Технологија на рекламирањеСодржина МаркетингВидеа за маркетинг и продажбаИнформации за маркетингСоцијални медиуми и инфлуенсер маркетинг

Какво заплеткано веб-природно рекламирање ќе ткае

Не сум сигурен дали сè уште сте го виделе ова видео. Тоа е не е безбеден за работа но тоа е апсолутно смешно во врска со темата на главните весници и традиционалните публикации за вести кои сакаат да ги зголемат приходите преку прикажување на мајчино рекламирање, исто така познато како спонзорирана содржина.

Што е мајчин рекламирање?

Мајчин рекламирање е метод за рекламирање преку Интернет во кој огласувачот се обидува да привлече внимание преку обезбедување содржина во контекст на искуството на корисникот. Мајчините формати на реклами се совпаѓаат и со формата и со функцијата на корисничкото искуство во кое се сместени.

Однесов два броја на кои Johnон Оливер посочува со мајчиното рекламирање.

  1. Домашно рекламирање е измамен, особено кога довербата со овие организации е најважна за нивното постоење.
  2. Традиционалната индустрија за вести зборува за природно рекламирање како остварлива, доверба метод за правење пари… сè додека произведувате вести што не ги прават.

Немам никакво несогласување со Johnон Оливер за ова. Мора да се запрашате зошто некои публикации цветаат, додека многу традиционални медиуми не. Не затоа што луѓето нема да плаќаат за вести - јас плаќам за новости преку тони извори. Тоа е што тие ставаат глупости и очекуваат да бидат платени за тоа.

Традиционални новини Медија

Во последните години во индустријата за весници, бев тотален депресија за состојбата на вестите. Додека одделот за маркетинг на мојата база на податоци имаше милиони приходи и секоја алатка позната на човекот, мојот колега - истражувач во редакцијата имаше претепана стара работна површина и немаше други алатки освен Google за да си ја заврши работата. Тој привлече некои чуда и го одработи срцето, но можев да кажам дека надолната спирала започна. Иронијата беше анти-корпоративно расположение во написите во вестите веројатно се родени од сопствената алчност на индустријата. Јас јасно се сеќавам кога имавме маргина на профит од 40% и ги намалувавме уредничките буџети. Уф

Прегледајте кој било социјален извор на која било новинска станица денес и се чини дека тие се волшебници на славни личности во супермаркет. Тие трошат необичен временски период на ефтини парчиња временски прогнози, спортски резултати и криминал, сите пробиени во прозорец од 30 минути или 60 минути без никаква длабочина. Се разбира, ова е информација што можете да ја добиете од кој било број извори. Најверојатно истите извори од кои известуваат новинарите.

Оваа година бев горд што бев во локалните вести и објавив регионален собир на средства. Поминав околу 20 секунди со репортерот на каучот додека одевме во живо со сегментот. Немаше никакво интервју во позадина, без увид, без длабочина и страст во приказната. Ме донесоа во студиото, го најдов самото место, а потоа излегов надвор. Не дека мојата приказна беше неверојатна, но неколкудневно копање можеше да произведе безброј приказни што ќе ги допреа срцата на луѓето и ќе привлечеа огромно внимание кон каналот.

Со земање пари за домашно рекламирање, Овие вести не ни кажуваат дека не може да им се верува ... тие ни велат тие дури и не веруваат себеси. Тие се откажаа.

Побарувачката за информации е зголемена

Тажната иронија, секако, е што станува збор за формално обучени и талентирани новинари кои истражуваат и пишуваат подобро од кој било на планетата. Побарувачката за содржина вртоглаво расте, додека весниците и телевизиските станици се повеќе ги кројат своите буџети.

Проблемот не е во тоа што вестите не можат да се продаваат, туку во тоа што новините не ги обезбедуваат вредност што луѓето очекуваат. Вестите сега се пропаганден излез за политичарите, тие се анти-деловни активности во економијата кога ни требаат претпријатија повеќе од кога било и се трошат кога треба да си ги скратиме ремените. Оние што ги водат вестите не само што ја нарушуваат довербата со рекламирањето во мајчин јазик, тие ја разгорија својата доверба во јавноста заради нивните лоши, плитки и жолти новинарски потфати.

Причините зошто читав блог за технологија или слушам корпоративен подкаст наместо традиционални медиуми е затоа што содржината е произведена со професионалци кои го разбираат материјалот интимно, навремено е бидејќи го прават откритието и е сурово и често нецензурирано да се најде на вистина. Гледам како вестите зборуваат за технологијата и честопати го скривам лицето од срам од недостаток на знаење. Исто така, можам да ги користам социјалните медиуми за да ги проверам информациите од корпоративните места и да добијам различни перспективи од групи добро информирани професионалци со кои се вмрежувам. Ова ми овозможува да ги користам сите информации што можам да ги најдам и да развијам свое разбирање, наместо погрешно информираното мислење на набрзинав новинар.

Страна белешка… се сеќавате кога индустријата за вести се обидуваше да уништи блогери и блогирање? Тие ја мразеа индустријата и дури се бореа да ги отстранат своите заштити под слобода на печатот. Кога изгубија, весниците се свртеа кон блогирање и сега влегуваат во производство на содржини за бизниси? Леле ... зборувај за една осумдесет!

Бизнисите треба да избегнуваат мајчино рекламирање

Најголемото негативно влијание на негативното рекламирање за новинските страници е кредибилитетот. Вонредно анкетирани американски веб-корисници за да утврдат дали ќе имаат доверба во веб-страница што работи со спонзорирани написи:

вест-страница-кредибилитет-возраст

 

Ова може да биде проблем и за бизнисите. Во целата работа што ја завршивме со клиенти преку Интернет, промовирајќи корпоративно блогирање и социјални медиуми - целиот епицентар на сето тоа беше да се добие довербата и авторитетот на читателот. Без доверба, има многу малку луѓе кои ќе земат телефон и сакаат да прават деловни активности со вас. Довербата е сè и ова домашно рекламирање е самата дефиниција за измама… додавање на мало знаме на кое се вели дека спонзорирана содржина не го менува фактот дека е таму за да измами.

Немаме платена содржина на овој блог. Ние го тестиравме во минатото и обајцата пропаднаа мизерно, како и му наштетија на нашиот углед. Сега имаме целокупни спонзори на страници за кои промовираме динамични реклами, па дури и ги споменуваме од време на време во нашата содржина - но со премногу претпазливи одрекувања од нашата монетарна врска. Ние исто така не им ветуваме на нашите спонзори за тоа што ќе пишуваме или нема да пишуваме за нив.

Кога ќе добиеме гостин автор на одборот, нашата прва директива е дека ако тие добиваат плата на кој било начин за поставување на содржината, ние ќе ги отпуштиме, ќе го избришеме објавата и дури може да преземеме и правни активности. Нив им е кажано да продаваат во својот автор био, никогаш во содржината. Ние сакаме нашите објави да бидат информативни - опкружени со деловни можности, но не обидувајќи се да ги возиме измамливо. Хммм ... ве потсетувам на старите денови на традиционалните вести?

Доколку на нашите клиенти им треба помош при производство на содржини како што се инфографици и бели тапети, ние ќе ја создадеме и ќе ги објавиме на нивните веб-страница, промовирајте ја на нивните мрежи… и тогаш можеме да го прикажеме - со одрекување - од нашата страница. Дури и спомнувањето на нашата страница ќе ги турка луѓето назад кон нивната страница. Ние не се обидуваме да се натпреваруваме за очното јаболко, туку се обидуваме да им обезбедиме вредност на нашите читатели. Произведени се десетици содржини за клиенти кои никогаш не сме ги споделиле овде.

Ние дури и не сме медиум и ја препознаваме одговорноста што ни е дадена преку растот на нашата публика и заедница овде. Но, тогаш не мора да плаќаме и да управуваме со бирократија со повеќе слоеви на управување. Можеби вредноста на вестите што ги даваат овие медиуми едноставно се прилагодува за да и ’вреди на јавноста. Можеби треба да побараат да го зајакнат својот редакција и да се фокусираат на обезбедување квалитет, наместо на зголемени приходи. Приходите доаѓаат со доверба.

Раст на мајчиното рекламирање

Mopub сподели колку брзо се зголемуваат трошењето на мајчината реклама во нивната сопствена мрежа:

Домашни реклами за Мопуб

Фото: Минатата недела вечерва со Џон Оливер

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.