Marpipe: Вооружување на маркетерите со интелигенцијата што треба да ја тестираат и да најдат креативни победнички реклами

Marpipe автоматско мултиваријатно тестирање за креативно рекламирање

Со години, маркетерите и огласувачите зависат од податоците за таргетирање на публиката за да знаат каде и пред кого да ја прикажуваат нивната креативна реклама. Но, неодамнешното оддалечување од инвазивните практики за ископување податоци - резултат на новите и неопходни регулативи за приватност поставени од GDPR, CCPA и iOS14 на Apple - ги натера маркетинг тимовите да се мешаат. Како што се повеќе корисници се откажуваат од следењето, податоците за таргетирање на публиката стануваат се помалку сигурни.

Водечките брендови на пазарот го префрлија својот фокус на нешто што е во нивна контрола што сè уште може да има огромно влијание врз конверзијата: перформансите на нивната креативна реклама. И додека A/B тестирањето беше стандард за мерење на моќта на конверзија на рекламите, овие иновативни маркетери сега бараат начини да ги надминат традиционалните средства преку градење и мултиваријантно тестирање на реклами на креативно ниво.

Преглед на решението Marpipe

Марпајп им овозможува на креативните тимови и маркетерите да изградат стотици варијации на реклами за неколку минути, автоматски да распоредат статични креативни слики и видео на нивната публика за тестирање и да добијат увид во перформансите поделени по поединечен креативен елемент - наслов, слика, боја на заднина итн.

со Марпајп, брендовите и агенциите можат:

  • Значително зголемете го бројот на уникатни рекламни креативци за тестирање, што значително ги зголемува шансите за наоѓање на високи перформанси
  • Отстранете ја пристрасноста од креативниот процес со поддршка на одлуките за дизајн со податоци за конверзија
  • Бидете попаметни за тоа кои реклами и креативни елементи функционираат и зошто, за да можат побрзо да донесуваат одлуки за тоа која реклама да ја зголеми и која да ја исклучи
  • Создадете подобри реклами за помалку од половина од времето - во просек 66% побрзо

Традиционално креативно тестирање против Марпајп
Традиционално креативно тестирање против Марпајп

Автоматско градење реклами, на размер

Традиционално, креативните тимови имаат опсег за концепт и дизајн на две до три реклами за тестирање. Марпајп им заштедува време, овозможувајќи да се дизајнираат десетици или стотици реклами одеднаш. Ова се прави со комбинирање на секоја можна комбинација на креативни елементи обезбедени од креативниот тим. Варијациите на рекламите се собираат многу брзо на овој начин. На пример, пет наслови, три слики и две бои за позадина стануваат 30 реклами (5x3x2) со кликнување на копче. Овој процес не само што го зголемува бројот на уникатни рекламни креативни за тестирање, туку и поставува маркетинг тимови за да извршат мултиваријантен тест на платформата Marpipe - спротивставувајќи ги сите варијации на рекламите една против друга додека ги контролира сите можни креативни променливи.

Автоматски изградете ги сите можни комбинации на реклами со Marpipe.
Автоматски изградете ги сите можни комбинации на реклами

Автоматско, контролирано тест поставување

Откако сите варијации на рекламите ќе бидат автоматски генерирани, Марпајп потоа го автоматизира повеќеваријатното тестирање. Мултиваријатното тестирање ги мери перформансите на секоја можна комбинација на променливи. Во случајот на Marpipe, променливите се креативните елементи во секоја реклама - копирање, слики, повици за акција и многу повеќе. Секоја реклама се става во сопствена рекламна група и буџетот за тестирање е подеднакво распределен меѓу нив за да се контролира уште една променлива што може да ги искриви резултатите. Тестовите можат да траат седум или 14 дена, во зависност од буџетот и целите на клиентот. И варијациите на рекламите се појавуваат пред постоечката публика или публика на клиентот, што резултира со позначајни увиди.

Мултиваријантната тест структура ја поттикнува ефикасноста и ги контролира сите променливи.
Мултиваријантната тест структура ја поттикнува ефикасноста и ги контролира сите променливи

Креативна интелигенција

Како што се одвиваат тестовите, Марпајп обезбедува податоци за перформансите за секоја реклама, како и за секој поединечен креативен елемент. Платформата го следи досегот, кликовите, конверзиите, CPA, CTR и многу повеќе. Со текот на времето, Marpipe ги собира овие резултати за прецизно да ги посочи трендовите. Оттука, маркетерите и огласувачите можат да одлучат кои реклами да ги размерат и што следно да тестираат врз основа на резултатите од тестот. На крајот, платформата ќе има можност да предложи кои типови на креативни елементи брендот треба да ги тестира врз основа на историската креативна интелигенција.

Најдете реклами со врвни перформанси и креативни елементи.
Најдете реклами со врвни перформанси и креативни елементи

Резервирајте обиколка на Марпипе 1:1

Најдобри практики за креативно тестирање на повеќеваријатни реклами

Мултиваријатното тестирање во обем е релативно нов процес, кој претходно не беше возможен без автоматизација. Како такви, работните текови и начините на размислување неопходни за тестирање на креативноста на рекламите на овој начин сè уште не се широко практикувани. Marpipe открива дека нејзините најуспешни клиенти особено следат две најдобри практики кои им помагаат да ја видат вредноста на платформата многу рано:

  • Усвојување на модуларен креативен пристап кон дизајнот на реклами. Модуларниот креативец започнува со шаблон, во чија внатрешност има заштитни места за секој креативен елемент да живее наизменично. На пример, простор за наслов, простор за слика, простор за копче итн. Размислувањето и дизајнирањето на овој начин може да биде предизвик, бидејќи секој поединечен креативен елемент мора да има смисла и да биде естетски пријатен кога е поврзан со секој друг креативен елемент. Овој флексибилен распоред овозможува програмски да се замени секоја варијација на секој креативен елемент.
  • Премостување на јазот помеѓу креативните и маркетинг тимовите за перформанси. Креативните тимови и тимовите за маркетинг на изведба кои работат во чекор имаат тенденција да ги собираат наградите од Марпајп побрзо. Овие тимови ги планираат своите тестови заедно, при што сите ќе бидат на иста страница за тоа што сакаат да научат и кои креативни елементи ќе ги одведат таму. Не само што почесто ги отклучуваат рекламите и креативните елементи со врвни перформанси, туку и ги применуваат резултатите од тестот на следната рунда креативни реклами за да добијат подлабок увид со секој тест.

Креативната интелигенција што клиентите на Marpipe ја откриваат не само што им помага да разберат каква креативна реклама да ја прикажуваат сега, туку и каква креативна реклама да тестираат понатаму.
Креативната интелигенција што клиентите на Marpipe ја откриваат не само што им помага да разберат каква креативна реклама да ја прикажуваат сега, туку и каква креативна реклама да тестираат понатаму.

Како брендот за машка облека Тејлор Стич ги постигна своите цели за раст за 50% со Marpipe

Во клучен момент во нагорната траекторија на компанијата, маркетинг тимот на Тејлор Стич се најдоа со проблеми со пропусниот опсег и во креативното и во управувањето со сметките. Нивниот тек на креативно тестирање беше долг и досаден, дури и со персонал од суперталентирани дизајнери и доверлив партнер за рекламна агенција. Процесот на градење реклами за тестирање, доставување до агенцијата за поставување, избор на публика и лансирање беше лесно долг две недели. Со поставените агресивни цели за стекнување нови клиенти - 20% годишно - тимот на Taylor Stitch требаше да најде начин да ги зголеми напорите за тестирање реклами без значително зголемување на персоналот или трошоците.

Со користење Марпајп за да го автоматизира создавањето и тестирањето реклами, Тејлор Стич можеше да го зголеми бројот на уникатни рекламни креативци за тестирање за 10 пати. Тимот сега може да започне два креативни теста неделно - секој со повеќе од 80 уникатни варијации на реклами, сите со единствена цел да се бараат нови клиенти. Оваа новооткриена скала им овозможува да тестираат производни линии и креативни варијации што никогаш порано не би можеле да ги направат. Тие открија изненадувачки сознанија, како што е фактот дека новите клиенти се со поголема веројатност да се претворат со пораки околу одржливоста и квалитетот на ткаенината наместо попусти. И тие ги подобрија своите цели за раст на годишно ниво за 50%.

Прочитајте ја целосната студија на случај на Марпајп