Содржина Маркетинг

Лекција за односи со јавноста што ја научивме кога ја изложуваме нашата приказна

Пред неколку години напишав пост за механиката на како се пишува теренот од моја перспектива како публикација. Една од последните работи што ги спомнувам во статијата е дека таа мора да биде релевантна за нашата публика. Toе одам чекор подалеку и ќе кажам, со целиот шум и глупости, што има огромна можност за добар ПР да се плеве низ нередот и да се појави во нашата публикација. Сè што ви треба е приказна.

Секое утро, го отворам моето сандаче и има десетина робо-терени. Некои од нив се само алатки за ПР автоматизација што ме досадуваат одново и одново. Некои се само а копирајте го и ставете соопштенија за печатот без образложение зошто ме тераат или зошто мојата публика би сакала да ги слушне вестите.

Само процент или два од нив имаат приказна воопшто. Всушност, јас често ги проверувам компаниите за кои читам во соопштението и потоа му одговарам на PR-личност со свој терен за тоа како им помага нивната компанија. Уште полошо, PR-тимот е скоро секогаш неподготвен да одговори и ми требаат денови за да добијат неколку слики од екранот, понуда и преглед на производот. Како е можно тоа?

Да ги вратиме позициите

Имавме приказна да ја искористиме!

Имаме фантастичен тим за односи со јавноста, Dittoe ПР. Честопати има мрмори во Индијанаполис, кои ако не сте дел од малкумина избрани, веројатно нема да ги објавувате локалните вести. Тешко е да се натпреваруваме на нашите деловни страници со компании кои купуваат многукатни клупи или инвестираат милиони долари.

Во текот на целата минатата година, инвестиравме многу во А. подкаст студио изградивме во центарот на Индијанаполис. Гледавме голем раст со нашите партнери во Раб на веб-радио но возевме далеку надвор од Инди за да ги направиме претставите. Ни требаше погодна локација на неколку блока од центарот на градот за да ги донесеме нашите гости.

Градењето на студиото работеше. Всушност, еден од првите гости што ги имавме беше канцеларијата на градоначалникот на Индијанаполис! Мислевме дека ова е неверојатна вест:

  • We инвестираше и изгради студио за подкасти во центарот на Индијанаполис.
  • We изгради студио кое беше прво од ваков вид во центарот на Индијанаполис.
  • We веќе го имаше канцеларијата на градоначалникот на нашиот подкаст во новото студио.

Dittoe ПР туркавме малку наназад, но ние ги туркавме дека ова е вест што е одлична за приближување на локалните медиуми. Дито знаеше што следува ... зеваше. Постојат три недостатоци во горенаведениот терен ... Се надевам дека ќе ги видите:

Ние, ние, ние

Нашиот терен беше за нас. Секако, имаше тангента со тоа што беше во центарот на градот, но сè уште беше за нас. Екипата на Дито се врати и ни рече дека ова е проблемот. Тие рекоа дека им требаат приказна која беше поголема отколку што бевме и бура на мозоци со нас за тоа што е тоа.

Цело време седеше пред нашето лице подкастинг. Подкастингот експлодираше од популарност откако беше прилично ниша медиум неколку години. Не само тоа, туку и не бевме први во регионот на Индијанаполис.

Дарин Снајдер беше етаблиран професионалец за подкасти во регионот со

неверојатен локален музички подкаст. Бред Шумајкер го изгради првиот посветено студио во Индијанаполис - прекрасно студио и за видео и за аудио. Тој продолжува да се консултира со нас за нашиот напредок. Бил Кески Напредно продавање на подкаст беше толку успешна што беше земена за синдикација. И уште десетина други компании инвестираа многу во подкастинг, вклучително и Список на Енџи.

Сега тоа е приказна, нели? Наместо ние, ние, ние, приказната беше движењето за објавување што се случуваше во регионот! Дито ја раскажа приказната и таа веднаш беше земена. Не само што беше подигнат, туку и ја направи насловната страница со мојата насмеана кригла!

ibj-подкастинг

Некои може да тврдат дека го споделивме центарот на вниманието со тој напис. Па, вчера! Дали споделувањето на центарот на вниманието на кој било начин ги намали вестите за нашето студио и авторитетот што го имаме на тој простор? Не. Напротив, тоа е воспоставено како експерт за објавување во нашите региони.

Приказната мора да биде поголема од ВАС

Dittoe ПР со оваа вежба ни одржа толку вредна лекција. И, како издавач, треба да се срамам што не пиев лек што го испуштав на секое лице за односи со јавноста што ме привлекува. Приказната не е за тебе или за мене, туку за влијанието врз публиката. Кога можете да создадете приказна што зборува за тоа како ги менувате животите на публиката, работата, економијата, играта, итн ... ќе ја продадете приказната. Не станува збор за вас.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.