Список за планирање на маркетинг кампањата: 10 чекори до врвни резултати

Листа за проверка на планирање на маркетинг кампањата Преземи PDF

Додека продолжувам да работам со клиенти на нивните маркетинг кампањи и иницијативи, честопати откривам дека има празнини во нивните маркетинг кампањи што ги спречуваат да го исполнат својот максимален потенцијал. Некои наоди:

  • Недостаток на јасност - Пазарџиите честопати се преклопуваат со чекорите во патувањето за купување кои не даваат јасност и се фокусираат на целта на публиката.
  • Недостаток на насока - Пазарџиите често прават одлична работа дизајнирајќи кампања, но го пропуштаат најважниот елемент - кажувајќи им на публиката што следно треба да направат.
  • Недостаток на доказ - вклучување на докази, студии на случај, прегледи, оценки, препораки, истражувања и сл. За поддршка на просторијата на вашата кампања.
  • Недостаток на мерење - осигурување дека имате средства за мерење на секој чекор во кампањата и нејзините вкупни резултати.
  • Недостаток на тестирање - обезбедување на алтернативни слики, наслови и текст што може да обезбеди зголемено зголемување на кампањата.
  • Недостаток на координација - маркетерите честопати извршуваат кампања во силос наместо да ги координираат сите нивни други медиуми и канали за промовирање на кампањата.
  • Недостаток на планирање - целокупно ... најголемиот проблем со повеќето кампањи што пропаѓаат е едноставен - недостаток на планирање. Колку подобро ја истражувате и координирате вашата маркетинг кампања, толку подобри ќе бидат резултатите.

Развив наставна програма за дигитален маркетинг на барање со регионален универзитет за да им помогнам на деловните субјекти да спроведат процеси за надминување на овие празнини. Се базира на рамката што ја развив за сите наши клиенти документирани графички во нашата Патување за агилно маркетинг.

Заедно со патувањето, сакам деловните субјекти и маркетерите секогаш да имаат процес кога седат да планираат каква било иницијатива. Јас го нареков овој список на Список за планирање на маркетинг кампањата - не е ограничено на кампањи, туку на секој маркетинг напор, од твит до видео со објаснувач.

Целта на списокот за проверка не е да обезбеди целосно документирана стратегија. Додека лабораторискиот техничар користи список за проверка за да се осигури дека нема да пропуштат чекор, вашиот бизнис треба да вклучува и список за проверка за секоја кампања или иницијатива за маркетинг што ќе ја распоредите.

Еве го списокот на прашања на кои треба да се одговори секој иницијатива за маркетинг.

Список за планирање на маркетинг кампањата:

  1. Која е публиката за оваа маркетинг кампања? Не само кој ... што вклучува кој, нивните лица, нивната фаза во патувањето со купување и размислување за тоа како вашата кампања е супериорна во однос на кампањите на вашите конкуренти.
  2. Каде е публиката за оваа маркетинг кампања? Каде престојува оваа публика? Кои медиуми и канали треба да ги користите за ефикасно да ја достигнете вашата публика?
  3. Кои ресурси ќе треба оваа маркетинг кампања да се распредели? Размислете за луѓето, процесот и платформите што треба да ги користите за ефикасно управување со кампањата. Дали постојат алатки кои можат да ви помогнат да ги зголемите резултатите?
  4. Каков доказ може да вклучите во вашата кампања? Користете случаи, препораки за клиенти, сертификати, прегледи, оценки, истражувања… каква валидација на трети страни можете да вклучите за да надминете какви било проблеми со доверба во врска со вашата марка или компанија за да ве разликува од вашата конкуренција?
  5. Дали има други напори што можете координира со да ги зголемиме резултатите од оваа иницијатива? Ако развивате бела белешка, дали имате објава на блог, терен за односи со јавноста, оптимизиран пост на блогот, социјално споделување, дистрибуција на инфлуенсери… кои други медиуми и канали може да бидат вградени за да го зголемите вашиот поврат од инвестицијата во кампањата?
  6. Дали е повик-кон-акција јасно посочено? Ако очекувате вашата цел да преземе нешто, не заборавајте да им кажете што понатаму и поставете ги очекувањата. Дополнително, може да размислите за алтернативни CTA, доколку тие не се подготвени целосно да се вклучат во овој момент.
  7. Кои методи можете да ги вклучите ретаргира твојата публика? Вашата можност не е подготвена за купување денес… можете ли да ги ставите во негувачко патување? Да ги додадете во вашата листа на е-пошта? Да им се извршат кампањи за напуштање колички? Размислување за тоа како би можеле повторно да ја насочите публиката, ќе ви помогне да имплементирате решенија пред да биде предоцна.
  8. Како ќе правиме мерење на дали оваа иницијатива е успешна? Инкорпорирање на пиксели за следење, URL-адреси на кампањи, следење на конверзии, следење настани… потпора на секој аспект на аналитиката за точно мерење на одговорот што го добивате на вашата кампања за да разберете како да го подобрите.
  9. Колку долго ќе треба да се види дали оваа иницијатива е успешна? Колку често ќе ја повторувате вашата кампања за да видите дали таа работи или не, кога можеби ќе треба да ја убиете или да ја редизајнирате или да ја оптимизирате движејќи се напред.
  10. Што направивме ние научат од оваа иницијатива за маркетинг што може да се примени на следната? Дали имате добро организирана библиотека за кампањи што ви дава совети како да ја подобрите следната кампања? Да се ​​има складиште за знаење е клучно за вашата организација, така што ќе избегнете да ги правите истите грешки или да излезете со дополнителни идеи за следната кампања.

Маркетингот е поврзано со мерење, динамика и постојано подобрување. Одговорете на овие 10 прашања со секоја маркетинг кампања и гарантирам дека ќе видите подобрени резултати!

Список за планирање на маркетинг кампањата

Се надевам дека уживате во работниот лист додека одите напред со вашите иницијативи, кажете ми како ви помогна!

Преземете ја списокот за планирање на маркетинг кампањата

3 Коментари

  1. 1
  2. 2

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.