Книгата што мора да ја прочита секој професионалец во Аналитика

покритие за пари

Пред неколку години мојот добар пријател Пет Којл, кој е сопственик на А. агенција за спортски маркетинг, ме охрабри да читам Moneyball. Од една или друга причина, никогаш не ја ставам книгата на списокот за читање. Пред неколку недели го гледав филмот и веднаш ја нарачав книгата за да можам уште подлабоко да ја истражувам приказната.

Јас не сум спортско момче may можеби нема да бидеш ниту ти. Јас ретко се возбудувам за кој било колеџ или професионална спортска игра, освен ако не е добар Куп на Стенли. Ако не го цените спортот, но сакате броеви, статистика и анализа, сепак треба да ја прочитате оваа книга. Пол Деподеста (неговиот лик е Питер Бренд во филмот што го игра Jonона Хил) е мозокот на операцијата… работи од статистика за да ги идентификува целните играчи врз основа на нивниот процент на база. Не е важно дали тоа беше единечна, двојна или дури и прошетка. Били Бин е мускул ... Генералниот директор кој се обложува на неговиот тим и неговата кариера на користење на статистичките податоци (како и агресивна трговска практика што дава повеќе средства за талент) за да ги одведе Оукланд А во историска низа победи.

Нема да ја уништам приказната за вас, но еве еден преглед. Окланд А имаат третина од буџетот на повеќето тимови за купување таленти. За да се натпреваруваат, им требаше нешто друго - анализатор. Бејзбол индустријата е како и секоја друга индустрија, бидејќи порасна во возраста, големината и богатството, институционално знаење тече длабоко. Проблемот е во тоа што институционалното знаење е погрешно… многу погрешно. Игрите статистички се добиваат и губат на хитови и трчања, а не на грешки, домашни трки или победи на јуриш, спортисти со квадратни вилици. Размислете за вашата сопствена деловна активност и претпоставките што ги правите затоа што беше секогаш направено на тој начин.

Google Analytics

Проблемот во Индустрија за аналитика е двојно. Додека нашите маркетинг тактики еволуираа надвор од нашата страница и интеракцијата на корисниците драматично се промени (мобилни, видео, таблети, социјални, итн.), Кога ќе се најавите на вашата веб-страница анализатор вие прилично го гледате она што го видовме пред неколку децении. Другиот проблем е што институционалното знаење ги затруе темелите на индустријата. Се развиваат сите најнови алатки за анализа и мерење кои се корисни надвор од индустријата.

Успехот на професионалните маркетинг често се проценува на стапките на отскокнување, прегледите на страниците, обожавателите и следбениците followers кога тие апсолутно немаат статистичко влијание врз реалните деловни резултати. Точно е дека грешките и хомеруните можат да го променат текот на играта во бејзбол, исто како што големиот прилив на прегледи на страници може да влијае на бизнисот… но прашањето е дали тоа е индикатор за успешност на кој можете директно да влијаете.

Она што на крајот е важно за секој бизнис, се и водечки линии и конверзии. Размислете како поставивте анализатор сметка. Првото прашање е кој домен вашиот анализатор ќе се инсталира на ?! Тоа е во ред прашање, прашањето треба да биде како добивате клиенти? Тогаш прашањето за вести треба да биде од каде ги набавувате. И колку сакате да пораснете. Во тој момент, анализатор платформата треба да помогне во снимањето на секоја статистика и да ви помогне да разберете кои се важни, а кои не.

секој анализатор професионалец треба да чита Moneyball и преобликувајте го нивното разбирање за како бизнисите водат резултати преку Интернет - без разлика дали станува збор за веб-страница за е-трговија со директна продажба, веб-публикација што остварува приходи преку приходи од рекламирање засновани на посети, услужна компанија што треба да вози состаноци, технолошка фирма на која им требаат повеќе веб-демонстрации или компанија која едноставно се обидува да влијае на чувството и достигнување на нејзината марка.

веб анализатор е едно-трик пони обидувајќи се да собере застарен алат во сите овие нови сценарија. Ни треба а нови алатка што започнува со сценариото и ни покажува како да го измериме успехот низ кој било медиум или платформа.

3 Коментари

  1. 1

    Тоа е одлична приказна. Направена одлична книга и фин филм. Исто така, не е точно. Бин ја наследи основната група на играчи на starвезди кои ја составија неговата низа успешни сезони. Неговите тимови оттогаш се забележуваат неуспешно. 

    Она што Moneyball всушност го демонстрира е дека градењето бренд во медиумите е само маргинално поврзано со реалните перформанси. Она што е важно е да се создаде роман и интересен наратив. Медиумите ќе ги игнорираат сите контрадикторни факти освен ако некој има силен интерес да го наруши тој наратив.

    • 2

      Здраво баба,

      Книгата всушност зборува за некои повратни средства од индустријата во последното поглавје и дава неколку дополнителни настани за поддршка на нејзината теза. Дефинитивно изгледа како Мајкл Луис да збуни некои пердуви во индустријата. Не се сомневам дека статистиката не е „единственото нешто“ што вози одличен тим. Тимови како Јенки доминираа со неколку одлични тренери, одлични играчи кои можеа да настапат во клинч, како и со низа други погодности. Што се однесува до исфрлањето на целата приказна како невистина, ќе морам со почит да не се согласам со тебе. Окланд А ги искористи статистиките за да ги анализира играчите, а другите тимови признаваат дека го следат своето водство потоа.

      Во секој случај, тоа е приказна што е важна за бизнисот воопшто. Луѓето често прават претпоставки наместо да ги гледаат доказите пред нив. Тоа е моралот на приказната овде.

      Doug

  2. 3

    Блог пост за моите две страсти, бејзбол и социјални медиуми? ДА!

    Јадрото на Moneyball е навистина насочување на потценетите средства за поефикасно градење успех. Додека сите останати не плаќаа за просек на вата, домашни текови и ЕРА, Бин се фокусираше на ОБП. И поентата што многу луѓе ја пропуштаат е дека Moneyball не е да гради околу ОБП. Станува збор за градење околу потценета статистика. Сега кога лигата се фати и ОБП е повеќе ценет, Бин мора да се прилагоди.

    Истото важи и за дигиталниот маркетинг. Секој вели дека трошете време и пари на Фејсбук, Твитер и Гугл+. Но, можеби потценетиот имот е Pinterest, барем за вашата марка, и тоа ќе биде поефикасна инвестиција за вас.

    Затоа, оставете ги сите други слепо да фрлаат пари низ домашни трчања и просечно тепање. Focusе се фокусирате на OBP (Pinterest). Сè е во врска со неефикасноста на пазарот.

    Ви благодариме за мислењето!

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.