Технологија на рекламирањеСодржина МаркетингМаркетинг и автоматизација на е-поштаИнформации за маркетинг

Дали купувањето преку програмско рекламирање ја убива вашата репутација?

Монетизирање на публикација не е толку лесно како што изгледа. Погледнете внимателно која било голема публикација и ќе најдете половина дузина различни вознемирувања кои практично ги молат читателите да исчезнат. И тие често го прават тоа. Сепак, монетизацијата е нужно зло. Сакале или не, морам да ги плаќам сметките овде, па затоа треба внимателно да ги балансирам спонзорствата и рекламите.

Една област што сакавме да ја подобриме монетизацијата беше во нашиот билтен за е-пошта. Сега нудиме и реклами и спонзорирани бели тапети во мешавината. Јас сум исклучително задоволен од белите тапети - кои се избрани од мотор што го изградивме за да се осигураме дека се релевантни за содржината што ја произведуваме. Рекламите за е-пошта, сепак, се огромно разочарување. И покрај тоа што неколку пати се жалев на компанијата, мојот билтен е постојано населен со регенерација на косата реклами. Тие се апсолутно ужасни ... честопати придружени со анимиран гиф на некој гал или момче што оди од ќелава до полна коса.

Компанијата ме увери дека рекламите ќе се прилагодат по одреден период заснован на кликнување, во кој момент тие ќе бидат подобро насочени кон претплатникот. Тоа не се случило, затоа сум влечење на рекламите во следните неколку недели. Работев неверојатно напорно за да изградам активна база на претплатници што одговара на содржината што можеме да ја понудиме, а губењето на нив од страшни реклами не вреди за неколку долари што ги заработуваме од монетизацијата. Се префрлам на продавач кој нуди спецификација за категории за самопослужување, список со бели списоци и црна листа. Знам дека нема да имам толку приходи со рачно избирање на рекламите, но исто така нема да ја обесправам основата на претплатникот што ми овозможи дозвола да влезам во нивното сандаче.

Јас не сум единствениот со оваа загриженост. Главниот советник за маркетинг (СМО) денес објави извештај кој опфаќа релевантни теми. Ги доведува во прашање заслугите и недостатоците на програмскиот рекламен пазар вреден 40 милијарди американски долари, особено ризиците да се појават реклами со дигитален дисплеј заедно со непристојна содржина. Извештајот насловен, Заштита на брендот од инфекција со дигитална содржина: Заштита на репутацијата на брендот преку внимателен избор на канал за рекламирање, откри дека 72% од рекламодателите на брендови кои се занимаваат со програмско купување се загрижени за интегритетот и контролата на брендот во поставувањето дигитални дисплеи

Преземете ја заштитата на брендот од инфекција со дигитална содржина

Не се загрижени само за издавачите, туку и за огласувачите кои се повеќе се грижат каде се ставаат нивните реклами. Скоро половина од испитаниците во маркетингот пријавуваат проблеми со тоа каде и како се гледа дигиталното рекламирање, а една четвртина наведуваат дека имаат специфични примери за тоа каде нивното дигитално рекламирање поддржува или придружува навредлива или компромитирачка содржина.

Истражувањето беше насочено кон проценка на влијанието на искуствата со дигитално рекламирање врз перцепциите на потрошувачите и намерата за купување. Дел од тримесечниот процес на откривање ја разгледа безбедноста на дигиталниот бренд од гледна точка на потрошувачот и откри дека потрошувачите казнуваат дури и преферирани брендови ако не користат доверливи медиумски платформи или преземат активни чекори за контрола на интегритетот на нивните рекламни средини. Откритијата од студијата фокусирана на потрошувачите - насловена како „Како мажите ги нервираат обожавателите“ - открива дека скоро половина од испитаниците изјавиле дека би размислиле за купување од компанија или ќе бојкотираат производи доколку наидат на реклами на таа марка заедно со дигитална содржина што навредува или ги отуѓи.

Верувајте исто така се појави како клучно прашање за потрошувачите кога, и покрај доставувањето на втората по ред рекламна порака, се вели дека социјалните медиуми имаат најмалку доверба меѓу првите пет канали на медиумите. Поголемиот дел од потрошувачите (63%) рекле дека одговараат позитивно на истите реклами кога ќе ги најдат во повеќе воспоставени и доверливи медиумски средини. За да одговорат на овој повик за доверба, пазарџиите планираат да одговорат со зајакнување на нивните упатства и стандарди што ќе ги обликуваат пласманите за рекламирање напред.

Ова истражување од Советот на ЦМО ги потврдува активностите што ги презедовме како глобална маркетинг организација за да го заштитиме нашиот бренд од негативните последици поврзани со програмското купување реклами “, објаснува Сузи Ватфорд, извршен потпретседател и главен директор за маркетинг за Wallурнал Streetурнал. За борба против заканите во екосистемот на дигитални реклами, ги донесовме нашите функции за планирање и купување медиуми за да одржуваме контрола кога и каде потрошувачите ги гледаат нашите комерцијални пораки. Одржувањето на кредибилитетот и довербата се најважни за брендот Дау onesонс и имаме за цел да го примениме истото ниво на контрола врз нашите маркетинг практики што ги прават нашите новинари при нивното известување.

Пазарџиите се посветени на преземање на вистинските чекори за да се обезбеди интегритет на позиционирање и поставување на дигитални реклами во безбедни и реномирани средини со содржина и тие сметаат дека ова е нов императив на клиентот. Темите опфатени со извештајот на истражувањето на Советот на ЦМО на 63 страници / Дау onesонс вклучуваат:

  • Ниво на чувствителност и загриженост на лидерот во маркетингот во врска со компромиси за содржината на дигитални реклами
  • Планови и намери да заштита и заштита на интегритетот на брендот во канали за дигитално рекламирање
  • Важноста и вредноста на содржина и канал до ефикасност на брендот на рекламирање и испорака на пораки
  • Мерења на штета или угледно влијание на брендови поврзани со неповолна содржина
  • Инциденца и природа на компромиси за брендот во програмите за дигитално рекламирање преку Интернет
  • Пристапи со најдобри практики за обезбедување интегритет на брендот во програмски купувања реклами
  • Користење на наука за дигитално рекламирање за да се создаде поголема усогласеност и отчетност на брендот
  • Потрошувач и бизнис перцепции и реакции на купувачот за брендирање на лошо поставеност во каналите за содржина извор на толпа
  • Да влијаат на алокација и евалуација пристап на стратегија за медиуми, избор, трошење и купување
  • Ниво на задоволство со ефективност, дигитално рекламирање, економичност, ефикасност и транспарентност

Еве инфографик од Советот на СМО, Време е да зборуваме за доверба, тоа зборува за влијанието на довербата и програмските купувања на реклами.

Време е да зборуваме за доверба

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основачот на Martech Zone. Даглас им помогна на десетици успешни стартапи на MarTech, помогна во длабинската анализа од над 5 милијарди американски долари за аквизиции и инвестиции на Martech и продолжува да им помага на компаниите во имплементацијата и автоматизирањето на нивните стратегии за продажба и маркетинг. Даглас е меѓународно признат експерт и говорник за дигитална трансформација и MarTech. Даглас е исто така објавен автор на водич за Dummie и книга за бизнис лидерство.

поврзани написи

Вратете се на почетокот копче
Затвори

Откриен е блок за рекламирање

Martech Zone може да ви ја обезбеди оваа содржина без трошоци бидејќи ја монетизираме нашата страница преку приходи од реклами, врски со партнери и спонзорства. Ќе ни биде благодарно ако го отстраните вашиот блокатор на реклами додека ја гледате нашата страница.