Содржина МаркетингИнформации за маркетинг

Психолошкото влијание на бојата врз емоциите, ставот и однесувањето

Јас сум цицач за теорија на бои. Веќе објавивме како половите ги толкуваат боите како боите влијаат на однесувањето при купувањето. Ако сакате да дознаете повеќе за тоа како нашите очи всушност ја откриваат и интерпретираат бојата, не пропуштајте да читате Зошто на нашите очи им требаат дополнителни шеми на палета на бои.

Овој инфографик ја детализира психологијата, па дури и повратот на инвестицијата што компанијата може да го постигне со фокусирање на боите што ги користи во текот на нивното корисничко искуство. Бојата игра значајна улога во психологијата и однесувањето на потрошувачите бидејќи може да влијае на нашите емоции, ставови и однесувања на различни начини. Боите имаат моќ да предизвикаат различни емоции и чувства, што на крајот може да влијае на нашите однесувања за донесување одлуки и купување.

На пример, топлите бои како црвена, портокалова и жолта можат да создадат чувство на возбуда и итност, што може да стимулира импулсивно однесување при купување. Од друга страна, студените бои како сина, зелена и виолетова можат да создадат чувство на смиреност и релаксација, што може да биде поефективно во промовирањето на производи или услуги од високата класа.

Дополнително, културните и личните асоцијации со боите исто така можат да влијаат на однесувањето на потрошувачите. На пример, црвената боја може да симболизира среќа и среќа во некои култури, додека во други може да претставува опасност или предупредување.

Во маркетингот и рекламирањето, употребата на боја може да биде моќна алатка за привлекување внимание, пренесување пораки и создавање препознавање на брендот. Компаниите често инвестираат во истражување за брендирање за да ги одредат најдобрите бои што треба да ги користат во нивните логоа, пакувања и реклами за да ја привлечат својата целна публика и да ги соопштат вредностите на нивниот бренд.

Температура на боја, нијанса и сатурација

Боите често се опишуваат како топло or кул врз основа на нивната согледана визуелна температура. Топлите бои се оние кои предизвикуваат чувство на топлина, енергија и возбуда, често поврзани со работи како оган, топлина и сончева светлина. Главните фактори кои ги прават боите топли се:

  1. Температура на бојата: Топлите бои се оние кои имаат висока температура на бојата, што значи дека се чини дека се поблиску до црвената или жолтата во спектарот на бои. На пример, портокаловата и црвената боја се сметаат за топли бои бидејќи имаат повисока температура на бојата од сината или зелената. Топлите бои како црвената, портокаловата и жолтата имаат тенденција да се поврзуваат со возбуда, енергија и итност и можат да бидат ефективни во стимулирање на импулсивно купување. Ладните бои како сина, зелена и виолетова имаат тенденција да се поврзуваат со смиреност, релаксација и доверба и можат да бидат поефикасни во промовирањето на производи од висока класа или луксуз.
  2. боја: Боите кои имаат топли нијанси имаат тенденција да се перцепираат како потопли. На пример, жолтата и портокаловата имаат топли нијанси, додека зелената и сината имаат поладни нијанси. Различни нијанси може да се поврзат со различни емоции и квалитети и може да влијаат на начинот на кој потрошувачите го перцепираат брендот или производот. На пример, сината често се поврзува со доверба и сигурност, додека зелената е поврзана со здравјето и природата. Брендовите можат да ги користат овие асоцијации во своја полза со избирање бои што се усогласуваат со вредностите на нивниот бренд и пораки.
  3. Сатурација: Боите кои се многу заситени или живи имаат тенденција да се перцепираат како потопли. На пример, светло црвена или портокалова боја е поверојатно да се перцепира како топла отколку пригушена или дезаситена верзија на иста боја. Високо заситените или живи бои можат да привлечат внимание и можат да создадат чувство на итност или возбуда, што може да биде ефективно во промовирањето на продажбата или понудите со ограничено време. Сепак, премногу заситеност, исто така, може да биде огромно или необично, па затоа е важно стратешки да се користи заситеноста.
  4. Контекст: Контекстот во кој се користи бојата исто така може да влијае на тоа дали таа ќе се смета за топла или ладна. На пример, црвената боја може да се сфати како топла кога се користи во дизајн кој предизвикува страст или возбуда, но може да се сфати и како кул кога се користи во дизајн кој предизвикува опасност или предупредување.

Севкупно, комбинацијата на температура на бојата, нијанса, заситеност и контекст може да придонесе дали бојата се смета за топла или ладна. Топлите бои имаат тенденција да предизвикаат чувство на енергија, возбуда и топлина, додека ладните бои имаат тенденција да предизвикаат чувство на смиреност и релаксација.

Боите и емоциите што ги предизвикуваат

  • Црвена - Енергија, војна, опасност, сила, бес, енергија, моќ, решителност, страст, желба и loveубов.
  • портокал - Возбуда, фасцинација, среќа, креативност, лето, успех, охрабрување и стимулација
  • жолта - Радост, болест, спонтаност, среќа, интелект, свежина, радост, нестабилност и енергија
  • зелена - Раст, хармонија, лекување, безбедност, природа, алчност, jeубомора, кукавичлук, надеж, неискуство, мир, заштита.
  • Сина - Стабилност, депресија, природа (небото, океанот, вода), спокојство, мекост, длабочина, мудрост, интелигенција.
  • виолетова - Кралството, луксузот, екстравагантноста, достоинството, магијата, богатството, мистеријата.
  • Пинк - Loveубов, романса, пријателство, пасивност, носталгија, сексуалност.
  • Бела - Чистота, вера, невиност, чистота, безбедност, лекови, почетоци, снег.
  • Греј - Сонливост, мрак, неутралност, одлуки
  • Црна - Свеченост, смрт, страв, зло, мистерија, моќ, елеганција, непознато, елеганција, тага, трагедија, престиж.
  • Браун - vestетва, дрво, чоколадо, сигурност, едноставност, релаксација, на отворено, нечистотија, болести, одвратност

Ако навистина сакате да истражувате како боите влијаат на вашата марка, прочитајте ја написот на Зора Метју од Авасам, кој дава неверојатни детали за тоа како боите влијаат на корисниците и нивното однесување:

Психологија на боите: Како значењата на боите влијаат на вашата марка

Еве инфографик од Најдобри степени на психологија за психологијата на бојата која детално објаснува еден тон информации за тоа како боите се преведуваат на однесувања и резултати!

Психологија на боја

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.