Изложеноста не е иста со влијанието: Време е да престанете да користите впечатоци за да ја измерите вредноста

Односи со јавност

Кои се впечатоците?

Впечатоците се бројот на потенцијални јаболчници на вашата приказна или објава на социјалните мрежи заснована на проценети читатели / гледачи на излезот / изворот.

Во 2019 година, впечатоците се смеат надвор од собата. Не е невообичаено да се видат впечатоци во милијарди. Има 7 милијарди луѓе на земјата: околу 1 милијарда од нив немаат електрична енергија, а повеќето други не се грижат за вашата статија. Ако имате 1 милијарда впечатоци, но излезете од вашата врата и ниту една личност не може да ви каже за написот, имате лажна метрика. Да не спомнувам, колку од вашите впечатоци за односи со јавноста се само ботови:

Ботовите возеа скоро 40% од целиот Интернет сообраќај во 2018 година.

Дестилирај мрежи, Извештај за лош бот 2019 година

Помислете на вашите квартални извештаи за повторување како договор помеѓу организација и ПР агенција или помеѓу вас и вашиот шеф - вака ќе го дефинираме успехот и како ќе се согласиме да го измериме. Можеби сепак треба да дадете впечатоци затоа што ги бара вашиот клиент или шеф. Сепак, трикот е да направите две работи:

  1. Обезбеди контекст врз тие впечатоци
  2. Обезбеди дополнителни метрички вредности кои раскажуваат подобра приказна. 

Замените за мерилата за односи со јавноста може да вклучуваат: 

  • Број на водства или конверзии. Вашите впечатоци може да одат од четвртина до четвртина, но продажбата е сеуште мала. Тоа е затоа што можеби не сте насочени кон вистинските луѓе. Добијте чувство за тоа колку линии генерирате.  
  • Тестирање на свеста: Користејќи алатка како Survey Monkey, колку луѓе го видоа вашиот производ или иницијатива во вестите и постапија или го сменија однесувањето заради тоа?  
  • Google Analytics: Побарајте скокови во веб сообраќајот кога вестите ќе се појавија. Ако статијата содржи повратна врска, откријте колку луѓе всушност кликнале на вашата веб-страница од статијата и видете колку време поминале таму.  
  • А / Б тестирање. Најавете нов производ или продажба преку медиумите и социјалните медиуми, но дајте им различни промотивни кодови за да утврдат кој предизвикува поголем сообраќај (медиуми или социјални). 
  • Анализа на пораки: Колку клучни пораки беа вклучени во статиите? Квалитетот над квантитетот е поважен.  

Размислете за ова: преправете се дека сте во просторија со вашите конкуренти. Можеби викате најгласно - но вашите потивки конкуренти користат ПР за да ја зголемат продажбата, да ја зголемат свеста и да предизвикаат промени.

Добриот ПР е користење на медиуми за да се направи разлика - и да се пронајдат вистинските метрика за да се види дали работи. 

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.