацијата (име, адреса и телефонски број).
  • Резимирај клуч брендови, производи и услуги понудени на секоја гранка
  • Дали вклучуваат препораки и линкови до вашите најдобри профили за преглед за секоја гранка
  • Не заборавајте да вклучите насоки за возење, вклучувајќи идентификување на големи обележја што посетителите можат лесно да ги видат во близина на бизнисот
  • Не занемарувајте ја шансата да теренот зошто вашата деловна активност е најдобриот избор во градот за она што му е потребно на корисникот
  • Не заборавајте да понудите најдобар метод за контакт со бизнисот по часови (е-пошта, телефонска порака, разговор во живо, текст) со проценка колку време ќе биде потребно за да се вратиме

Подготвени сте за длабоко нуркање во уметноста за создавање страници за одредување на локацијата најдобро во градот? Препорачано читање: Надминување на вашиот страв од страници за локално слетување.

4. Занемарување на конзистентноста

Експертите од индустријата се согласуваат дека овие 3 фактори прават повеќе штета од сите други на шансите на бизнисот да уживаат во високи локални рангирања:

  • Избор на неточни деловна категорија при креирање огласи за локални деловни активности
  • Користење на лажни локација за бизнис и Google да го открие ова
  • Имајќи несовпаѓање имиња, адреси или телефонски броеви (НАП) околу мрежата

Првите два негативни фактори се лесни за контрола: изберете точни категории и никогаш не ги фалсификувајте податоците за локацијата. Третото, сепак, е оној што може да излезе од контрола без сопственикот на бизнисот дури и да биде свесен за тоа. Лошите податоци за НАП можат да произлезат од кое било или од следново:

  • Првите денови на Локалното пребарување кога машините за пребарување автоматски извлекуваа податоци од различни извори надвор и од мрежа, што можеби биле погрешни
  • Деловно ребрендирање, преместување или промена на телефонски број
  • Неправилно спроведување на броевите за следење повици
  • Помалку формално споменување на лоши податоци, како што се во објавите на блогови, новостите на Интернет или прегледите
  • Заеднички податоци помеѓу две списоци што предизвикуваат конфузија или споени списоци
  • Неконзистентни податоци на самата веб-страница на компанијата

Заради начинот на движење на податоците за локалните деловни активности низ екосистем за локално пребарување, лошите податоци на една платформа може да се пренесат на други. Со оглед на тоа што се верува дека лошиот НАП има трето најнегативно влијание врз рангирањето на локалните пребарувања, апсолутно е од витално значење да се открие и исчисти. Овој процес технички се нарекува „ревизија на наводи“.

Цитативните ревизии генерално започнуваат со комбинација на рачни пребарувања за НАП варијанти, плус употреба на бесплатни алатки како што е Moz Проверете оглас, што ви овозможува веднаш да го процените здравјето на вашиот НАП низ некои од најважните платформи. Откако ќе се открие лошиот НАП, бизнис може или да работи рачно за да го исправи, или, за да заштеди време, да користи платена услуга. Некои популарни услуги во Северна Америка вклучуваат Moz локално, Бел парк, и Yext. Крајната цел на ревизијата за цитирање е да се осигура дека вашето име, адреса и телефонски број се што е можно поконзистентни, на што повеќе места, преку мрежата.

Локални оптимизација за следни чекори

Во следните години, вашиот локален бизнис ќе се вклучи во различни форми на маркетинг теренски активности за да го следи начинот на развој на интернетот и однесувањето на корисникот, но сето ова треба да се гради врз основа на совладани основи. Конзистентноста на НАП, усогласеноста со упатствата и развојот на содржината што се придржува до разумните, најдобри практики ќе продолжат да бидат релевантни за сите локални бизниси во догледна иднина, формирајќи ја рамката за активирање на звук од која ќе се заснова целото истражување на појавните локални технологии за пребарување. Сакате да видите како се појавува вашиот бизнис преку Интернет?

Сакате да видите како се појавува вашиот бизнис преку Интернет?

Добијте бесплатен извештај за локално наведување на Moz

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.