Пребарување маркетинг

Како да се минимизира влијанието на пребарувањето при миграција во нов домен

Како и со многу компании кои растат и стојат, ние имаме клиент кој ребрендира и мигрира во друг домен. Моите пријатели кои прават оптимизација на машините за пребарување сега се грижат. Домените градат авторитет со текот на времето и го уништуваат тој орган за да го уништат вашиот органски сообраќај.

Додека Конзолата за пребарување Google нуди навистина промена на алатката за домен, она што тие занемаруваат да ви го кажат е колку е болен овој процес. Боли... лошо. Направив промена на доменот пред многу години Martech Zone да го одделам брендот од доменот на моето лично име и ги изгубив скоро сите мои клучни зборови рангирани со премиум, заедно со него. Ми требаше некое време да го вратам органското здравје што некогаш го имав.

Може да го минимизирате влијанието на рангирањето на органското пребарување со вршење на работа пред-планирање и по извршување.

Еве список за пред-планирање на оптимизација за оптимизација

  1. Прегледајте ги линковите на новиот домен - Прилично е тешко да се добие домен што не бил користен порано. Дали знаете дали доменот бил користен или не порано? Можеше да биде една голема фабрика за СПАМ и целосно блокирана од пребарувачите. Нема да знаете сè додека не направите ревизија на повратен линк на новиот домен и не ги отфрлите сите сомнителни врски.
  2. Прегледајте ги постојните линкови – Пред да мигрирате на нов домен, не заборавајте да ги идентификувате сите исклучителни линкови што моментално ги имате. Можете да направите целна листа и вашиот тим за односи со јавноста да контактира со секоја страница што е поврзана со вас за да побарате од нив да ги ажурираат своите врски до новиот домен. Дури и ако добиете само неколку, тоа може да резултира со враќање на некои клучни зборови.
  3. Ревизија на страницата – шансите се дека имате брендирани средства и внатрешни врски кои се поврзани со вашиот тековен домен. Ќе сакате да ги промените сите тие врски, слики, PDF-датотеки, итн., и да се погрижите да се ажурираат откако ќе се вклучат во живо со новата страница. Ако вашата нова страница е во фаза на опкружување (многу се препорачува), направете ги тие уредувања сега.
  4. Идентификувајте ги вашите најсилни органски страници – на кои клучни зборови сте рангирани и на кои страници? Можете да идентификувате брендирани клучни зборови, регионални клучни зборови и тематски клучни зборови на кои рангирате и потоа да измерите колку добро се враќате по промената на доменот.

Извршете ја миграцијата

  1. Правилно пренасочување на доменот - wantе сакате 301 да ги пренасочите старите URL-адреси на нови URL-адреси со новиот домен за минимално влијание. Не сакате сите да доаѓаат на почетната страница на вашиот нов домен без никакво известување. Ако пензионирате некои страници или производи, можеби ќе сакате да ги донесете на страницата со известувања во која се зборува за промената на брендот, зошто компанијата го сторила тоа и каде можат да добијат помош.
  2. Регистрирајте го новиот домен со веб-администратори - Веднаш влезете во веб-администратори, регистрирајте го новиот домен и испратете ја вашата мапа за мапа на XML, така што новата страница веднаш ќе биде избришана од Google и пребарувачите ќе започнат да се ажурираат.
  3. Извршете ја Промената на адресата - поминете низ процесот на алатка за промена на адреса за да му дадете на знаење на Google дека мигрирате на нов домен.
  4. Потврдете дека Аналитика работи правилно - Пријави се на анализатор и ажурирајте ја URL-то на имотот. Освен ако немате многу прилагодени поставки поврзани со доменот, треба да бидете во можност да ги задржите истите анализатор сметка за доменот и продолжете со мерењето.

После миграција

  1. Известете ги страниците што се поврзуваат со стариот домен - Се сеќавате ли на таа листа што ја направивме од најверодостојните и најрелевантни линкови? Време е да ги испратите тие својства по е-пошта и да видите дека ги ажурираат своите статии со вашите најнови информации за контакт и брендирање. Колку сте поуспешни тука, толку подобро ќе се вратат рангирањата.
  2. Ревизија по миграција - Време е да направите уште една ревизија на страницата и повторно проверете дали немате внатрешни врски што укажуваат на стариот домен, какви било слики со споменување или кој било друг колатерал што можеби ќе треба да се ажурираат.
  3. Следете ги рангирањата и органскиот сообраќај - Следете ги рангирањата и органскиот сообраќај за да видите колку добро се враќате од промената на доменот.
  4. Зголемете ги напорите за односи со јавноста - Време е да одите по секоја линија што можете да ја добиете вашата рака сега за да и помогнете на вашата компанија да го поврати авторитетот и присуството на својот пребарувач. Сакате многу брборења таму!

Исто така, силно препорачувам објавена серија на премиум содржини за да предизвикате голем удар. Од објавата за брендирање и што значи за сегашните клиенти до инфографиците и белите табли за да побараат одличен одговор од релевантни страници.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.