Зошто не успее вашиот ПР-пријателе

стуткани вести

Иако јас од време на време ја ценам дебатата за твитови, од време на време, доволно е достојно да го споделам разговорот тука и да разговараме за тоа понатаму. Примерот што го дадов денес започна со соопштение за јавноста на кое работевме со Dittoe PR за да го објавиме нивниот нов .

PRDude ... самопрогласен бранител на индустријата за односи со јавност, која е облечена во анонимност (одлична социјална стратегија), ја презеде печатот да задача затоа што не одговараше на неговата визија за тоа што а печатот треба да се искористи за вести. Letе ти дозволам да го прочиташ разговорот:

братче

Иронијата е во тоа што една од причините со која уживаме многу да работиме Dittoe ПР е дека тие сфаќаат дека нивните напори за односи со јавноста се еден дел од целокупната стратегија за маркетинг. Работевме на голем број клиенти и имавме исклучителни резултати преку искористување на соопштенија за јавност со силна стратегија за пребарување и социјален ангажман. Ова конкретно соопштение за јавноста е единствен чекор во целокупната стратегија за тоа да им го соопштиме на масите.

Разочарувачки е што типовите PR на старата школа, како PRDude, не разбираат влезен маркетинг, оптимизација на конверзија, стратегии за целни страници, брендирање, свесност, оптимизација на пребарувачи…, а понекогаш дури и не ги сфаќаат сите предности на одличната стратегија за содржина. Една од најголемите фирми за односи со јавноста неодамна затвори ... индустријата се менува и тие не можеа да продолжат. Претпоставувам дека тоа е PRDude одбрана.

Со твитање за ова - и покрај тролањето - PRDude ги обезбеди доказите дека нашето соопштение за печатот било успешно. Го сакам фактот што тој признава дека изданието го најде во одлична позиција на Google News. Тоа е одлично! Очигледно достигнавме публика што порано не ја имавме - цел на нашата дистрибуција на односи со јавноста. (Доволно интересно, се чини дека нашата локална дистрибуција некако стана национална на некои страници.) ​​Добивме десетици твитови и споменувања на веб-страници од објавувањето.

Соопштенија за медиумите едноставно не се за пишување „вести“ повеќе. ПР индустријата еволуираше… но остава некои свои професионалци за односи со јавноста зад себе. Потрошувачите и деловните субјекти бараат информации преку пребарувачите, затоа е потребно присуство на органско пребарување. Потрошувачите и деловните активности се ангажираат социјално, па затоа е неопходна социјална стратегија. Сепак, многу деловни субјекти и медиумски ресурси сепак се потпираат на услугите за дистрибуција на вести за да ги најдат информациите што ги бараат - така што соопштенијата за печатот функционираат добро.

A добро оптимизирано соопштение за печатот со голема дистрибуција ќе обезбедат линкови од страници што имаат висок авторитет и важност во вашата индустрија. Видовме голема привлечност во соопштенијата за јавност од наши клиенти, видовме како се подобрува нивниот ранг и добивме многу предности со нивно искористување.

поплака по проту

Continueе продолжам да работам со прогресивна фирма за односи со јавноста што продолжува да ги наоѓа мене и моите клиенти неверојатни можности во индустријата, вклучувајќи написи во Newујорк Тајмс, Култ на Мек, ичен магазин, iMedia Connection, VentureBeat, Mashable, итн. И што е најдобро, тие се транспарентни за нивната работа Enough доволно храбри да ги споделат своите имиња и нивната фирма преку Интернет.

Значи ... PRDude можеби не се согласува со мене (тој сега ме обвинува и мене дека имам лажни следбеници). Добро е, навистина не ми е гајле. Тој не е моја целна публика и нема поим за ефективноста на целокупниот маркетинг што го правиме. Додека тој трола соопштенија за печатот во анонимност, ние добиваме резултати за нашите клиенти и ги развиваме нивните деловни активности. Се надевам дека некогаш ќе може да тргува со својата машина за пишување и навистина да погледне како еволуираше на Интернет начинот на кој комуницираме едни со други.

9 Коментари

  1. 1
    • 2

      Немам ништо против користењето на соопштението за печатот како тактика за маркетинг. Она што само го истакнав беше содржината на изданието. Кога последен пат сте поставиле уредник за весник или продуцент за информативна програма, првото нешто што тие го бараат е соопштение за медиумите. Дополнително, кога испраќате соопштение за печатот од ваква природа преку жица, тоа се испраќа до сандачињата на уредниците. Ова е причината зошто уредниците ја имаат оваа омраза кон ПР луѓето што испраќаат ѓубре, а всушност, маркетерите се тие што ја користат оваа услуга за содржина што не е вредна за вести. Тоа е се што велам. Ако тоа е застарено размислување, тогаш наречете ме стара школа, но мислам дека повеќе му штети на брендот отколку помош кога им праќате глупости на новинарите за кои секој со половина мозок знае дека никогаш нема да биде покриен. Можеме да дебатираме за ова сè што сакате, но ние доаѓаме од различни професии. Ги почитувам оние на кои им испраќам содржина и се обидувам да проверам дека тоа е нешто што им треба. Станува збор за градење односи, а не за експлозијата на е-пошта до светот. Среќна Нова година!

      • 3

        ПР пријателе – Сè уште се сомневам дека тоа е „ѓубре“ или „не е вредно за вести“. Зборував за иронијата во овој пост - но навистина има некоја. Се чини дека постои некаков тон „пазар против односи со јавноста“. На DK New Media односот со DittoePR е новост – традиционална ПР фирма која еволуираше и работи со нова медиумска агенција. И... нова медиумска агенција која наоѓа неверојатна вредност во односите со јавноста. 

        Затоа што мислите дека не е вредно за вести, не значи дека не е. Одговорот на соопштението за печатот генерира убедливо позитивен одговор. Всушност, твојата беше единствената јавна критика што можевме да ја најдеме. И, повторно, судејќи по одличниот пласман што го добивме – тоа беше вест што беше ценета од многу други.

        Сепак, го ценам вашиот искрен одговор на разговорот!

        • 4

          Претпоставувам. Сепак, не сум сигурен што подразбирате под медиумски пласмани. Сè што оди на жица добиваат од медиумите кои се претплатиле на нивната услуга, но дали тоа навистина значи дека новинарот ќе престане со она што го прави за да покрива вакви вести. Во 1996 година, да, во 2011 година, не. Би бил изненаден доколку некој респектабилен медиум од трета страна, како што е Indy Star или дури и тргува како Adweek или Ad Age, би му дадат втор изглед. Ако го замислите како сојуз или партнерство, тогаш ја гледам вредноста на вестите. Редизајнирана веб-страница едноставно не е доволна за стандардите на новинарството според мене. Не ја критикувам тактиката, само содржината. Потоа повторно, му одговарав на другиот човек не на твојот пост.

          За жал, работата на пазарот наспроти ПР трае со години како што знаете. Да не навредувам, но не ми се допаѓа да ме нарекуваат продавач. Ние опслужуваме две важни, но различни цели за клиентите и брендовите со на крајот иста цел. ПР луѓето во голема мера се потпираат на односите изградени со уредници, продуценти, блогери итн. и иритирачки е да се слушне како ни кажуваат дека добиваат толку многу ирелевантни вести во нивните сандачиња. Вие сте блогер во маркетинг просторот. Дали би објавиле приказна за клиент кој развил редизајнирана веб-страница на вашиот блог? За кои би биле спремни да пишувате доколку секоја веб-локација што ја редизајнира својата страница почне да испраќа вести за неа? Како да одредите за што е важно да пишувате, а што не? Те молам кажи ми дали сум луд и немам никаква смисла овде. Празници се и имаше многу денови поминати во пиење. На здравје! 🙂

          • 5

            ПР пријателе: Одговорот е како одредуваме за што да пишуваме, а за што не. Ако одговорот е добар, ние продолжуваме да ја користиме стратегијата. Ако одговорот е лош, наоѓаме нов. Среќни празници и за вас.

          • 6
          • 7

            Многу кул финале на дебатата. Се согласувам дека има премногу „глупости“ таму, но мислам дека изданието за отворање на веб-локација е сосема во ред, и тоа е она за што знаев дека е добар ПР - во зависност од компанијата, публиката, продажните места. до, итн. Јас сум целосно зад Даглас за неговото ослободување, но се согласуваме дека треба да бидеме внимателни за претерување со изданија. Некои блицираат сè, а тоа им го девалвира присуството.

  2. 8
    • 9

      Благодарам. Не го познавам Даг лично, но знам дека е почитуван поединец во својата професија и без разлика од каде доаѓа, сите треба да се однесуваме со почит. Посакувам секој да може да дебатира на цивилизиран начин, особено за претседателските кандидати или кој било кој се кандидира за избрана функција. Се обложувам дека ќе гледаме повеќе негативни и лични напади како што се загреваат прелиминарните избори.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.