Како издавачите можат да подготват пакет за технологија за да допрат до се ’поделена публика

Рекламирање до фрагментирана публика

2021 година ќе го направи тоа или ќе го скрши за издавачите. Претстојната година ќе го удвои притисокот врз сопствениците на медиуми и само најштедните играчи ќе останат во живот. Дигиталното рекламирање како што знаеме е при крај. Се селиме на многу поделен пазар и издавачите треба да го преиспитаат своето место во овој екосистем.

Издавачите ќе се соочат со критични предизвици со перформансите, корисничкиот идентитет и заштитата на личните податоци. За да преживеат, тие ќе треба да бидат на најсовремената технологија. Понатаму, ќе ги разградам главните проблеми што ќе ги претставува 2021 година за издавачите и ќе ги опишам технологиите што можат да ги решат. 

Предизвици за издавачите

2020 година се покажа како совршена бура за индустријата, бидејќи издавачите претрпеа двоен притисок од економска рецесија и постепено елиминирање на личните карти на рекламите. Законски закон за заштита на личните податоци и осиромашување на буџетите за рекламирање создаваат целосно ново опкружување каде дигиталното објавување треба да се прилагоди на трите главни предизвици.

Коронска криза

Првиот голем тест за издавачите е економската рецесија предизвикана од КОВИД-19. Огласувачите прават пауза, ги одложуваат своите кампањи и ги распределуваат буџетите на поисплатливи канали. 

Доаѓаат тешки времиња за медиуми поддржани од реклами. Според IAB, коронската криза предизвика масовен раст на потрошувачката на вести, но издавачите не можат да ја монетизираат (издавачите на вести се двојно поверојатно да бидат бојкотирани од купувачи на медиуми наспроти други). 

Базфид, вирусен медиум, кој неодамна доживеа двоцифрен раст на приходите во последните две години спроведено кратење на персоналот заедно со другите столбови за објавување на дигитални вести, како што се Вокс, Вице, Кварц, Економист, итн. Додека глобалните издавачи доживеаја одредена еластичност за време на кризата, многу локални и регионални медиуми излегоа од деловна активност. 

Идентитет 

Еден од најголемите предизвици за издавачите во наредната година ќе биде утврдување на кориснички идентитет. Со елиминација на колачињата од трета страна од Google, адресибилноста преку веб-каналите ќе исчезне. Ова ќе влијае на таргетирање на публиката, рекламен маркетинг, ограничување на фреквенцијата и припишување на повеќе допири.

Екосистемот за дигитално рекламирање губи вообичаени легитимации, што неизбежно ќе доведе до поделен фрагмент. Индустријата веќе понуди неколку алтернативи на детерминистичкото следење, засновано врз проценка на ефективната група, како што се Google Sandbox за приватност и SKAD мрежата на Apple. Сепак, дури и најнапредното решение од тој вид нема да доведе до враќање во бизнисот како и обично. Во основа, ние се движиме кон поанонимна мрежа. 

Тоа е нов пејзаж, каде што рекламодателите ќе се борат да избегнат прекумерно трошење во смисла на непрецизно ограничување, да стигнат до клиенти со погрешна порака и да се насочуваат премногу широко итн. Willе биде потребно извесно време да се дизајнираат нови начини за стекнување на корисник и ќе бидат потребни нови алатки и атрибуциски модели за да се оцени ефективноста без потпирање на корисничките лични реклами. 

Заштита на податоци 

Наплив на законодавството за приватност, како што е европскиот Општи регулативи за заштита на податоците (GDPR) и Закон за приватност на потрошувачите во Калифорнија од 2018 година, го прави многу потешко насочувањето и персонализирањето на рекламите за однесувањето на корисниците на Интернет. 

Оние законодавства што се фокусираат на податоците на корисникот ќе ги дефинираат претстојните промени во технолошкиот стек и стратегиите за податоци на брендовите. Оваа регулаторна рамка ги нарушува постојните модели за следење на однесувањето на корисникот, но им ги отвора вратите на издавачите да ги соберат податоците на корисниците со нивна согласност. 

Скалата на податоците може да се намали, но политиката ќе го зголеми квалитетот на достапните податоци на долг рок. Издавачите треба да го искористат преостанатото време за да изградат модели за ефективна интеракција со публиката. Регулативата за приватност треба да биде во согласност со технолошкиот куп на издавачот и пристапите кон управувањето со податоците. Не постои единствено решение за сите, бидејќи има различни прописи за приватност на различни пазари. 

Како можат издавачите да успеат во новиот пејзаж?

Управување со податоци

На новиот фрагментиран пазар, податоците на корисниците се највредното богатство за огласувачите. Тоа им дава на брендовите разбирање на клиентите, нивните интереси, преференции за купување и однесување на секоја допирна точка со брендот. Сепак, неодамнешното законодавство за приватност и наскоро исчезнувањето на личните карти за рекламирање го прават ова средство неверојатно оскудно. 

Една од најголемите можности за издавачите денес е да ги сегментираат податоците од нивната прва партија, да ги активираат во надворешните системи или да им ги дадат на огласувачите за попрецизно насочување на сопствениот инвентар. 

Издавачите на такт користат алгоритми за машинско учење за подобро разбирање на потрошувачката на содржина и составување профили на однесување од прва страна, што би било навистина водено од перформанси за одредена марка. На пример, веб-страница за преглед на автомобили може да собере сегменти од 30-40 стари професионалци со среден приход; примарен пазар за лансирање на седан. Модно списание може да собере публика кај жени со високи примања за таргетирање на луксузни брендови за облека. 

Програмски 

Современите веб-страници, платформи и апликации обично имаат меѓународна публика, која ретко може да се монетизира преку директни зделки. Програматската програма може да ја испорача глобалната побарувачка преку oRTB и други програмски методи на купување со пазарна цена за впечатоци. 

Неодамна Buzzfeed, кој претходно ги туркаше своите природни интеграции, се врати на програмата канали за продажба на нивните пласмани за реклами. Издавачите имаат потреба од решение што ќе им овозможи флексибилно управување со партнерите за побарувачка, анализирање на најдобрите и најлошите перформанси за рекламирање и проценка на стапките на понуди. 

Со мешање и совпаѓање на различни партнери, издавачите можат да ја добијат најдобрата цена за нивните премиум пласмани, како и за преостанатиот сообраќај. Наддавањето заглавие е совршена технологија за тоа и со минимално поставување, издавачите можат истовремено да прифатат повеќе понуди од различни платформи за побарувачка. Наддавање заглавие е совршена технологија за тоа и со минимално поставување, издавачите можат истовремено да прифатат повеќе понуди од различни платформи за побарувачка. 

Реклами за видео

Медиумите поддржани од реклами треба да експериментираат со популарни формати на реклами за да ги надоместат загубите на приходите на паузираните рекламни кампањи. 

Во 2021 година, приоритетите за рекламирање повеќе и повеќе ќе се привлекуваат кон видео реклами.

Современите потрошувачи трошат до 7 часа гледање дигитални видеа секоја недела. Видеото е најпривлечниот вид на содржина. Гледачите сфаќаат 95% на порака кога ја гледате во видео во споредба со 10% кога ја читате.

Според извештајот на IAB, скоро две третини од дигиталните буџети се наменети за видео рекламирање, и на мобилен и на работна површина. Видеата создаваат траен впечаток што резултира со конверзии и продажба. За да го извлечат максимумот од програмската игра, на издавачите им требаат можности за прикажување видео реклами, што би било компатибилно со најголемите платформи за побарувачка. 

Технички оџак за растечка фрагментација 

Во овие бурни времиња, издавачите треба да извлечат максимум од сите можни канали за приходи. Неколку технолошки решенија ќе им овозможат на издавачите да отклучат недоволно искористен потенцијал и да ги зголемат CPM. 

Технологиите за искористување на податоците од прва страна, со користење на современи програмски методи и распоредување формати на реклами според побарувачката, се дел од задолжителното за технолошкиот куп на дигитални издавачи во 2021 година.

Честопати, издавачите го собираат својот пакет технологија од разновидни производи кои не се интегрираат добро меѓу себе. Најновиот тренд во дигиталното објавување е користење единствена платформа што ги исполнува сите потреби, каде што сите функционалности функционираат непречено во рамките на униформниот систем. Ајде да прегледаме кои модули се задолжителни за интегрираниот технолошки стек за медиуми. 

Сервер за рекламирање 

Прво и основно, технолошкиот оглас на издавачот треба да има сервер за рекламирање. Правилен сервер за рекламирање е предуслов за ефективна монетизација на впечаток. Треба да има функционалност за управување со рекламни кампањи и залихи. Сервер за рекламирање дозволува поставување единици за реклами и групирање на нови групирања и обезбедува статистика во реално време за перформансите на слотовите за реклами. За да се обезбеди разумна стапка на полнење, серверите за реклами треба да ги поддржуваат сите постојни формати на реклами, како што се приказ, видео, мобилни реклами и богати медиуми. 

Платформа за управување со податоци (DMP)

Од перспектива на ефикасност - најважната работа за медиумите во 2021 година е управување со податоците на корисникот. Собирање, анализа, сегментација и активирање на публиката денес мора да имаат функционалности. 

Кога издавачите користат DMP, тие можат да обезбедат дополнителни слоеви на податоци за огласувачите, зголемувајќи го квалитетот и CPM на доставените впечатоци. Податоците се ново злато, и издавачите можат или да ги понудат да го насочат својот инвентар, да ги проценат впечатоците повисоко или да ги активираат во надворешните системи и да заработат на размена на податоци. 

Елиминацијата на ID-овите за рекламирање ќе го зголеми скоро побарувачката за податоци од 1-та страна, а DMP е клучен предуслов за собирање и управување со кориснички податоци, поставување бази на податоци или пренесување информации до рекламни преку кориснички графикони. 

Решение за наддавање заглавија 

Наддавањето заглавие е технологија што ја отстранува информативната асиметрија помеѓу рекламни и издавачи во однос на вредноста на сообраќајот. Наддавањето заглавие им овозможува на сите страни да добијат фер цена за рекламирање заснована на побарувачка. Тоа е аукција каде ДСП имаат еднаков пристап до наддавање, за разлика од водопадот и oRTB, каде што влегуваат на аукција наизменично. 

Спроведувањето на наддавање заглавија бара развојни ресурси, искусни опции за рекламирање кои ќе постават ставки на линијата во Google Ad Manager и потпишување договор со понудувачи. Подгответе се: за да поставите акција за наддавање заглавија бара посветен тим, време и напор, што понекогаш е многу дури и за издавачите со големи димензии. 

Видео и аудио плеери

За да започнат да сервисираат видео реклами, форматот на рекламата со највисоки eCPM, издавачите треба да извршат домашна задача. Видео рекламирањето е покомплицирано од прикажувањето и треба да земете предвид неколку технички аспекти. Пред сè, треба да пронајдете соодветен видео плеер компатибилен со обвивката за заглавие по ваш избор. Форматите на аудио реклами исто така цветаат, а распоредувањето аудио плеери на вашата веб-страница може да донесе дополнително барање од огласувачите. 

Ако имате некое знаење за JavaScript, можете да ги прилагодите вашите плеери и да ги интегрирате со обвивка за заглавие. Во спротивно, можете да ги користите готовите решенија, мајчин плеери кои лесно се интегрираат во програмските платформи.

Платформа за креативно управување (CMP)

CMP е предуслов за управување со програмски креативи за различни платформи и формати на реклами. CMP го рационализира целиот креативен менаџмент. Треба да има креативно студио, алатка за уредување, прилагодување и создавање богати банери од нула со шаблони. Една од обврските на CMP е функционалноста за прилагодување на уникатни креативци за рекламирање на различни платформи и поддршка на динамична креативна оптимизација (DCO). И, се разбира, добра ЦМП треба да обезбеди библиотека со формати на реклами компатибилни со главните DSP и аналитика за креативни перформанси во реално време. 

Генерално, издавачите треба да ангажираат CMP што помага брзо да се направат и распоредуваат креативни формати побарувачка без бесконечни прилагодувања, истовремено прилагодувајќи и фокусирајќи се на обемот.

Да го сумираме

Постојат многу градежни блокови за успех на дигиталните медиуми. Тие вклучуваат можности за ефективно сервисирање реклами на популарни формати на реклами, како и програмски решенија за интеграција со најголемите партнери за побарувачка. Овие компоненти треба да работат заедно непречено, и идеално треба да бидат дел од интегрираниот технолошки оџак. 

Кога ќе изберете унифициран технолошки пакет наместо да го соберете од модулите на различни даватели на услуги, можете да бидете сигурни дека креативците ќе бидат испорачани без латентност, слабо корисничко искуство и голема разлика на серверот за реклами. 

Соодветен пакет за технологија треба да има функционалност за да служи видео и аудио реклами, управување со податоци, наддавање заглавија и платформа за креативно управување. Тоа се оние што мора да ги имате при изборот на давател на услуги, и не треба да се задоволувате со ништо помалку.

Што мислите?

Оваа страница користи Akismet за намалување на спам. Научете како се обработува вашиот коментар.