ППЦ наспроти оптимизација: Шпион наспроти шпион
Дали некој се сеќава на стариот стрип Spy vs Spy? Смешни работи! Секој шпион секогаш измислува да го надмине другиот. Постои слично деловно размислување и денес кога компаниите размислуваат за стратегија за маркетинг на пребарувачот. Бизнисот веднаш избира страни: Плати за клик (ППЦ) наспроти органско пребарување (СЕО).
Целта на стратегијата за пребарување маркетинг е да генерира олово или продажба. Секој од ППЦ и оптимизација има свои предности и може да се искористи за да се постигне поголема рентабилност.
Комплементарните програми ППЦ и СЕО можат да имаат значително влијание:
- Зголемување на скоро 12% во комбинираната стапка на конверзија кога платените и органските врски се истовремено присутни
- Зголемување на очекуваната добивка, која се движи помеѓу 4.5% и 6.2% кога и SEO и PPC врските се појавуваат истовремено во споредба со отсуството на едниот или другиот
извор: Јанг и Ghose, NYујорк, 2009 година
ППЦ и оптимизација - имате пријател во мене!
- Доминација на SERP - Искористувањето и на ППЦ и на оптимизација заедно ќе заработи поголем удел на страницата за резултати од пребарувачот (SERP). Повеќе недвижнини окупирани од еден бизнис, значат помалку за неговите конкуренти. Исто така, ќе има поголема шанса да ги зголемите вкупните стапки на кликнување.
- Крос-канален увид - ППЦ вклучува повеќе од клучни зборови, а тоа е исто така за креирање на пораки за текстуална реклама за да се поттикне дизајнот на кликнување и на целната страница за да се оптимизира конверзијата. Користењето на текстуални реклами на ППЦ со високи перформанси како дел од описите за мета-описи на самото место треба да го зголемат органското прегледување. Увидите од целните страници на ППЦ можат значително да ја зголемат целокупната конверзија на страницата.
- Подобрете ги вкупните резултати - Сè во маркетингот на пребарувачите започнува со истражување на клучни зборови. Изборот на клучен збор за оптимизација за SEO е навистина едуцирана игра со погодување. Понатаму, органскиот ранг не се случува преку ноќ и за мерење на успехот на целните клучни зборови за оптимизација потребно е време. ППЦ е многу полесно да се спроведе и побрзо да се добијат податоци што може да се активираат. Користете ППЦ за да процените дали клучен збор е рентабилен или не пред да се искористат еден тон време и ресурси за да се создаде кампања за оптимизација што може или не носи приходи.
Во денешното постојано менување на опкружувањето за пребарување преку Интернет, бизнисот треба силно да размисли за стратегија за пребарување што е постојана интегрирана комбинација на напори за ППЦ и оптимизација за постигнување максимален поврат на инвестицијата.