Информации за маркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Кое е влијанието на стратегиите за микро наспроти макро-инфлуенсер на Инстаграм

Инфлуенсер маркетингот се наоѓа некаде помеѓу колегата од устата на која му верувате и платената реклама што ја ставате на веб-локација. Инфлуенсерите често имаат голема способност да градат свесност, но имаат опсег во нивната способност да влијаат на изгледите при одлуката за купување. Иако е повеќе намерна, ангажирана стратегија да се допре до вашата основна публика отколку реклама со банер, маркетингот со влијанија продолжува да расте во популарност.

Сепак, постои конфликт за тоа дали вашата инвестиција во инфлуенсер маркетинг е подобро потрошена како голема паушал за неколку суперarsвезди - макроинфлуенсерот, или дали вашата инвестиција е подобро потрошена за повеќе ниши, високо фокусирани влијатели - микро-инфлуенсерите.

Големиот буџет за макро-инфлуенсер може да пропадне и да биде огромна коцка. Големиот буџет потрошен помеѓу микро-инфлуенсери може да го отежне управувањето, координирањето или градењето на влијанието што го сакате.

Што е микро-инфлуенсер?

Јас би бил класифициран како микро-инфлуенсер. Се фокусирам на маркетинг технологијата и допирам повеќе од 100,000 луѓе преку социјалните мрежи, веб и е-пошта. Мојот авторитет и популарност не го надминуваат фокусот на содржината што ја создавам; како резултат на тоа, ниту довербата на мојата публика и влијанието да се донесе одлука за купување.

Што е макро-инфлуенсер?

Макро инфлуенсерите имаат многу пошироко влијание и личност. Добро позната славна личност, новинар или ѕвезда на социјалните мрежи може да биде макро-инфлуенсер (ако им верува и им се допаѓа публиката). Mediakix го дефинира овој сегмент за медиумот:

  • Макро инфлуенсер на Инстаграм генерално ќе има поголема од 100,000 следбеници.
  • Макро инфлуенсер на YouTube или Facebook може да се дефинира како да има најмалку 250,000 претплатници или лајкови.

Mediakix анализираше над 700 спонзорирани објави на Инстаграм од 16 врвни брендови кои работат со макро и микро инфлуенсери за да процени кои стратегии се поефективни. Тие го создадоа овој инфографик, Битка на влијателите: Макро против микро, и дојдете до интересен заклучок:

Нашата студија покажува дека ефикасноста на макроинфлуенсерот и микроинфлуенсерот е приближно еднаква кога се проценува само врз основа на стапката на ангажман. Дополнително, откривме дека макроинфлуенсерите победуваат во однос на вкупните допаѓања, коментари и досег.

Го контактирав Џереми Ших и го поставив еклатантното прашање - враќање на инвестицијата (Рентабилност). Со други зборови, гледајќи подалеку од ангажманот и лајковите, дали има мерлива разлика во клучните показатели за перформансите како што се свесноста, продажбата, надпродажбите итн. Џереми искрено одговори:

Можам да кажам дека економијата на обем дефинитивно се игра тука во смисла дека е полесно (помалку време и ширина на опсег) да се работи со помалку, поголеми влијатели отколку да се обидат да координираат стотици или илјадници помали влијатели за да се постигне истиот опсег. Понатаму, CPM има тенденција да се намалува како што работите со поголеми влијатели.

Џереми Ши

Маркетарите мора да го имаат на ум ова додека гледаат на влијателниот маркетинг. Иако обемната координација и фантастичната кампања за микро-инфлуенсер би можеле значително да влијаат на крајната линија, потребниот напор можеби не вреди да се инвестира во време и енергија. Како и со било што во маркетингот, вреди да се тестира и оптимизира со стратегиите на вашата кампања.

Мислам дека е исто така од суштинско значење да се запамети дека ова беше чисто засновано на Instagram а не други медиуми како блогирање, подкаст, Фејсбук, Твитер или Линкедин. Верувам дека визуелната алатка како Инстаграм може значително да ги искриви резултатите од ваквата анализа во корист на славната личност.

Микро наспроти макро инфлуенсери-поефикасно-инфографик
Кредит: изворниот домен повеќе не е активен.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.