Скриените лекции на Google и Facebook

Depositphotos 2747718 с

Пред неколку години, се занимавав со оптимизација. Не се шегувам ... сообраќајот што Гугл го испраќаше до нашиот блог ме одржуваше ноќе, пишував, дотерував, пишував, дотерував, пишував. Го бркав алгоритмот, мојата конкуренција и тоа ја возеше секоја одлука што ја имав со блогот. Јас бев во можност да стискам се повеќе и повеќе посети, постепено, и бев подобро и подобро рангиран под пошироки услови. Беше лудо.

Беше лудо затоа што не внимавав на мојата публика која расте. Пред две години, навистина започнав да копам длабоко во сопствениот сообраќај и најдов нешто зачудувачки. Прво, поголемиот дел од мојот сообраќај не доаѓаше од клучни зборови од висок ранг, туку доаѓаше од многу релевантни клучни зборови каде што јас воопшто не мораше добро да се рангира. Ме натера да размислувам дека сè што правам е наназад ... Бев фокусиран на ранг и обем на пребарување наместо да бидам фокусиран на важноста и потребите на мојата публика.

Фокусот го насочив кон обезбедување поквалитетна содржина, зголемување на фреквенцијата на таа содржина и осигурување дека јас го поседувал тој сообраќај. Терминот сопственост на медиуми звучи малку нарцисоидно ... не ги поседувам точно моите читатели. Но, тоа значи дека публиката е тука за да комуницирам. Тие не одат на друго место да ме слушаат, тие доаѓаат кај мене. Во тој момент, започнав да ја туркам нашата е-пошта за маркетинг за да можеме проактивно да комуницираме со нашата публика.

Google продолжи со прилагодување на своите алгоритми. Постојат повеќе платени резултати од пребарувањето на страниците со резултати од пребарувачот… некои локални SERPS всушност имаат цела страница на платени резултати на нив. За оние што имаат среќа да управуваат со органски сообраќај, има помалку резултати по страница и дотерувањето и пишувањето не се доволно добри. Промоцијата и признавањето од авторитативни извори е клучна за вашите напори. Ова го прави маркетингот на содржина за SEO покомплексен и поскап - но сепак е солидна инвестиција.

Секогаш кога ги туркаме нашите клиенти со стратегија за оптимизација, ние исто така ги туркаме во стратегија за конверзија… треба да бидат истакнати регистрациите за демо и преземања, како и претплатите за е-пошта за маркетинг. Вие не го поседувате вашиот органски сообраќај, Google прави. Ако сте доволно среќни или талентирани да добиете нивните сообраќај кон вашата страница - треба да ги претворите во вашиот сообраќај.

Фејсбук неодамна објави дека сообраќајот на вашите деловни страници опаѓа и тие сакаат вашиот бизнис да купи повеќе Фејсбук реклами. Тоа е прилично едноставна економија ... тие ја поседуваат вашата публика и не сакаат да ви ја даваат бесплатно. Треба да платите. Според мое мислење, ова ќе стане повеќе од норма. Големите мрежи за социјални мрежи и содржина - особено јавните - се под голем притисок да го заработат тој сообраќај. Toе ви наплатат ако сакате пристап.

Па, кои се научените лекции?

  1. Мора да инвестирате во стратегија за содржина и конверзија што ги зголемува вашите сопствени медиуми, во спротивно ќе продолжите да плаќате - а можеби и да плаќате повеќе - за пристап од страници на трети страни.
  2. Мора да инвестирате во стратегија за е-пошта за маркетинг што ја зголемува вашата база на релевантни претплатници во кои можете да ги притискате пораките и да ги конвертирате.
  3. Вие сè уште ја имате предноста. Додека Фејсбук и Гугл можат да се пофалат со милијарди корисници, тие корисници не одат на тие дестинации за да ја истражат својата следна набавка. Тие одат таму најдете каде е истражувањето. Бидете сигурни дека дестинацијата е ваша!

Јас не се залагам за откажување на вашите социјални напори (исто како што никогаш не се залагав за откажување од вашите напори за оптимизација). Мислам само на тоа дека мора да ги исправите вашите приоритети. Отсекогаш сум велел дека социјалните медиуми се фантастичен промотивен канал каде може да се одекне вашата порака. Тоа е сè уште точно денес ... но треба да ги гледате Гугл и Фејсбук (и Твитер, Гугл+, Линкдин, итн.) Како ваши конкуренти, не вашите пријатели. Вашата цел треба да биде да украдете дел од нивната публика што ја следите и да ги донесете овие луѓе на вашата страница, на вашиот билтен и на вашата патека за конверзија!

Крајниот резултат за нашата страница е дека ова ќе има мало вкупно влијание. Ние не сме зависни од сообраќајот на Фејсбук - исто како што веќе не сме зависни од сообраќајот за пребарување на Гугл. Знам дека ако пишувам добро, пишувам порелевантни написи и продолжувам да ги претворам посетителите во наши сопственост на медиуми публика, ние ќе продолжиме да растеме.

3 Коментари

  1. 1

    Ми се допадна оваа статија! Без разлика во што сакаме да веруваме, луѓето одат на Google како прва станица за истражување и луѓето поминуваат многу време на Facebook. Удираш со шајка по глава, иако... НИВНИОТ сообраќај да биде ВАШ сообраќај. Лесно да се каже, потешко да се направи.

    Мислам дека социјалните медиуми најдобро се користат за да се рашири зборот првично за вас и вашите блогови/маркетиншки кампањи, но штом ќе добиете „превртување“, како да се каже, вие станувате ваша најдобра маркетинг техника. Сите овие промени во Google не принудија нас, интернет-маркетерите да станеме подобри и попаметни продавачи кои не се потпираат на постојано менување на пребарувачите и кои трошат часови по часови на SEO!

  2. 2

    Даг, направи одлична работа во практикувањето на она што го проповедаш. Мислам дека, сепак, вашиот блог достигна врвна точка каде основните упатувања од уста на устата (и долгата опашка органска) можат да бидат примарен извор на сообраќај. За некој што штотуку почнува со блог, тие ќе бидат прилично зависни од „споделените“ медиуми (како што го нарекува Џеј Баер) извори.

    Јасно е дека најдобро е да се има долгорочна медиумска визија, така што сите привремени напори треба да ја имаат на ум таа цел (т.е. развивање на нашата сопствена публика).

    BTW, морам да ставам приклучок за „The Owned Media Doctrine“ од Џексон и Декерс. Добри работи, и пишувај во склад со тоа што го кажуваш.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.