Доверба, социјални медиуми и спонзорирање на страста

шерил вијаранд

Минатата година кога присуствував Светски маркетинг на социјални медиуми, Имав најневеројатни разговори со Шерил Вииранд, основач на Слободен.

Приказната на Шерил не е ништо помалку од неверојатна - таа е адвокат кој работеше на некои од најголемите аквизиции на технолошката индустрија, претворен во евангелист на храна. Транзицијата се случи кога Шерил претрпе некои катастрофални и недијагностицирани болести лично и со своето дете. Во прашање беа алергии на храна и чувствителност што го уништуваа нејзиниот живот и животот на нејзиното дете.

За време на настанот, бев под огромен стрес - јас драматично го проширив бизнисот со пропуштени очекувања, го губев татко ми од леукемија и се борев со мојата тежина што излезе од контрола. Следната година се здебелив повеќе, имав 2 фрактури на 'рбетот што ја инхибираат мојата способност за одење или вежбање, и бев беден.

Пред два месеци, тоа се промени кога еден пријател, Бен Мекен, имав „мека“ интервенција со мене. Му се придружив на неговиот центар за слабеење - што ја трансформираше мојата исхрана - фокусирајќи се на зголемени протеини, отстранувајќи шеќер, фруктоза, јаглехидрати и сè друго на што бев зависник во мојата диета. Од почетокот, изгубив над 50 килограми и мојата подвижност е подобра. Прошетките тука на конференцијата беа безболни во најголем дел - иако сè уште носам околу 200 фунти премногу.

Синоќа, Шерил и јас имавме уште еден неверојатен разговор. Таа беше воодушевена од трансформацијата што ја правев и сподели како Слободен продолжува да оживува. Тоа е заедница на страствени луѓе кои споделуваат приказни, совети, рецепти и настани за чувствителноста на храната, алергиите на храна и диетата. Таа сега работи тесно со индустриски експерти и корпорации кои работат во оваа индустрија.

Нашиот разговор доведе до дискусија за тоа како овие компании сакаат да градат заедници исто така. Има огромен проблем со ова. Корпорациите се загрижени за темите за кои Шерил разговара, но тие никогаш нема да одговараат на страста на Шерил. Никогаш не ја доживеале агонијата како Шерил. И на крајот - нивната цел е да продаваат каде што треба да сподели Шерил. Кога корпорацијата е сопственик на заедница, не верувам дека некогаш е во состојба да ги надмине проблемите со довербата затоа што луѓето препознаваат дека постои основна мотивација на заедницата да продава. Без оглед на намерата на корпорацијата, Шерил ќе секогаш be доверлив повеќе.

Постои алтернатива која се претстави добро секој ден во социјалните медиуми ... и тоа е корпоративно спонзорство. Кога компанијата поседува заедница, нејзината мотивација е секогаш доведена во прашање. Но, кога компанијата спонзорира заедница, таа е ценета и наградена. Спонзорството во основа вели: „Ние го препознаваме вашиот авторитет, страст, мотивација и автономија кои работат околу оваа тема - и би сакале да ви помогнеме да ја развивате таа заедница затоа што се грижиме за тоа“.

Шерил сака да ја развива заедницата и потоа да ја монетизира за да го финансира нејзиниот континуиран раст. Ја охрабрувам Шерил да го стори тоа обратно - заработете ја нејзината страст и страста на заедницата со помош на спонзори - потоа гледајте како расте! Вредноста на платформата и заедницата на Шерил не се парите што ги плаќа клик-рекламирањето ... тоа е плаќање за страста што ја има Шерил и фактот дека не е во состојба да пропадне. Темата е толку проткаена во животот на Шерил сега што таа секогаш ќе биде авторитет за овие прашања и секогаш ќе биде страствена во споделувањето на своето искуство и експертиза.

ММО, А. заедница менаџер на страницата на заедницата на брендот никогаш не може да се приближи до успехот во споредба. Заедниците се фокусираат на централните проблеми, верувања, политика, хоби и таленти - не околу брендовите. Шерил ќе успее таму каде што нема да успеат брендовите затоа што - на крајот на краиштата - мотивацијата е различна. Потрошувачите можат да ја намирисаат мотивацијата оддалечена милја. Секоја компанија со талент ќе ја познава Шерил, преку Слободен, е фантастична инвестиција - и ризикот од поддршка на таквата заедница рано на нејзиниот раст ќе биде спонзор од кој вреди да се купи.

ЗАБЕЛЕШКА: ПрисуствуваЈ Светски маркетинг на социјалните медиуми од вашата работна маса со виртуелна пропусница користејќи ја нашата придружна врска!

6 Коментари

  1. 1

    Даглас, ја запознав и Чери на # smmw13 и не се сомневам дека ќе промени како луѓето што живеат со ограничувања на храната пристапуваат кон јадење: од позиција на зајакнување, а не од лишување. Нејзиното движење на # клиенти е инспиративно, како што добро знаете (и ви честитам за досегашните ваши успеси)! Се согласувам со вашата позиција во однос на брендовите кои имаат помалку доверба од луѓето како Цреша. Ова е особено точно во мојата индустрија, здравствена заштита. Но, заедниците што ги градат брендовите не се исклучиво за продажба, ниту секогаш постои сомнителен агол зошто тие сакаат да имаат вистинска врска со следбениците. Јас лично познавам неколку лекари кои ја напуштија приватната пракса и се придружија на брендовите, бидејќи знаеја дека на тој начин можат да имаат поголемо влијание врз здравјето на заедницата. Иако брендот не може секогаш да е ист вид доверлив авторитет како неповторливите души како Cherry Viirand, секако има место за нив како поддржувачи и спонзори на нив, како што предлагате, па дури и на каналот за проширување на нивниот дострел со блогови за гости, RT и + 1. Но, страсните луѓе се насекаде - и паметните брендови ги ставаат пред и во центарот. Дали би се согласил?

  2. 2
  3. 5

    Бога ми, Даг - јас сум многу поласкан и не можам да ти се заблагодарам доволно за убавите зборови. Начинот на кој сте се справиле со сопственото здравје е толку инспиративен - преземање предизвик и добивање на тоа прво тркалање топка е многу, многу ментално предизвикувачко. Трансформација е да се врати предноста од навидум „непоправливите“ здравствени предизвици - и вие блескате со таа трансформација веќе!

    Растечката заедница за слободни е извонредно патување - веднаш од првичното лансирање на бета-верзија, специјализираните блогери за храна и некои од најголемите брендови во просторот за храна „ослободени“ скокнаа за да им го дадат својот придонес на социјалните медиуми. За мене беше извонредна лекција дека кога водите со вашите страсти, другите не само што ќе ве следат, туку ќе застанат покрај вас, рамо до рамо. Ти благодарам, Даг, што беше еден од тие луѓе!

  4. 6

    Даг ... се согласувам за вас заедницата ќе направи сигурен начин за интеракција со клиенти за да ги изразиме нашите нови идеи и идните развој на производи.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.