Технологија на рекламирањеВештачка интелигенцијаСодржина МаркетингЕ-трговија и малопродажбаМаркетинг и автоматизација на е-поштаМаркетинг на настаниМаркетинг на мобилни телефони и таблетиОбука за продажба и маркетингОвозможување на продажбаСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Ослободување на креативноста: 25 основни ресурси за инспирација за маркетинг и улогата на вештачката интелигенција

Инспирацијата е фасцинантен и комплексен психолошки феномен составен од креативниот процес. Тоа често нè чини како ненадеен блесок на увид, но во реалноста, тоа е резултат на богатата интеракција помеѓу нашите искуства, знаење и начинот на кој ги обработуваме информациите. Разбирањето како функционира инспирацијата вклучува навлегување во различни психолошки принципи и когнитивни процеси.

Психологија на инспирација

Во неговото јадро, инспирацијата е за создавање нови врски помеѓу постоечките идеи или зачнување целосно нови идеи со рекомбинирање на познати елементи на нови начини. Тоа е когнитивната искра што се јавува кога нашиот мозок зема различни делови од информации и ги синтетизира во нешто што се чувствува и ново и значајно. Инспирацијата е сложена и има многу теории и дефинирани настани кои се вклучени:

  • Изложеност на стимули: Ретикуларниот активирачки систем на мозокот (РАС) помага да се филтрира огромното количество стимули на кои сме изложени секојдневно, давајќи им приоритет на она што бара нашето внимание. Кога се потопуваме во различни искуства - без разлика дали преку патување, читање, разговори или изложување на различни уметнички форми - го храниме нашиот RAS со разновидна низа информации. Овој резервоар на стимули станува суровина за инспирација.
  • Инкубација: Креативноста и инспирацијата често се потпираат на период на инкубација - фаза во која нашата потсвест работи на проблем далеку од нашата свесна свест. Во тоа време, нашиот мозок создава суптилни врски што можеби нема веднаш да ги препознаеме. Затоа „спиењето на него“ понекогаш може да доведе до момент на еурека по будењето.
  • Улогата на несвесното: Зигмунд Фројд верувал дека несвесниот ум игра значајна улога во креативноста. Тој сугерираше дека креативните луѓе се подобри во пристапот до нивните несвесни мисли и соништа, резервоари на идеи и спомени кои можат да се комбинираат на неограничени начини за да создадат нешто ново.
  • Когнитивна флексибилност: Размислувањето за повеќе концепти истовремено, или когнитивната флексибилност, е клучно за креативноста и инспирацијата. Тоа ни овозможува да ја смениме нашата перспектива и да им пристапиме на проблемите од различни агли, што доведува до иновативни решенија и идеи.
  • Емоционална состојба: Позитивните емоции можат да го прошират нашето размислување и да ни овозможат да црпиме од поширок спектар на мисли и искуства (теоријата за проширување и градење од Барбара Фредриксон). Оваа состојба на отвореност ги зголемува шансите да се доживее инспирацијата бидејќи поттикнува истражувачки мисли и преземање ризик.
  • Моментот на Еурека: Овој момент, познат и како увид, е кога целата когнитивна обработка зад сцената се манифестира како ненадејна појава на нова идеја. Иако изгледа моментално, тоа е производ на тековниот напор на мозокот да ги организира и рекомбинира информациите.
  • Социјални и еколошки влијанија: Околината во која се наоѓаме и луѓето околу нас исто така можат да играат клучна улога во инспирацијата. Социјалните интеракции можат да воведат нови перспективи, додека средина што ја поттикнува љубопитноста може да му го олесни на мозокот да се вклучи во креативната мисла.

Идеите не се генерираат во вакуум, туку се раѓаат од богата таписерија на претходни искуства, знаење, потсвесна обработка и погодна средина и емоционална состојба. Инспирацијата е помалку за единствен момент на генијалност, а повеќе за тековниот процес на собирање, инкубирање и поврзување на концепти додека не се појави нешто ново. Колку повеќе нечии искуства се различни и колку е поотворен за различни идеи и стимули, толку е поголема веројатноста дека ќе дојде до инспирација, што ќе доведе до раѓање на нови, креативни идеи.

Ресурси за инспирација

Во потрагата по маркетиншка надмоќ, инспирација е тајниот сос што брендовите и маркетерите треба да се истакнат во преполн дигитален пејзаж. Без разлика дали креирате незаборавна приказна за брендот, дизајнирате веб-локација што ја опфаќа имагинацијата или креирате кампањи што одекнуваат низ различни медиуми и канали, вистинските ресурси можат да ја поттикнат вашата креативност и иновација. Еве листа од 25 ресурси во пет клучни групи за да ја одржите вашата маркетинг стратегија свежа и привлечна.

Инспирација за брендирање

  1. Brand New – Сеопфатен поглед на најновите работи за идентитетот на брендот, Brand New ги критикува и слави современите ребрендирање, нудејќи увид во тековните трендови на дизајнот.
  2. Behance – Behance прикажува многу проекти за брендирање од креативни професионалци ширум светот, обезбедувајќи богатство на визуелна инспирација.
  3. LogoLounge – Ова е крајното место за истражување на најновите трендови на лого и поврзување со други дизајнери во областа, обезбедувајќи вашето брендирање да остане пред кривата.
  4. Ница – Платформа насочена кон таблата за расположение која е идеална за собирање и споделување инспирација за брендирање низ заеднички простор.
  5. Дизајнинспирација – Алатка за откривање и зачувување на идеи за брендирање, оваа страница е рај за визуелни искри на креативност.

Ресурси за раскажување приказни

  1. TED разговорите – Мноштвото проникливи разговори на TED нудат длабоко нурнување во уметноста на раскажување приказни од различни перспективи и индустрии.
  2. StoryBrand – на Доналд Милер Рамка на StoryBrand им помага на маркетерите да ја разјаснат својата порака користејќи ја моќта на раскажувањето приказни.
  3. Молец – Молецот обезбедува сцена за вистински лични приказни, нудејќи лекции во наративот што може да се примени на раскажувањето на брендовите.
  4. Copyblogger – Ресурс богат со мудрост за маркетинг на содржина, фокусиран на создавање привлечни приказни што ја воодушевуваат публиката.
  5. Приказната за раскажувањето – Блогот на Bernadette Jiwa нуди увид во стратешката употреба на раскажувањето приказни во комуникацијата со брендот.

Галерии за веб дизајн

  1. Награди за дизајн на CSS – Веб дизајн и CSS платформа за награди за развој што ги истакнува најдобрите UI/UX дизајнери и програмери.
  2. Побожен – Рачно избрана дизајнерска инспирација од целиот интернет
  3. SiteInspire – Приказ на најдобриот веб и интерактивен дизајн, филтрирање на сајтови по стилови, типови и теми.
  4. Инспирација за веб-дизајн – Оваа страница го курира најдобриот веб дизајн за да ги инспирира дизајнерите на сите нивоа на експертиза.
  5. Најдобра галерија на веб-страници – Курирана од Дејвид Хелман, оваа галерија е богат извор на инспирација за веб дизајн избран за квалитет и креативност.

Платформи за корисничко искуство

  1. Нилсен Норман Група – Нудејќи истражување, обука и консултации за корисничко искуство базирано на докази, NN/g е камен-темелник во полето UX.
  2. Списание UX – Централен центар за заедница на професионалци за дизајн да се вклучат во разговор за дизајн фокусиран на корисникот.
  3. Smashing Magazine – Опфаќајќи веб дизајн, графички дизајн и корисничко искуство, Smashing Magazine е непроценлив ресурс за дизајнерите и програмерите.
  4. UX Design.cc – Збирка на написи, ресурси и повеќе за корисничкото искуство, како и работна табла за професионалци.
  5. Блог за тестирање на корисници – Обезбедува разновидни увиди за подобрување на корисничките искуства од реалните кориснички повратни информации.

Ресурси за меѓусредни кампањи

  1. AdAge – Глобален извор на вести, разузнавачки информации и разговори за маркетинг и медиумската заедница.
  2. The Drum – Нуди увид во современиот маркетинг и медиуми и прикажува кампањи кои ја кршат калапот.
  3. Кампања во живо – Ги обезбедува најновите вести од маркетингот, рекламирањето и медиумите, нудејќи инспиративни прегледи на кампањите.
  4. Маркетинг недела – Го испитува светот на маркетингот од дигитален до директен и сè помеѓу.
  5. Награди D&AD – Ја препознава и слави креативната извонредност во дизајнот и рекламирањето, поставувајќи ги индустриските стандарди.

Оваа компилација на ресурси ја опфаќа ширината на маркетинг инспирацијата, од концептуализација на основниот идентитет на брендот до извршување на повеќеслојни кампањи. Секој од нив нуди уникатна перспектива и пристап кон маркетингот, обезбедувајќи им на професионалците и ентузијастите алатки и сознанија неопходни за создавање работа што не само што се истакнува, туку и резонира со нивната наменета публика.

Улогата на генеративната вештачка интелигенција во инспирацијата

Генеративна вештачка интелигенција (GenAI) системите веќе го револуционизираат креативниот процес служејќи како моќни алатки за инспирација и иновација. Тие можат да ја зголемат човечката креативност со изложување на креативците на поширок спектар на идеи, обрасци и податоци отколку што би било можно поинаку. Еве како GenAI може да помогне без да го замени човечкиот допир во иновациите:

  • Зголемена идеја: GenAI може да обработува и синтетизира информации од речиси неограничена низа извори, многу повеќе од она што секој човек би можел да се надева дека ќе го апсорбира во текот на животот. Ова може да генерира нови идеи или комбинации кои можеби нема да бидат веднаш очигледни за човечките креативци. На пример, маркетинг професионалец може да го користи GenAI за да развие различни слогани за кампањи врз основа на успешни кампањи од различни индустрии и културни контексти.
  • Препознавање на модели: Вештачката интелигенција се истакнува во идентификацијата на обрасците во огромни збирки на податоци. Во маркетингот и продажбата, GenAI може да го анализира однесувањето на потрошувачите на различни платформи и допирни точки за да ги идентификува новите трендови, овозможувајќи им на маркетерите да креираат пораки кои подлабоко резонираат со нивната целна публика.
  • Превентивно решавање проблеми: Со предвидување на исходите врз основа на историски податоци, GenAI може да им помогне на маркетерите и продажните професионалци проактивно да ги предвидат и решаваат предизвиците. Ова превентивно решавање на проблеми може да доведе до поиновативни стратегии кои ги спречуваат проблемите наместо да реагираат на нив.
  • Отстранување на креативни блокови: Креативците често се соочуваат со периоди во кои тешко се доаѓа до идеи. GenAI може да послужи како партнер за бура на идеи, обезбедувајќи предлози и алтернативи кои би можеле да поттикнат нови возови на размислување. За продажниот тим, ова може да значи користење на GenAI за изработка на персонализирани терени или за предлагање уникатни продажни места што сè уште не се искористени.
  • Подобрување на корисничкото искуство: Во дизајнирањето на корисничките искуства, вештачката интелигенција може брзо да прототипира различни дизајни, да ги тестира според моделите на однесување на корисниците и да предложи подобрувања. Ова им овозможува на дизајнерите на UX да истражуваат поширок опсег на опции и да се повторуваат побрзо отколку што инаку би било можно.
  • Вкрстено опрашување на идеи: GenAI може да се заснова на знаење од различни области, доведувајќи ги во прв план иновациите меѓу индустријата. На пример, стратегијата што се користи во еден сектор може да се прилагоди на друг, создавајќи нови решенија кои продавачот во една област можеби нема да ги земе предвид.
  • Етички и креативни граници: Вештачката интелигенција може да помогне во обезбедувањето дека креативните резултати се етички здрави со означување на потенцијалните прашања поврзани со застапеноста, пристрасноста и културната чувствителност. Оваа поддршка им овозможува на човечките креативци да иновираат со поголема свест за импликациите на нивната работа.
  • Учење и развој: GenAI може да го олесни процесот на учење за креативците и професионалците за продажба преку обезбедување образовни содржини приспособени на нивниот стил на учење и празнини во знаењето, со што ќе се поттикне континуиран професионален развој.

Вештачката интелигенција, исто така, може да помогне во приспособувањето на искуствата, производите и услугите на индивидуалните преференци и однесувања, задача што е речиси невозможно да се направи во обем без технолошка помош.

Во сите овие улоги, целта на GenAI не е да ја замени човековата иновација, туку да дејствува како катализатор за неа. Вистинската вредност на вештачката интелигенција во креативниот процес се реализира кога ќе се користи како алатка која ги засилува човечките способности, дозволувајќи им на креативците да истражуваат непознати територии на инспирација. Вештачката интелигенција може да се справи со тешката обработка на податоци, препознавање шаблони и генерирање идеи. Сепак, креативецот е тој што толкува, усовршува и на крајот одлучува кои идеи имаат најголем потенцијал и кои вреди да се следат. Оваа колаборативна синергија помеѓу луѓето и машините е местото каде што навистина се гради иднината на иновациите.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.