Весниците сè уште погрешно ја проценуваат нивната вредност

Помина некое време откако не раситирав за весници. Бидејќи дојдов од индустријата, сè уште е во мојата крв и веројатно ќе биде секогаш. Првиот весник во кој некогаш сум работел е на продажба, а локалниот весник тука го дише последниот здив. Како и многумина, јас повеќе не го читам весникот, освен ако не видам препорачан напис преку Твитер или некој од изворите што ги варам.

Овој месец Списание .NET споменува краток напис за тоа како може да се обидат Google и микроплаќањата спаси индустријата за весници. Се чини дека Гугл доставил препорака до Здружението на весници на Америка за план за користење микроплаќања. Да бидам искрен, мислам дека ова е ужасна идеја. Весник онлајн читателската публика не оди многу добро - затоа не верувам дека одговорот е да се побара денар или два.

Весниците се слепи за нивната вредност. Слободниот печат има шарена историја во оваа земја until се до 40% маржа на профит за стискање реклами на секој агол од хартијата. Одете во која било сала за весници и дискусијата е за приходите од реклами и како да продолжите да печатите мастило на мртви дрвја заради профит. Одете кај кој било магнат во весник и сè е во тоа како да ги намалите вработените, да ги намалите трошоците за весници и - само сега - како да започнете да добивате профит преку Интернет.

Неважечки од кој било од тие разговори е неверојатниот талент на новинарите да копаат длабоко и да пишуваат длабоки написи што ги забавуваат луѓето и ја одржуваат нашата демократија под контрола. Пред неколку години, го реков тоа продажбата на вести е мртваThat Сега размислувам за тоа.

Еве го мојот совет до весниците:

Не продавајте ја својата содржина на читателите. Наместо тоа, продадете ја својата содржина на портали, веб-страници и бизниси. Дозволете им на веб-страниците да ги пронајдат и филтрираат информациите што сакаат да ги прикажат, дозволете им да ја интегрираат содржината во нивната сопствена страница и дозволете им да ја претстават онака како што сакаат да биде претставена… по цена.

Весниците со текот на годините станаа ефективни рекламни медиуми, но тие треба да се вратат на своите корени… обезбедувајќи одлична содржина со најталентираните писатели во нивните индустрии и региони.

Процесот на водење приказна од идеја до печатење е неверојатен процес, кој според мене беше уништен во последниве години. Весниците треба да се вратат на своите корени ако сакаат да преживеат. Дозволете им на новинарите да се прослават, платете им за настапот на нивната содржина, дозволете им да бидат рок-starsвезди. Тоа не значи дека новинарите треба да ја продаваат својата душа ... тие ја разбираат важноста на чистата репутација.

118052580_300.jpg Јас лично би сакал да ја надополнам содржината на Martech Zone со содржина од професионални новинари, така што темите и содржината се обемни длабоко… додека ги намалува трошоците.

Оние надвор од индустријата веќе ја гледаат можноста. Пријателот Толби acksексон започна Безобразни услуги за дигитална содржина, а неговата компанија позајмува и процес и талент од индустријата за весници. Иронично, на локалниот весник направи статија на стартапот.

Не сум сигурен дали има надеж за весниците да се извлечат од овој провајдер. Јас само би мразел да видам како се губат талентите на овие организации. Одлична содржина е тешко да се најде денес… оттука и потребата за сè пософистицирани медиуми и социјални медиуми. Весниците би можеле да го надминат јазот, да го задржат својот талент и да се вратат на профитабилноста.

3 Коментари

  1. 1

    Даг,

    Мислам дека си во право со оваа. Индустријата за весници беше (и требаше да биде повторно) во бизнисот со вести, а не во рекламниот бизнис. Зошто да не го искористите она што веќе го имаат - репортери - и да им дадете инфраструктура за продажба на нивниот занает. Моделот би бил сличен на агентите за недвижнини кои се усогласуваат со одредени агенции.

    Благодарност.

    Курт Франке, решенија за BitWise

  2. 2

    Велите читателската публика на Интернет „не оди многу добро“. Според Quantcast:

    NYTimes.com -> 45-та рангирана страница
    ПОСЛЕДНО -> 110-та рангирана страница
    SFGate.com -> 133-та рангирана страница
    WashingtonPost.com -> 152-та рангирана страница
    NYDailyNews.com -> 160-та рангирана страница

    Имајќи предвид дека станува збор за локални страници (иако тие имаат национална привлечност), а имајќи предвид дека овие редови се против страници како Фејсбук, Гугл и Јаху, би рекол дека читателската публика е доста добра. Нивната способност да заработат е сосема поинакво прашање.

    • 3

      Рангот @Halwebguy е слика, ве молиме погледнете ги трендовите на овие компании. Нитимс танкираше во 2009 година и неодамна започна да гради читателска публика на Интернет. Во последно време, станот е рамен. SFGate е рамен веќе 2 години. Washingtonpost.com навистина се спушти надолу во текот на минатата година. NYDailyNews.com е единствениот што се чини дека расте добро.

      Имајте на ум дека извлекувањето неколку врвни страници не ја раскажува приказната за целата индустрија, сепак! Читам некои од овие страници со кои зборувате ... но тоа го правам затоа што го откажав локалниот весник и престанав да го читам секој ден. Генерално, читателот на весници преку Интернет продолжува да опаѓа.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.