Податоците укажуваат на изненадувачки трговски победник во Супер Боул

персио тачдаун

Најефективните реклами за Супер Боул можеби не се оние за кои мислите. Додека нашата способност да собираме податоци расте, нашата способност да ги разбереме податоците сè уште достигнува. Во Персио, нашиот тим на научници за податоци направи подлабока анализа на активноста на Твитер за време на Суперболот и откри дека најпопуларните реклами не се нужно оние што добиваат најдобри резултати. Исто така, на крајот на овој напис е интерактивен преглед на нашите податоци!

Нашата хипотеза

Негативните емоционални реакции доведуваат до поголем волумен, но позитивните емоции генерираат поголем ангажман.

Повеќето луѓе до сега се запознаени со озлогласениот оглас за целата земја каде што го убиваат детето до крајот. Оваа шокантна и прилично чудна одлука доведе до огромна реакција на социјалните мрежи. Неколку маркетинг компании веќе објавија повеќето твитаа резултати кои го покажуваат Националното ниво како победник, но ние бевме скептични.

Нашето размислување е дека иако негативниот одговор доведува до многу твитови, тоа веројатно не е вид на активност што навистина ја сака на национално ниво. На крајот, веројатно беше „Мајкрософт“ кој ги освои социјалните мрежи за време на Суперболот.

Како работеше студијата

  • Како прво, имаше повеќе од 28.4 милиони глобални твитови во текот на играта. Нашите проголтани сервери заробија околу 9 милиони од оние за оваа студија. Мислиме дека тоа е прилично добра големина на примерок, за 32%.
  • на Персио студијата се разликува од сите, по тоа што земаме примероци од СИТЕ твитови, а не само од оние што се врзани за сметките на огласувачите. Ова значи дека имаме повеќе информации отколку што можете да извлечете од Twitter API.
  • Извлековме податоци од твитови на два начина, користејќи ги и двата природен јазик како и директни @ споменува официјален Твитер. На пример, споредување на сите твитови со Мекдоналдс се совпаѓаат во сите форми (во голема мерка или множина) и @Мекдоналдс.
  • Ги проследивме сите твитови низ нешто познато како анализа на чувства кој користи алгоритми за да утврди дали твитот е позитивен или негативен (Поларитет), како и фактички или мислење (Субјективност).
  • Составивме најмногу _____ список за повеќето твитаа, повеќето впечатоци, и повеќето просечни впечатоци.
  • Под секоја повеќето ставка, ги наведовме топ 10-те ретвитови за да можеме визуелно да потврдиме каков е сообраќајот на секоја ставка.

Сурови броеви - брендови по волумен

Изложба А - Прикажани се повеќето твитови на природен јазик

Изложба А - Прикажани се повеќето твитови на „природен јазик“

На изложбата А, прво сакаме да забележиме дека Мекдоналдс победи на чист волумен. Сепак, нашите научници за податоци забележаа дека во Супер Боул, Мекдоналдс веќе имаше навистина голем сообраќај.

Така, прилагодувајќи се на основната линија на сообраќај пред играта, на национално ниво може да се смета како победник на обемот од нивната реклама.

Исто така, на изложбата А можете да видите дека близу до национално ниво се наоѓаат Skittles, Pepsi и Doritos. Мајкрософт е всушност подалеку од списокот, па можеби ќе се прашувате во овој момент; зошто би помислиле дека „Мајкрософт“ победи? Па, тоа е затоа што постои ГОЛЕМО исклучување помеѓу начинот на кој луѓето зборуваат и начинот на функционирање на социјалните медиуми.

Ангажман наспроти брборења

За да може бизнисот да претвори твит во нешто опипливо, треба да има некакво дејство. За Твитер, најочигледните активности се:

  • Ретвитни нешто
  • Следете ја сметката на бизнисот
  • Кликнете на врската во твитот

Затоа, повторно ги разгледавме податоците за да видиме кој доби најмногу активности од нивниот обем на Твитер и топ 5 се:

Значи, тука гледате дека „Мајкрософт“ веќе напредува подобро од „Национално“, во реално добивање најмногу активности. Ние, исто така, направивме визуелна проверка на врвните URL-адреси во потоците на Twitter и Microsoft има најмногу врски што се враќаат на нивните сопствени домени. Но, што е со чувството? Кој добива најмногу loveубов на Твитер?

Позитивно наспроти негативно чувство

Во експонатот Б - Сметки и врвни пребарувања на природен јазик одбележани според поларитетот (позитивен или негативен) и субјективноста (факт или мислење).


Во изложбата Б - Сметки и врвни пребарувања на природен јазик одбележани според поларитетот (позитивен или негативен) и субјективност (факт или мислење).

На изложбата Б, можете да ги видите сите наши сметки и врвни пребарувања на природен јазик, означени според поларитетот (позитивен или негативен) и субјективноста (факт или мислење). Најпозитивните брендови беа @skechersusa, @bmw, и @wix. Нашите најнегативни брендови беа тајната на Викторија, t-mobile, и не е изненадување на национално ниво. Значи, јасно можете да видите дека поголемиот дел од сообраќајот за целата земја беше негативен.

Заради високиот волумен, МекДоналдс и Мајкрософт беа први на врвот. Ова значи дека тие не добиваат само голем сообраќај, но разговорот е претежно позитивен.

Завиткајте

Значи, ако го додадете сето тоа, Мајкрософт е единствениот врвен кандидат добро се снаоѓа на сите три метрики: јачина на звук, ангажман и расположение.

Секако, и сакаме ова да биде јасно, додека сметаме дека Мајкрософт победи на трговскиот натпревар во Супер Боул; Мекдоналдс се чини дека ги освојува социјалните мрежи, цело време.

Caveats и Trivia

  • Додека ние повлековме многу твитови, не беа СИТЕ. Некои од овие податоци може да се променат ако гледавме 100%.
  • Други извори го ставаат Будвајзер на врвот на списокот, а ние едноставно не можеме да најдеме причина за тоа. Не знаеме зошто несовпаѓање, но сакавме да го признаеме.
  • Нашата основна линија за Мекдоналдс не е вметната во нашите визуелни содржини затоа што немавме основни линии за секого. Мекдоналдс едноставно покажа премногу голема очигледна зуза во играта, мораше да ја земеме во заклучоци.
  • @mercedesbenz @tatwatchers имаа најмногу поврзана публика со своите твитови, гледајќи најмногу впечатоци по твит.
  • Не фативме # КакоА девојката што беше популарен хаштаг (наше лошо). Сепак, други студии покажуваат дека сè уште не достигнал волумен за да влијае на нашите резултати.

За Персио

Персио е вашиот деловен партнер фокусиран на создавање можности за големи податоци. Нашата единствена експертиза ни овозможува да го надминеме јазот помеѓу техничкиот свет на Биг-податоците и практичните аспекти на деловната стратегија. Ние работиме со вас за да дефинираме стратегија, да избереме производи, да имплементираме решенија и да ја изградиме организациската компетенција за анализа и визуелизација на податоците. Дознајте повеќе и преземете ја нашата бела книга, Постои голем свет на податоци таму.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.