Пребарување маркетингТехнологија на рекламирање

Откривање на тајните на спојување PPC-SEO базирано на податоци

Спојување на плаќање по клик (ППЦ) рекламирање и оптимизација на пребарувачите (Оптимизација) може да доведе до чиста маркетинг магија за перформанси. Како и да е, Google има тенденција да го држи под тајно ова знаење. Затоа дури и искусни продавачи мислат дека нема вистинска врска помеѓу поврзувањето на иницијативите за оптимизација и а Стратегија на ППЦ. За среќа, како основач и претседател на успешна фирма за дигитален маркетинг, го знам тоа истражувањата го докажаа спротивното.

Низ моите многу години како претприемач и дигитален маркетер, открив дека ако со вашите платени напори докажете дека давате вредност, подобро сте позиционирани да се рангирате за SEO. На пример, изградив мала публика околу клучни зборови со долга опашка како дел од а начин на размислување заснован на податоци. Како резултат на тоа, Google даде кредит за рангирање за пократки клучни зборови со краток опаш со голем обем во рамките на тие клучни зборови со долга опашка.

Оваа врска помеѓу PPC и SEO има логична смисла ако размислите за тоа. Примерок: Компанијата А поставува нова локација. Иако страницата има тони клучни зборови и одлична содржина, потребни се години за да се рангира органски. Начинот на поместување на иглата на тие рангирања е да започнете агресивна, но распоредена кампања на Google Ads. Рекламната кампања ја зголемува воочената дигитална вредност на страницата преку обезбедување сообраќај кон страницата (ака податоци на Google) што му покажува на Google дека вашата страница е достојна за сообраќај, под услов да имате правилно изградена кампања за конвертирање. Како резултат на тоа, рангирањето за одредени клучни зборови станува сè повисоко и повисоко за SEO.

Нема да слушнете за корелацијата SEO-PPC од Google. Но, ќе слушнете за тоа од маркетери како мене кои сум видел PPC и SEO работат заедно во реални ситуации.

Прашањето е во тоа што не можете само да исфрлите некои PPC реклами и да очекувате сè да си дојде на свое место. Мора да ги следите правилните чекори, почнувајќи од перформансите на PPC.

Како да ги подобрите перформансите на PPC за на крајот да го подобрите оптимизацијата

Бидејќи PPC е клучниот елемент во равенката SEO-PPC, треба да ги совладате вашите PPC кампањи пред да почнете да гледате каков било напредок во SEO. Понатаму, мајсторството започнува со воспоставување на вашите цели за клучни зборови.

Клучните зборови се клучни и за ППЦ и за оптимизација. И тие се малку мистериозни. Не можете прецизно да кажете колку сообраќај може да се надевате да добиете само со истражување на клучни зборови. Тоа значи дека треба повторно да тестирате и тестирате. Според моето искуство, водење помала PPC кампања за да се види каков вид на сообраќај и публика постои е најдобриот метод за успех. Одговорите информираат кои клучни зборови со долга или кратка опашка имаат смисла да се вклучат во вашите планови за ППЦ и оптимизација.

Запомнете: изборот на вистинските клучни зборови го зголемува вашиот онлајн авторитет и промовира раст на бизнисот. Така, користењето на вашата PPC како полигон за тестирање за да се одреди големината на публиката ќе ви помогне да ја контролирате вашата евентуална сума за цена по клик.

Откако ќе имате неколку клучни зборови, можете да креирате целни страници богати со оптимизација и да ги доловите нивните стапки на конверзија. Стапките на конверзија на целната страница се од суштинско значење. Сакате повеќе од само разумна стапка на кликнување; неопходна е и добра стапка на конверзија на целната страница. Овие стапки на крајот го зголемуваат вашиот резултат за квалитет, па дури и може да ви заработат попуст на Google PPC.

Следниот чекор во подобрувањето на перформансите на PPC вклучува познавање на трошоците за стекнување на клиентите. Идеално, вашата PPC кампања треба да ги покрие трошоците што се потребни за да го добиете вашиот првичен ангажман на клиентите. Можеби ќе бидат потребни неколку месеци за сè да се избалансира. За време на тој период на чекање, гледање и тестирање, ретаргетирањето може да помогне да се намали ЦАЦ. На пример, ако не сте ги поставиле вашите метрики правилно, можеби ќе пропуштите скриени приходи. Спроведувањето на ретаргетирање фокусирано на ласер може да помогне да се откријат овие бонуси и да се одржи вашата кампања непречено.

За време на периодот на тестирање, можете исто така да потрошите енергија и ресурси со удвојување на вашата оптимизација. Само имајте на ум дека сето ова е долга игра. Ако можете да се префрлите од гледање на сè како еднократна продажба кон признавањето дека вредноста за животниот век на клиентите е покритична, станува полесно да се прават избори засновани на податоци.

Како да ги доведете PPC и SEO во фокус и усогласување

Дали е комплицирано да се усогласат PPC и SEO? Да и не. Колку повеќе ги истражувате вашите можности, толку нештата се помалку сложени. Кога започнувате со вашата следна кампања за SEO-PPC, има многу аспекти што треба да се земат предвид.

Прво, треба да го прифатите Google AI порано отколку подоцна. Постои огромна заблуда во индустријата дека Google AI вклучува предавање на вашите маркетинг клучеви на Google. Тоа не е така. Знам затоа што бев бета тестер на програмата. Користам Google AI од 2016 година кога е мојот бизнис Главен маркетинг директор беше побарано да учествува во Советот на Google.

Како и секоја друга алатка, вештачката интелигенција на Google е индивидуализирана за корисникот бидејќи се заснова на комплетот за обука и податоци. Никој нема да го храни Google AI на начинот на кој вие ќе ја нахраните вашата Google AI. Следствено, треба да го поставите на начин што ќе ви даде конкурентна предност. Затоа е мудро да имате некој во вашиот тим на кого му е удобно да учи и да ја користи Google AI.

Единствениот начин на кој можете да скалирате е преку употреба на податоци зголемени со вештачка интелигенција. Повеќето луѓе сè уште се потпираат на рачно наддавање и поради тоа им недостасуваат огромни попусти и стимулации. Не можете да си дозволите да ја однесете вашата организација по тој пат поради погрешна претстава за тоа како ВИ работи со PPC и SEO.

Зошто Фондацијата и Рамката се од суштинско значење за ППЦ

Кога ги разгледувате клучните зборови што сакате да ги користите за вашата копија управувана од оптимизација, надоградете ги вашите наоди од ППЦ. Ако почнете да добивате привлечност за клучни зборови со долга опашка, ќе добиете две придобивки. Првата е микро публика. Вториот е вниманието и заслугата на Google кон пократки, потенцијално конкурентни клучни зборови.

Премногу често, маркетерите никогаш не ги поврзуваат клучните зборови за оптимизација и PPC. Треба да ги гледате како играчи во истиот тим. На крајот на краиштата, така Google ја гледа органската и платената содржина што ја објавувате. Ова не значи дека вашите страници одеднаш ќе стигнат до врвот на рангот. Но, тоа значи дека има смисла да се земе холистички пристап.

Сега е време да се направи првиот чекор

Интегрирањето на целата ваша оптимизација со вашата PPC бара инвестиција, особено ако имате многу страници за е-трговија, описи на производи и други поврзани врски. Сепак, вреди да се одвои време преиспитајте ги методологиите за маркетинг на перформансите, особено кога не сте задоволни со моменталниот исход.

Дали треба да се замарам до работи врската PPC-SEO? Апсолутно. И нема време како сегашноста за почеток.

Рос Дени

Рос Дени е претседател и ко-основач на Ези, агенција за дигитален маркетинг со седиште во Скотсдејл, Аризона. Откако основал споредна компанија во 1994 година, тој ја напуштил својата извршна улога во Џенерал Електрик, тогаш компанија на Fortune 5, и станал сериски претприемач како основач и/или партнер во 10 стартапи кои генерирале над 2 милијарди долари во продажба, со три успешни излегувања.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.

поврзани написи